如果你的標(biāo)題太差

內(nèi)容寫得再好也沒有用

因?yàn)閯e人根本就看不到你里面的內(nèi)容

這節(jié)課我們講一下“撰寫爆款標(biāo)題的5大套路

我在線下課接觸學(xué)員的過程中，發(fā)現(xiàn)80%的人都知道標(biāo)題重要组力，但沒有意識到標(biāo)題到底有多重要。很多人會說：標(biāo)題很重要暂筝，但只是錦上添花拂共，文章的質(zhì)量更重要。說實(shí)話料饥，這種想法很害人蒲犬。

我的觀點(diǎn)是，內(nèi)容質(zhì)量越牛逼的文章岸啡，越要努力 起最牛逼的標(biāo)題原叮，因?yàn)樗档猛ㄟ^一個(gè)好標(biāo)題被更多人看到。如果你的標(biāo)題太差巡蘸，內(nèi)容寫得再好也沒有用奋隶，因?yàn)閯e人根本就看不到你里面的內(nèi)容。

所以赡若，因?yàn)橐粋€(gè)爛標(biāo)題达布，毀掉一篇文章，是最不劃算的一件事逾冬。

在我看來標(biāo)題就是一扇門黍聂，門里面是內(nèi)容，門外是用戶身腻，你在標(biāo)題上花的所有精力基本上就一個(gè)目的：讓用戶推開門产还。

寫標(biāo)題的方法有很多，分析了大量的爆款標(biāo)題之后嘀趟，我發(fā)現(xiàn)脐区，這些爆款標(biāo)題不管用什么具體技巧，它總是逃不出以下5大套路：

1.激發(fā)用戶好奇

2.引發(fā)用戶共鳴

3.戳中用戶痛點(diǎn)她按、

4.制造用戶預(yù)期

5.學(xué)會蹭知名度

一牛隅，標(biāo)題要引發(fā)用戶好奇

好奇心是人類的天性，@牛頓對一個(gè)蘋果產(chǎn)生好奇酌泰，于是發(fā)現(xiàn)了萬有引力媒佣。@瓦特對燒水壺上冒出的蒸汽產(chǎn)生好奇，于是改良了蒸汽機(jī)陵刹。簡單說默伍，每個(gè)人心中都有一種根深蒂固的需要：面對未知的時(shí)候，要去尋找答案衰琐。這就是好奇心也糊。

寫標(biāo)題時(shí)，激發(fā)用戶的好奇心一般有三種方法：

1）提出疑問羡宙。人天然對問句敏感狸剃，你提一個(gè)問題，他就會豎起耳朵聽答案辛辨。比如：

@十點(diǎn)讀書會《有錢人和窮人家的父母最大的區(qū)別是什么捕捂？》

@華商韜略《王健林要倒臺了瑟枫？》

@咪蒙《如何成為下一個(gè)咪蒙斗搞？》

2）顛覆認(rèn)知指攒。當(dāng)你的標(biāo)題起得反常識，反直覺僻焚，違背生活經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候允悦，他就會想知道為什么。比如：

@拾遺《你看過那么多假林徽因虑啤，我還你一個(gè)真的》

很多人都特別喜歡看林徽因的書隙弛，認(rèn)為自己足夠了解她，這時(shí)候你跟他說他看的都是假林徽因狞山，他當(dāng)然會好奇點(diǎn)進(jìn)來一探究竟全闷。

@GQ實(shí)驗(yàn)室《GQ報(bào)道！劉震云：數(shù)學(xué)不好的人不能成為好作家》萍启。

在大家的常識認(rèn)知里总珠，都會覺得數(shù)學(xué)和寫作是兩個(gè)完全無關(guān)的學(xué)科，甚至還互相排斥勘纯，印象中會認(rèn)為作家一般數(shù)學(xué)都不好局服，數(shù)學(xué)好的人文筆都一般。這時(shí)候驳遵，你說”數(shù)學(xué) 不好的人不能成為好作家“就會激發(fā)大家的好奇心淫奔。

