最近一直在思考圖片社交的相關(guān)問題，本來是想找一些翔實(shí)的數(shù)據(jù)來說明的，但是....總之想到哪里就說哪里的吧丢间。

1睦授、當(dāng)我們說社交的時(shí)候，我們?cè)谡勈裁矗?/b>

拉出在國內(nèi)成功過的社交產(chǎn)品來看：QQ我擂、人人、微信侮腹、陌陌又厉、YY（有爭(zhēng)議嗎九府？）等等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)覆致，如果你說你是一個(gè)社交產(chǎn)品侄旬，那么你一定要做的一件事情是：你正在幫助用戶建立關(guān)系、或者是加強(qiáng)關(guān)系煌妈。

早期用QQ的人儡羔，沒有熟人關(guān)系，大家都是陌生人璧诵，我們因?yàn)楣陋?dú)和好奇而使用汰蜘，慢慢的把自己在線下的關(guān)系聚合到了線上。其實(shí)QQ出現(xiàn)的時(shí)候沒有社交產(chǎn)品的概念之宿，QQ壓根不知道自己是個(gè)社交產(chǎn)品族操，QQ出現(xiàn)的本質(zhì)是解決了溝通效率的問題。YY發(fā)展的促力是它解決了初期游戲人群的溝通問題比被，這本質(zhì)上也是效率的解決色难。所以，其實(shí)你可以看到等缀，QQ也好枷莉，YY也好，它們雛形初現(xiàn)的時(shí)間都比facebook類的產(chǎn)品早尺迂◇悦睿互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的進(jìn)化大體如此，你先解決的是效率的問題枪狂，然后才會(huì)去解決孤獨(dú)感這件事危喉。然后在這個(gè)過程中，你涌入了大量的用戶州疾，用戶關(guān)系慢慢沉淀下來辜限，然后你突然意識(shí)到，我居然是一個(gè)社交類的產(chǎn)品严蓖！

2薄嫡、什么是圖片社交

圈內(nèi)比較流行的一種說法是，圖片能夠承載更多的信息颗胡，比較文字而言它更加文藝毫深，big更高，并且濾鏡毒姨、貼紙和標(biāo)簽?zāi)軌蜃層脩粼谕鎯簣D片的時(shí)候的體驗(yàn)變得有趣哑蔫，一個(gè)普通人也能做出一張高質(zhì)量的圖片。所以圖片社區(qū)一定是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，如同ins一樣闸迷。這個(gè)道理看似是說得通的嵌纲，以nice為例，它用各種圖片加工的工具吸引了大量的用戶腥沽，然后它再通過各種產(chǎn)品表現(xiàn)去促進(jìn)用戶建立關(guān)系------很完整的產(chǎn)品邏輯逮走。但是實(shí)際情況如何，nice有沒有按照如同微信或者人人一樣的社交產(chǎn)品的發(fā)展情況來走呢今阳？

下面是一張nice和微信的百度指數(shù)（用nice做關(guān)鍵詞的話誤差會(huì)較大师溅，所以沒有選用，但是強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是盾舌，哪怕用nice來做關(guān)鍵詞墓臭，這個(gè)曲線依然是穩(wěn)中下降）

我們無需比較兩個(gè)產(chǎn)品的絕對(duì)參數(shù)，只看趨勢(shì)走向矿筝。社交類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不存在任何悶聲發(fā)大財(cái)問題起便，如果你一直高走棚贾，關(guān)注度一定會(huì)隨之而上窖维，但nice并沒有，甚至nice的高潮都很短妙痹。所以至少可以證明一件事：在那輪融資完成后铸史，nice并未如我們熟知的那些社交軟件一樣持續(xù)爆發(fā)。

我曾經(jīng)做過3次校園深訪怯伊，從1琳轿、2、3流大學(xué)中選擇了大概25個(gè)大學(xué)生做深訪耿芹，得到的結(jié)論是：1崭篡、在目前的大學(xué)生群體中，QQ用的比微信多（別不相信）吧秕；2琉闪、男生幾乎不用nice和in；3砸彬、女生中nice或同類圖片產(chǎn)品的使用率大概是10%颠毙；4、用nice（或其他圖片類產(chǎn)品）的目的是P圖和使用好看的貼紙砂碉。5蛀蜜、女生看到好玩兒的圖片產(chǎn)品會(huì)有下載的沖動(dòng)，但是玩膩了就刪掉增蹭。

