? ? ? ? ?今天在簡書中看到一篇文章“在這個(gè)時(shí)代唆垃，做廣告真是越來越難了”金度，突然間引起了自己對于廣告和策劃的一些思考，自己的上一份工作是在廣告公司做客戶執(zhí)行兼營銷策劃這一塊馋吗，但是自己更多的工作是在執(zhí)行對接這一塊在策劃方面學(xué)習(xí)到的東西很少镊折，所以最終選擇了離職胯府。
? ? ? ? ?在這里結(jié)合所看到的那一片文章和最近這些日子自己面試的經(jīng)歷總結(jié)一下自己對廣告和策劃的一些思考。
? ? ? ? 上一次在一家公司里面面試腌乡，面試總監(jiān)提到一個(gè)問題：你認(rèn)為廣告的本質(zhì)是什么盟劫，策劃又是什么，策劃和廣告之間有什么關(guān)系与纽？
? ? ? ??1侣签、廣告的本質(zhì)是什么？
? ? ? ? 廣告的本質(zhì)應(yīng)該是信息的傳播急迂、信息傳播的本質(zhì)是引起消費(fèi)者的關(guān)注和好奇影所。
? ? ? ? 在信息的傳播過程中讓人們知道有這么一個(gè)品牌，知道有這么一個(gè)東西僚碎，能夠在有需要的時(shí)候能夠想起他猴娩。廣告他不應(yīng)該只是作為一個(gè)拉升品牌銷量的附屬品，能夠決定一個(gè)產(chǎn)品是否會(huì)被人購買的勺阐，應(yīng)該是這個(gè)產(chǎn)本身的屬性諸如外觀設(shè)計(jì)卷中，性價(jià)比等。
? ? ? ? 所以在思考廣告內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)該思考這個(gè)內(nèi)容怎么樣能夠引起更好的傳播渊抽，而不是思考這個(gè)廣告怎么樣能夠更好的介紹我們產(chǎn)品的諸多賣點(diǎn)和優(yōu)勢蟆豫，消費(fèi)者每天接觸到這樣類型的廣告太多，根本不能夠在腦海中形成記憶度更別說起到傳播的懒闷。
? ? ? ? 廣告和產(chǎn)品銷售的關(guān)系就如行軍打仗中激勵(lì)士氣的戰(zhàn)鼓號角與士兵的關(guān)系十减。
? ? ? ? 如果將產(chǎn)品的銷售比作是行軍打仗的話，那么產(chǎn)品和銷售應(yīng)該是組成這只軍隊(duì)的行軍人員愤估，廣告是戰(zhàn)場上用來激勵(lì)士兵作戰(zhàn)時(shí)期的戰(zhàn)鼓和號角帮辟。從來就沒有聽說過有哪一場戰(zhàn)爭是靠行軍音樂獲勝的。
? ? ? ? ?廣告只能引起消費(fèi)者的感知玩焰，關(guān)注和好奇由驹，產(chǎn)品最終的銷售由產(chǎn)品本身的屬性所決定。廣告只有完成了傳播上的任務(wù)昔园，才能夠?yàn)殇N售加分荔棉。
? ? ? ?? 廣告的傳播應(yīng)該按照信息傳播的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行傳播闹炉。
? ? ? ? 信息傳播的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：?
? ? ? ? 獨(dú)特性：可以輕易的被消費(fèi)者感知到的質(zhì)的不同。
? ? ? ? ?直觀性：可以直接被表達(dá)出來或者消費(fèi)者可以直接觀察到润樱。
? ? ? ? ?單純性：只有一個(gè)賣點(diǎn)或者說叫做只有一個(gè)述求點(diǎn)。
? ? ? ? ?廣告的傳播應(yīng)該的傳播應(yīng)該符合信息傳播價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)羡棵。（今天晚上先寫到這里壹若，明天晚上繼續(xù)。）
