接著上篇《內容運營，可能更關注用戶的沉浸感》繼續(xù)聊哗魂，所謂沉浸感是什么鬼肛走？簡單說就是，注意力高度集中在某情境下录别，所以帶來相關情感體驗朽色、認知體驗的強烈交互過程。要讓讀者沉浸组题，今天的想法總結起來只有一句話：刺激讀者葫男、提煉要點形成結構、升華結尾往踢。

1腾誉、刺激讀者進入場景

文章作為一種高級的徘层，可以跨越山河的對話方式峻呕，它的終極目標只有一個：傳播信息利职、打動別人。

為什么黃執(zhí)中每次辯論的時候猪贪，都要說一聲“來”；蔡康永每次發(fā)言之前都說“我想起一個故事”热押；羅振宇則說“你們說的啊，都不在討論范圍內桶癣，我們要討論的不是這個事兒”……

為什么呢？其實這就是他們的雀氏紙尿褲牙寞，是他們搭建天才場景的第一步啊，他們在做一個事情间雀，用“小技淫巧”，刺激讀者沉浸惹挟。

因為寫文說話時，搭建談話場景比談話內容重要连锯，引發(fā)讀者情感比理性客觀重要。

這是由人接收信息的方式決定的：

早在20世紀50年代的時候萎庭，腦行為專家保羅·麥克萊恩博士，就研究發(fā)現了大腦運行的規(guī)律齿拂，總結出“三位一體腦”理論（生理腦+情緒腦+認知腦）。

簡單理解就是：生理腦負責接收信息吗购，不驚悚不意外的刺激，他就不傳輸給情緒腦砸狞；

而不感人捻勉、不勁爆的信息，情緒腦也不會允許他通關刀森，去找認知腦踱启，只有受到情感刺激的部分，他才傳輸給認知腦；

認知腦呢埠偿，大把時間都在用系統(tǒng)一來閉目養(yǎng)神透罢，很少啟動系統(tǒng)二（關于系統(tǒng)1，2冠蒋，詳情可閱讀《思考羽圃，快與慢》），不到萬不得已抖剿，他不耗能去思考的朽寞，必須刺激他。

所以斩郎，在大腦工作這個過程中脑融，基本上，每個環(huán)節(jié)缩宜，都伴隨著信息流失吨掌，大致呈這樣：

于是，文章讓深入人心脓恕，必須刺激生理腦膜宋、取悅情緒腦、挑逗認知腦G點炼幔，以達到“語不驚人死不休”的效果秋茫，“奇技淫巧”是天才第一步。

黃執(zhí)中的“來”乃秀、蔡康永的故事肛著、羅振宇的反差，都是在刺激讀者：要開始思考了哦跺讯，請全情投入哦枢贿，一定要沉浸其中哦，你要跟上哦刀脏，不許偷懶哦……

在閱讀《文案創(chuàng)作完全手冊》局荚、《關鍵對話》、《一個廣告人的自白》愈污、《文案訓練手冊》耀态、《尖叫感》等書后，大致歸納了一下暂雹，常見的刺激方法至少有這四種：

第一種杭跪，生理刺激——故意用挑逗性的文字來開頭驰吓，以引發(fā)讀者的生理反應棚瘟。

比如咪蒙文章“D妹確實是D罩杯喜最。童顏巨乳小美女瞬内。該死的是虫蝶，還是個低調的富二代……”

屌絲如我倦西，看到這兒扰柠，肯定大呼：我操，D罩杯蝙泼，好過癮汤踏；高大上如你舔腾，看到這兒，雖然不直說哗脖，但肯定也會躲在廁所小呼：我操懒熙，D罩杯工扎，好過癮衔蹲。沒辦法呈础，這是人家打磨了無數遍的而钞，為引起我們生理反應而設計的開頭臼节，所謂生理反應珊皿，我的意思是荷爾蒙分泌加速，別多想蟋定。

