關(guān)于現(xiàn)代傳播現(xiàn)象的思考
? ? ? 進(jìn)入信息社會(huì)之后飒房，傳播領(lǐng)域的傳播內(nèi)容呈幾何式增長(zhǎng)雾鬼，宣傳內(nèi)容也不斷增多，但是屠阻，如同拉扎斯菲爾德所做的研究結(jié)果：大眾媒介的宣傳內(nèi)容有多少效果红省，這個(gè)是值得商榷的。傳播學(xué)領(lǐng)域做出的許多學(xué)術(shù)研究證實(shí)了大眾傳媒的有限效果理論国觉，這意味著大眾傳媒對(duì)更改受眾既有觀念的“倒戈效應(yīng)”作用是微乎其微的吧恃。而如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)大眾傳媒的宣傳效果則是每個(gè)媒體人所面臨的窘境，面對(duì)困難想辦法解決才是大眾傳媒業(yè)更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題麻诀，確實(shí)許多提高傳播效果的手段被慢慢采用痕寓。
? ? ? 以下是我認(rèn)為在大眾傳播中采取的措施切實(shí)提高了宣傳效果的例子。
? ? ? 2014年微信支付一戰(zhàn)成名
? ? ? 今年2月15日蝇闭，騰訊方面公布了今年微信紅包參與人數(shù)為6.8億人次呻率，可以說(shuō)，在中國(guó)呻引，除了老弱病孕幼礼仗，在除夕之夜，所有人幾乎統(tǒng)統(tǒng)在發(fā)微信紅包逻悠。在高歌猛進(jìn)取得巨大成功的微信紅包旁邊元践，是有些落寞落寞額的支付寶:騰訊今年退出春晚江湖，阿里成功與央視拉上手童谒，除夕夜由賈玲宣告了搶支付寶紅包单旁。但是，當(dāng)數(shù)據(jù)出來(lái)時(shí)饥伊，參與淘寶紅包互動(dòng)的也只有1億戶(hù)家庭左右象浑。
? ? ? 2013年時(shí)蔫饰，支付寶面對(duì)微信支付還優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)滿(mǎn)，沒(méi)想到融柬，2014年春節(jié)微信打響了紅包大戰(zhàn)死嗦，一下子扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。如果說(shuō)2014年微信紅包搞了一次偷襲粒氧，2015年除夕越除，微信則是搞了一次精準(zhǔn)打擊！那次除夕有上億人綁定了微信銀行卡外盯，一個(gè)微信紅包就超過(guò)支付寶8年干的事摘盆。
? ? ? 而微信紅包為什么會(huì)一戰(zhàn)成名呢，拉扎斯菲爾德已經(jīng)給了我們?cè)S多許多關(guān)鍵的答案饱苟。
1孩擂、意見(jiàn)領(lǐng)袖以及二級(jí)傳播
? ? ? 雖然不可否認(rèn)現(xiàn)在看春晚的家庭越來(lái)越少了，但是家家戶(hù)戶(hù)在大年三十的晚上還是會(huì)打開(kāi)電視播放春晚節(jié)目箱熬，2014年微信與春晚的合作完成了第一步类垦，接觸到家庭中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。每個(gè)家里面都有能夠給父母親人提出意見(jiàn)的人城须，一般以年輕人為主蚤认，年輕人一般不反對(duì)接觸新事物，并且會(huì)積極了解它和普及它（完成信息的再傳播）糕伐。家里面的父母親人作為被傳播者砰琢，相比于春晚節(jié)目上的宣傳內(nèi)容，更加相信自己的親人（意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)）良瞧。在小范圍內(nèi)的宣傳目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成陪汽。
2、人際傳播
? ? ? 微信作為中國(guó)用戶(hù)數(shù)量最多的一個(gè)社交平臺(tái)褥蚯，已經(jīng)將用戶(hù)的社交圈框定在微信這個(gè)生態(tài)圈之中挚冤，在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代許多交流是在微信之類(lèi)社交軟件中進(jìn)行。春晚微信發(fā)紅包這個(gè)事情即使有些受眾并沒(méi)有打開(kāi)電視赞庶，他們家里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖并沒(méi)有及時(shí)收到這個(gè)信息训挡，但是通過(guò)朋友圈、微信群等方式的人際傳播尘执，這個(gè)小范圍內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖照樣能接受到這個(gè)信息。
3宴凉、多重壓力
? ? ? 這個(gè)多重壓力來(lái)自各個(gè)方面誊锭，例如：朋友們的話(huà)題壓力，如果不參與這個(gè)活動(dòng)弥锄，你將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被排除在這個(gè)話(huà)題圈子之外丧靡、蟆沫；工作方面的壓力,人情世故、你來(lái)我往温治，同事領(lǐng)導(dǎo)的紅包交往饭庞；生活環(huán)境的壓力，當(dāng)越來(lái)越多的商家使用微信支付熬荆，迫于自身便利性的壓力還是會(huì)成為使用者之一舟山。
總結(jié)
? ? ? 這本書(shū)通過(guò)調(diào)研1940年美國(guó)大選時(shí)期民眾的政治傾向，來(lái)研究以大眾傳播為代表的政治宣傳對(duì)人們選擇的改變情況卤恳。在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代能夠做到如此水平累盗，無(wú)疑是具有顛覆性的理論成果，因此也奠定了拉扎斯菲爾德在傳播學(xué)史上的重要地位突琳。而這些理論在現(xiàn)在看來(lái)也是很具有參考價(jià)值的若债，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化被遺忘拆融，很多正能量的東西在宣傳的過(guò)程中往往不被接受蠢琳，如何使得受眾在大眾傳媒的視角下能夠承擔(dān)起正確的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在后續(xù)的人際傳播中引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀是我們的大眾傳媒值得去深思的地方镜豹，也是我們未來(lái)大眾傳媒從業(yè)者在工作中要參考的很多理論傲须。