關(guān)于激發(fā)用戶好奇的方法與案例，對應(yīng)正確的是堤结？

D唆迁，顛覆認(rèn)知《GQ報(bào)道！劉震云：數(shù)學(xué)不好的人不能成為好作家》

3）露大腿不露底褲竞穷，吊足用戶胃口唐责。露大腿不露底褲，聽起來比較形象来庭，有意思妒蔚，其實(shí)就是你把用戶特別想知道的答案在標(biāo)題中做一定程度地提示，又不直接說出來月弛，讓他必須點(diǎn)開才能知道肴盏。比如：

@創(chuàng)業(yè)家《俞敏洪：新東方曾經(jīng)失控，我狠心做了幾件事》用戶會想：這幾件事分別 是啥帽衙？

@年糕媽媽《帶娃出鏡游海島菜皂，這地方經(jīng)三亞更近更便宜！》用戶會想：這個(gè)地方到底是哪呢厉萝？

@丁香醫(yī)生《不想得空調(diào)痛恍飘，就一定要做好這5件事》用戶會想：到底是哪5件事呢榨崩？

二，標(biāo)題要引發(fā)用戶共鳴

如何引發(fā)共鳴?簡單說章母，就是替用戶說出他最好想說的心里話母蛛，表達(dá)出他最想表達(dá)的觀點(diǎn)，展示他最想展示的態(tài)度乳怎。比如：

@咪蒙《所謂情商高彩郊，就是懂得好好說話》

@視覺志《你沒教養(yǎng)的樣子真丑》

@新世相《我們光是活著就拼盡全力了啊》

這樣的標(biāo)題，用戶看到的一瞬間就會覺得：太對了蚪缀！說的太好了秫逝！我正是這么想的！真是說到我心砍里去了询枚！很多用戶也特別喜歡 轉(zhuǎn)發(fā)這樣的文章到朋友 圈违帆，借文章完成自我表達(dá)。

三金蜀，標(biāo)題要戳中用戶痛點(diǎn)

什么是痛點(diǎn)刷后？我們直白一點(diǎn)理解，痛點(diǎn)就是一切阻礙你變更好的東西廉油，是需要解決卻尚未解決的問題惠险。可能是成長過程中抒线，比如迷茫班巩，焦慮；可能是工作過程中的嘶炭，比如升職慢抱慌，加薪少，公司沒潛力眨猎；可能是生活中的抑进，比如婚姻困境，朋友關(guān)系處理得很糟糕睡陪，等等寺渗。用戶一看到這樣的標(biāo)題，就會感覺到扎心兰迫，感覺到痛信殊。

我們做選題的時(shí)候就說過，你要根據(jù)用戶的痛點(diǎn)做汁果，所以這樣的文章涡拘，你把這個(gè)痛點(diǎn)用一句話精煉概括出來，就是一個(gè)很好的標(biāo)題据德。比如：

@十點(diǎn)讀書《你憑什么窮得那么心安理得鳄乏？》

@咪蒙《別扯了跷车，這世上根本就沒有懷才不遇》

@SPENSER《你的死工資，正在拖垮你》

@36氪《為什么越學(xué)反而越蠢》碎片化學(xué)習(xí)是騙局 I 周開漫談》

@一個(gè)人ALONE《你可能一輩子也遇不到合適的人》

四橱野，標(biāo)題要制造用戶預(yù)期

如今早已不是信息匱乏的時(shí)代朽缴，而是信息海嘯時(shí)代，內(nèi)容供大于求仲吏，所以用戶不可能所有內(nèi)容都看不铆，那用戶更傾向于看什么內(nèi)容呢蝌焚？看跟自己有關(guān)裹唆，對自己有用，有價(jià)值的內(nèi)容只洒。

所以许帐，你的文章幫用戶有解決了什么問題？你能為用戶提供什么價(jià)值?用戶看你這篇文章能學(xué)到什么毕谴？你要概括一下成畦，放在標(biāo)題里，讓用戶讀這個(gè)標(biāo)題時(shí)就有這樣的預(yù)期涝开，他知道點(diǎn)進(jìn)來能學(xué)到東西循帐。