再比如驶兜，“茉莉的男友向她求婚時，給了她一個加大號的浪漫屠凶，花了5.5萬肆资，在報紙上買下半版廣告迅耘，寫下愛的誓言：我愛你。始終纽哥。永遠春塌〈睾矗”

再再比如暑塑，“作為雙胞胎姐妹，我認識的這一對惕艳，她們最大特點就是，丑劣纲。每次別人提到她們癞季，都沒法昧著良心使用“姐妹花”這種常用說法倘潜。”

再再再比如，“第一次見面時蕊退，他滿臉全是鮮血憔恳，倒在我懷中……”

再再再再比如钥组，“村支書吃了一口屎，看著鄉(xiāng)長說：”

……

反正一句話点把，開篇的文字郎逃，拉大旗作虎皮挺份，一定要驚駭匀泊、意外、吊炸天揣非。

第二種妆兑，不安全刺激——開篇就要告訴讀者，江南皮革廠倒閉了搁嗓，南海有問題了腺逛，攤上大事了，大家快來看啊安疗，危險了荐类，太危險了茁帽。

因為人都是趨利避害的潘拨，不關心這事，他也想看看是哪個龜兒子倒的霉季蚂，世間沒有比看人笑話和糗事更開心的了扭屁。

比如涩禀，“昨天我被罵了埋泵，被我媽。今天中午起床一開機就接到她的電話礁蔗。她劈頭蓋臉就兇了我一頓浴井。中心思想就是：你瘋了嗎磺浙，今天凌晨3點還發(fā)朋友圈，你不是睡眠不足都吃止痛片了嗎撕氧÷啄啵”

第三種是享受刺激——最常用的手法就是講故事。

試想府怯，你坐地鐵時牺丙，對面高富帥和白富美复局，掐著對方脖子在互啃肖揣，作為單身狗浮入，你尷尬不尷尬事秀？香菇不香菇，藍瘦不藍瘦宰衙？

這時候最明智的做法是什么供炼，當然是打開微信刷文章啊袋哼，如果一篇文章開篇就說：來闸衫，咱們看個開心的故事，你會干什么弟翘？馬上拖個小板凳，假裝很高興的聽他講啊悦冀，不然呢雏门？難道要看丑逼秀恩愛嗎掸掏？多尷尬啊丧凤，是吧。

第四種是顛覆刺激——羅振宇寫文常用這種套路浩螺，先層層鋪墊講一個事情要出，說到濃情處剎車轉折：剛才那些人都是瞎說患蹂，根本不是這回事砸紊，吧啦吧啦，開始洗腦模式……沼溜。

當然系草，這需要作者本身有很高的學識修養(yǎng)找都、人生經歷，或者至少要有點辯才檐嚣，懂點洗腦之術嚎京，再再至少，你得先有點腦殘粉擁戴诫睬，搞得像那么回事兒帕涌。

否則蚓曼，換一個人，比如20多歲失業(yè)在家纫版、假裝自由職業(yè)者的單身漢王二狗其弊，他說：哎，我今天看到一個馬斯洛層次需求理論痹雅，太屌了绩社，給你掰扯掰扯技掏，你不但不搬凳子聽他掰扯哑梳，還會掄凳子砸得他翻白眼吧绘盟。

2、好文章要有好結構

好文章要有好骨架吠卷，很多人說話寫文祭隔、基本都是三無主義：無中心路操、無邏輯、無論據搞坝。

開篇300字，引經據典敦第、詩詞歌賦芜果、排比擬人融师，不亦樂乎；中間500字霹粥，科學理論后控、典故寓言浩淘、藝術人文吴攒，侃侃而談洼怔；結尾200字，字斟句酌极谊、鏗鏘有力安岂、氣勢雄渾域那。

讀完你就會發(fā)現，擦败许，什么玩意兒，怎么感覺讀了一坨翔辫秧，還如鯁在喉被丧，一坨翔如鯁在喉甥桂，那種感覺黄选，請展開豐富想象……

有人說，人家文采好啊貌夕，人家看上去就很氣勢磅礴啊啡专。那我要問你了们童，長得再好看的翔還是翔嗎慧库？當然是啊齐板，一坨翔而已嵌戈，即使是精包裝的听皿，不也成不了巧克力嗎尉姨，而且，越包裝越讓讀者抓不住重點椎瘟，不知道能提煉什么肺蔚，焦慮~