所以nice是社交產(chǎn)品嗎滴某？盡管它可以給自己這個(gè)定位，可以為之努力，但是用戶是否買賬霎奢？我認(rèn)為至少現(xiàn)在還不是偏瓤。

3、我們是否需要圖片社交椰憋？

Nice的CEO曾經(jīng)說過“圖片社交只是形式厅克，曬才是用戶需求”。我個(gè)人是非常同意橙依，無論是圖片也好证舟、視頻也罷，終究是一種表達(dá)方式窗骑，核心目的還是分享女责。我認(rèn)同nice的種子用戶能在初期分享潮裝潮牌的時(shí)很容易發(fā)掘同好，從而找到認(rèn)同感并建立關(guān)系创译。但用戶基數(shù)變大之后抵知，普通用戶在nice里面發(fā)覺同好的能力是變?nèi)趿耍驗(yàn)閷?duì)于基于興趣而言的社區(qū)软族，最重要的前提條件是刷喜，用戶對(duì)某些事物擁有很大的興趣。但是立砸，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶掖疮，哪怕大部分中國人，他們真的有自己的愛好嗎颗祝？（喜歡打羽毛球是不是愛好浊闪？不，那只是你眾多不擅長的體育運(yùn)動(dòng)里面螺戳，你比較熟悉的一個(gè)而已８楸觥）我認(rèn)為至少目前為止，中國的網(wǎng)民們還在急于解決孤獨(dú)感的問題倔幼，任何big太高的產(chǎn)品都是小眾盖腿。

那么，我們是不需要圖片社交的產(chǎn)品了凤藏？不是奸忽。我們需要，甚至分享圖片是我們非常重要的一個(gè)表達(dá)方式揖庄。但是栗菜，我們正的沒有圖片社交的產(chǎn)品嗎？請(qǐng)看下圖蹄梢。

真的疙筹，我們一直在圖片社交啊富俄，你的衣食住行，你真的沒有曬過嗎而咆？你在美圖秀秀里面P的圖都發(fā)去哪里了霍比？

普通的中國網(wǎng)民真的不缺圖片分享社區(qū)。他們?nèi)焙猛鎯旱膱D片美化工具暴备。

4悠瞬、標(biāo)簽圖片社區(qū)的發(fā)展是否會(huì)出現(xiàn)垂直的細(xì)分社區(qū)？

如果大家認(rèn)可QQ空間和微信朋友已經(jīng)是國內(nèi)最大的圖片分享社區(qū)這個(gè)設(shè)定涯捻，我們就在來說下浅妆，再此之上是是否能夠產(chǎn)生細(xì)分的社區(qū)。從社區(qū)概念出發(fā)障癌，這個(gè)命題可以解讀為凌外，是否存在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，人們是可以以圖片分享為出發(fā)點(diǎn)從而建立關(guān)系或者加深關(guān)系的涛浙？其實(shí)康辑，目前市面上已經(jīng)有很多細(xì)分的圖片產(chǎn)品，比如食色轿亮。但從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看疮薇，他會(huì)具備一些基本的社交功能，但是他們幫助用戶建立社交關(guān)系的能力還是很弱哀托。而且垂直領(lǐng)域有一個(gè)很大的問題是惦辛，用戶量小劳秋，難以變現(xiàn)仓手。因此現(xiàn)在討論是否有垂直領(lǐng)域我覺得為時(shí)尚早。

在回頭看看目前絕大多數(shù)圖片類產(chǎn)品玻淑，同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重嗽冒，無外乎都是拼貼紙，拼一些小的玩法补履，用戶玩一玩就會(huì)拋棄添坊。它們甚至連社交產(chǎn)品都談不上，只能算是P圖工具箫锤。所以我們與其思考垂直領(lǐng)域倒不如思考贬蛙，能不能有一些什么好的玩兒法，能夠幫助人們通過分享圖片建立或者鞏固社交關(guān)系的谚攒？也許希望會(huì)比較大阳准。

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