1）2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶將超5億人玄糟，移動(dòng)電商用戶年輕化
移動(dòng)電商用戶規(guī)模大穆役，發(fā)展?jié)摿Ω撸?017年移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人民镜，增長(zhǎng)13.2%乍桂，2018年預(yù)計(jì)能增長(zhǎng)至5.12億人。
移動(dòng)電商用戶年輕化趨勢(shì)明顯：從年齡上怜俐，移動(dòng)購(gòu)物的年輕用戶較多身堡，有43.3%的移動(dòng)電商用戶為24歲以下，95后拍鲤，00后開始成為移動(dòng)電商主力軍贴谎。尤其是使用淘寶的用戶更加呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，年齡在30歲以下的用戶占比73.4%;
2）頭部電商重視移動(dòng)廣告投放殿漠，拼多多引領(lǐng)社交電商新模式
新趨勢(shì)：移動(dòng)電商正在崛起赴精，頭部電商重視移動(dòng)廣告投放。App Store的應(yīng)用免費(fèi)榜總榜Top1500中绞幌，有94款（占比6.3%）為移動(dòng)電商APP蕾哟，其中有31款移動(dòng)電商App在2018年上半年有投放移動(dòng)廣告，占比為32.9%莲蜘。而購(gòu)物榜Top20的App中谭确，將近50%App有投放移動(dòng)廣告。
新霸主：拼多多“拼團(tuán)”社交電商模式流行票渠，“低價(jià)殺手锏”逐哈。而主打社交拼購(gòu)電商的拼多多成立后發(fā)展迅猛，自3月5日起穩(wěn)居蘋果商店應(yīng)用總榜免費(fèi)榜排行Top10问顷、購(gòu)物榜排名榜首昂秃。2018年的新秀BBM優(yōu)選商城也在新潮流中不斷突破自己禀梳、半年來(lái)發(fā)展迅猛。
3）短視頻與電商用戶群重疊度高肠骆，電商短視頻營(yíng)銷潛力大
商品年齡層在25-35歲之間的用戶均占據(jù)主流算途，用戶的相似性能夠大大提高電商短視頻營(yíng)銷信息對(duì)目標(biāo)用戶的傳達(dá)率。
短視頻用戶在興趣愛(ài)好方面與電商平臺(tái)用戶的需求契合度高：短視頻用戶群體生活品質(zhì)較高蚀腿，拍照嘴瓤，年輕、愛(ài)玩莉钙、愛(ài)美廓脆、愛(ài)運(yùn)動(dòng)喜歡海淘購(gòu)物、熱愛(ài)旅游休閑磁玉。短視頻用戶擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望停忿，對(duì)電商購(gòu)物的接受度和信任感也較高。
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