我上輩子不知燒了多少高香宣羊，這輩子還真就攤上個這樣的朋友汰蜘，文章寫得普通就算了族操，每次寫完還都要發(fā)給我，逼我我點贊和評論色难，看了嗎？評論了嗎柠掂？

洋洋灑灑的涯贞，每當他用5000字來證明說話很重要的時候宋渔，我都嚴重懷疑自己辜限，是不是太早熟了皇拣。

咳咳，那寫文章薄嫡，什么結構比較適合呢氧急？仁者見智啊，那么多毫深，隨便選啊吩坝，比如金字塔結構、比如議論結構哑蔫、比如多劇情結構钉寝，比如辯論結構……弧呐。

此處提供一個結構供你參考，是從演講教材中借鑒來的嵌纲，簡單好用：

開頭部分——盡量用一個坡道把讀者拉過來鸠蚪，讓他們興趣盎然、充滿好奇汹押，因為通常情況下榆综，讀者可能只有7秒的時間決定是否繼續(xù)讀。

主體部分——為了能在讀者的大腦形成清晰的路線圖耿芹，需要告訴讀者文章的安排迹炼、重要幾個要點等。

結尾部分——要進行總結，強化自己所講的重點沪铭，加深讀者的印象厅克。最好不要以問答來結束，因為這樣極有可能會進入尷尬的境地，最好是以感性的墙基、情感的話來總結掖疮。

3、時不時來點爆點

文章結構清晰桥氏，只是入門級的要求，好的文章應該妙筆生花，要有爆點，爆款的爆禁炒，G點的點悠瞬。

這些爆點可能是知識凌外、可能是不一樣的思維角度、可能是情感上的沖擊、可能是語言上的痛快、可能是潛藏的幽默……玻淑，反正一篇文章不能長得像我剿另，沒有爆點。

不過這玩意兒不好拿捏讼稚，你認為要拿普利策獎乍狐，可能別人卻覺得只能拿普通獎耘戚；你覺得帶勁长捧，可能別人覺得差勁；你覺得好玩，可能別人覺得俗耽装；你覺得重要挥萌，別人卻棄如敝履帜矾；你覺得幽默，別人覺得幼稚……

所以饰序，爆點雖好，但不同行業(yè)、不同風格烙荷，有不同爆法匾旭。比如常見的有：挑逗性視角逸寓、對比式語言、夸張式描述见妒、自嘲式講解、正話反說溢豆、先貶后仰等，不過這些方法磕谅，都躺在中學語文書里、藏在對人生的洞察里螟碎，這里不多說，先記住一句話：好文章就應該是長段子载弄。

4、升華結尾很關鍵

拿破侖說仑最，最后五分鐘決定兵家成敗预皇。好文章，要龍頭虎尾友绝，從情感路入迁客、從情感出卜范。常見的結尾方式是情感提煉奥裸、理論總結伟恶、方法梳理，總之一句話蒿叠，要給人留下很有深度明垢、很有力度、文章很巧妙的錯覺市咽。

不管是講一個意味深長的故事也好痊银，借用一句名言警句也好，賦詩作對貼春聯也好施绎，反正不能平平淡淡的溯革。而最好的結尾，如羅胖所說谷醉，一期節(jié)目結束致稀，總要來句雞湯，怎么湯法呢俱尼，咔咔的猛灌啊抖单，愿者上鉤啊……

好的，總結一下遇八。首先要使用生理刺激矛绘、不安全刺激、享受刺激刃永、顛覆刺激等方式货矮，撬開讀者的腦袋。其次揽碘，以清晰的結構次屠，酸爽的爆點呈現文章园匹。最后，要從情感角度做升華總結劫灶。