不知不覺都到第三章節(jié)了...
上一節(jié)寫得太考究月褥，不好弛随！這一節(jié)盡量通俗一點，更多地代入時代背景和市場環(huán)境地去描述才會更有意思宁赤。
這一節(jié)只說開口笑的故事舀透。
之前提到，初期開口笑的銷售任務(wù)主要是由 Jack Purcell 一人承擔决左，而 Jack Purcell 混跡于好萊塢愕够，這造成了開口笑在50-60年代間只在娛樂圈走紅。那時的開口笑小眾又高貴佛猛，是身份的象征惑芭，。
隨著開口笑在明星和網(wǎng)球鞋市場中的流行遂跟，1959年，Keds 借鑒并改良了旗下 Court King 鞋款的設(shè)計，推出了一款「沒有笑臉」的開口笑漩勤。
這一變動使得 B.F.Goodrich 重新審視那雙被遺忘多年的鞋款感挥。終于在60年代，Goodrich 公司正式市售開口笑越败。
*這里補充一下上一章我的紕漏：開口笑在60年代才有了市售版触幼，而非之前提過的50年代，my bad究飞。
Goodrich 一開始將開口笑放到 PF 名下置谦，那時的 Jack Purcell 僅僅代表一雙鞋子。
開口笑面世之初亿傅，文案多強調(diào)「Class」（即「逼格」）媒峡，用以說明和 Keds Court King 相比，開口笑才是正宗且高大上的存在葵擎。
隨著開口笑銷售勢頭的良好谅阿，Goodrich 漸漸將開口笑獨立出 PF 單獨進行宣傳和銷售。后期更是給足面子直接為它注冊了一個新品牌——** Jack Purcell?**酬滤。
剛發(fā)行開口笑的時候签餐，Jack Purcell? 旗下只有一雙鞋，而 Goodrich 要求旗下運動鞋品牌的必須要出多個鞋款盯串。比如 PF 名下?lián)碛胁簧倏钍剑?/p>
既然成為了品牌氯檐，你總不能就賣那一雙鞋吧。60年代后期体捏，Jack Purcell? 逐漸加入其他款式冠摄，為了把每款鞋都區(qū)分開來，Goodirich 對每雙鞋都進行了命名几缭。我們習慣稱呼的「開口笑」河泳，正是Jack Purcell?旗下的最著名的** Jack Purcell? LTT**。
*「LTT」=「Lace to Toe」奏司，「鞋帶系到鞋頭位置」的意思乔询。
Jack Purcell? 家族加入的新成員 Windjammer：
不知道你有沒有發(fā)覺，之前出現(xiàn)的海報與鞋子后跟中的 Jack Purcell? 商標韵洋，單單只有簽名竿刁，和如今看到的logo不太一樣。
1971年搪缨，Goodrich 公司重新設(shè)計了 Jack Purcell? 的商標食拜，加入兩撇小胡子，才成為我們今天熟知的——經(jīng)典「簽名」+「胡子」logo：
1971-1973年間出現(xiàn)在海報上的 Jack Purcell? 商標隨即發(fā)生了變化副编。
這個logo延續(xù)至今负甸，幾乎在出現(xiàn)每雙開口笑的后跟。
故事講到這里，需要插入一點番外：
是的沒錯呻待，開口笑最初的后跟標志沒有胡子：
*有胡子是 boy to man 的意思嗎O__O "…
大家注意咯打月，如果你逛商場的時候發(fā)現(xiàn)有的開口笑后跟logo除了簽名什么都沒有，價格合適樣子又喜歡的話趕緊把它買下來——因為那代表著它的設(shè)計原型是70年代以前的開口笑蚕捉，不是復(fù)刻就是限量款奏篙，絕對高端+稀有。
比如 CDG x Converse：
Converse By John Varvatos ：
都是超級難買到的款式Ｆ妊汀Ｃ赝ā！如果你有一雙這樣的開口笑敛熬，請接受我的膜拜７蜗 ！应民！
OK话原，番外結(jié)束，兜回來瑞妇。
1972年稿静，Jack Purcell? 繼續(xù)推出兩款新鞋：
又是一個番外：
注意海報上方的那雙帶三條杠的款式——提到三條杠你會想起什么？
Bingo辕狰，Adidas。
Adidas 1968年進入美國市場控漠，以區(qū)別于傳統(tǒng)美國運動鞋款式的設(shè)計掀起了搶購熱潮蔓倍，導致許多本土品牌紛紛抄襲「三條杠」的設(shè)計。比如同期的 Converse 推出過一雙叫「Coach Suede」的款式：
一股濃濃的山寨味盐捷，硬生生把 Converse 和 Adidas 湊在一起的感覺偶翅，看上去好違和...