@咪蒙《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款 文章？》

@咪蒙《我有10個(gè)職場經(jīng)驗(yàn)舀武，價(jià)值100萬拄养，但今天免費(fèi)》

@一個(gè)人ALONE《15招教你成為朋友圈的裝逼之王》

@年糕媽媽《夏天到底怎么帶娃？學(xué)會6招完勝小區(qū)大媽》

五银舱，標(biāo)題要學(xué)會蹭知名度

什么是蹭知名度瘪匿？就是借用知名度高的東西講知名度低的東西。

當(dāng)你想要表達(dá)一個(gè)東西的時(shí)候寻馏，可能有知道的人不多棋弥，感興趣的人不多，在標(biāo)題中直接展示可能很多用戶都不會點(diǎn)開看诚欠，所以你要找一些知名度顽染，受歡迎程度更高的東西吸引人。比如：

@橋下有人《與王朔和徐靜蕾有關(guān)的日子》

@商務(wù)范《馬云轰绵，張朝陽粉寞，劉強(qiáng)東們，你們能不能把西裝穿好藏澳？》

@創(chuàng)業(yè)邦《清華學(xué)霸創(chuàng)業(yè)4年估值200億仁锯！徐小平投資生涯最大敗筆，就是錯過了他翔悠！》這個(gè)標(biāo)題特意用了清華這兩個(gè)字业崖。

蹭知名度是最常見的標(biāo)題套路野芒，也是最好用，性價(jià)比最高的双炕，后面我們還會展開細(xì)講狞悲，今天先讓你知道一下，讓你每次取標(biāo)題的時(shí)候都要有這樣的意識妇斤。

以上就是撰寫爆款標(biāo)題最常用摇锋，最好用的5個(gè)標(biāo)題套路，激發(fā)用戶好奇站超，引發(fā)用戶共鳴荸恕，戳中用戶有痛點(diǎn)，制造用戶預(yù)期死相，學(xué)會蹭知名度融求。

另外，我講的時(shí)候?yàn)榱俗尨蠹腋玫卣莆账愦椋欠珠_一個(gè)一個(gè)講的生宛，但這些套路不僅是不沖突的，而且很多時(shí)候肮柜，經(jīng)常是一個(gè)標(biāo)題中同時(shí)用幾個(gè)套路陷舅，套路用的越好越多，讀者點(diǎn)開的概率就越大审洞。

課后作業(yè)

你把我今天講到的標(biāo)題案例莱睁，挨個(gè)分析一些，每個(gè)標(biāo)題主要用了這5個(gè)套路中的哪些预明。

精選作業(yè)：1.問：“我是一家做共享玩具平臺的公司缩赛，我們六一想做一場線上砍價(jià)活動，想取個(gè)有吸引力的標(biāo)題撰糠，不知道您有什么建議酥馍？謝謝”

? ? ? ? ? ? ? ? ? 粥老師答：”簡單直接的在標(biāo)題中向用戶展示利益“

2.聽了好幾節(jié)標(biāo)題課，感覺粥老師對人性的洞察太厲害了阅酪。這節(jié)課提到的撰寫爆款標(biāo)題的5個(gè)基本準(zhǔn)則中一使用熱點(diǎn)人物是因?yàn)槊總€(gè)人心中都有一個(gè)英雄夢旨袒，每個(gè)人普通人都渴望成為大佬級的人特，所以對爆點(diǎn)人物會特別關(guān)注术辐；大家在工作生活中總會遇到類似的窘境砚尽，如熊孩子，壞老人等辉词，引起共鳴能把讓讀者在讀文章時(shí)感同身受必孤，對文章和作者立馬產(chǎn)生無限好感；痛點(diǎn)詞語，是因?yàn)榇蠹铱倳幸恍╊愃频耐袋c(diǎn)敷搪，例如窮兴想，例如胖，例如胖赡勘，例如懶嫂便，看到痛點(diǎn)詞語，有不少人馬上會反應(yīng)過來闸与，原來不止自己一個(gè)人如此毙替，大部分人都這樣的感受；時(shí)下熱詞践樱，是迎合 了用戶喜歡新鮮事物的心理厂画，怕自己OUT跟不上潮流，所以對時(shí)下熱詞很關(guān)注映胁；顛覆認(rèn)知的標(biāo)題木羹，引發(fā)了讀者的好奇心，想看看不按常理出的牌到底是什么牌解孙。綜合利用好這五個(gè)方法，爆款標(biāo)題沒問題抛人。