根本就是天朝廠家的風格好嗎！
從這股山寨風氣蔓延的70年代起聚谁，開始了 Converse 在休閑和運動市場上腹背受敵的故事。嘛滞诺，由于現(xiàn)在是說開口笑形导，談 Converse 的時候再專門講。
（Addict习霹、John Varvatos朵耕、Chucks低幫、Keds+PF的歷史...
我到底給自己挖了多少坑啊摔明明這一篇都不知道要寫到什么時候(╯‵□′)╯︵┻━┻Ａ芤丁Ｑ植堋！）
Shit這么快又來一個番外，兜回來一次处嫌。
隨著市售的進行栅贴， Jack Purcell? LTT 逐漸獲得諸多名人的青睞。
比如** the Beatles 的吉他手 George Harrison**熏迹；
還有貓王筹误，Elvis Presley；
以及法網(wǎng)冠軍癣缅，Stan Smith 宿敵—— Cliff Richey 厨剪；
** Stan Smith 正是日后簽約阿迪并代言著名款式「Stan Smith」（國內(nèi)又叫綠尾）的網(wǎng)球手。歷史就是那么有趣友存，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)總能扯上關(guān)系祷膳。*
Jack Purcell? 一度達到一年290萬雙的銷量，如此好的市場反應(yīng)自然會被競爭對手眼紅屡立，于是市面上出現(xiàn)了除 Court King 以外更多基于 Jack Purcell? LTT 設(shè)計的款式：
幾乎就是換個標改個名的開口笑直晨，頗有如今天朝 low 牌「設(shè)計全靠抄」的風格。
當然了膨俐，全盤抄襲是最沒骨氣的行為勇皇，所以模仿開口笑的那兩個品牌如今都倒閉了。
開口笑在誕生35年之后才慢慢成為市場的寵兒焚刺，可命運這回事敛摘，沒那么簡單——1973年，Goodrich公司決定放棄運動鞋業(yè)務(wù)乳愉，將旗下運動鞋品牌 PF 兄淫、 Jack Purcell? 打包出售給 Converse 。
同年蔓姚，由于 PF 和 Converse 擁有籃球鞋絕大多數(shù)市場份額捕虽，Converse 被控告壟斷，不得不將 PF 轉(zhuǎn)手坡脐。
Jack Purcell? 不屬于籃球鞋泄私，所以版權(quán)留在了 Converse ，自此 Jack Purcell? 正式告別B.F.Goodrich备闲，進入 Converse 時代晌端。
納入 Converse 旗下的 Jack Purcell? 處在一個尷尬的位置—— Converse 有自主研發(fā)的網(wǎng)球鞋和休閑鞋，與 Jack Purcell? 的市場定位沖突浅役。
非親生子的身份斩松，讓 Converse 這個后媽只在接手 Jack Purcell? 初期隨便將它和旗下一款叫 Coach 的鞋子捆綁宣傳一下，就把它打入冷宮觉既。 Jack Purcell? 再度回到了不被重視的階段惧盹。
80年代乳幸，受到Nike、Adidas钧椰、Reebok等品牌的籃球鞋注重開發(fā)緩震技術(shù)和新型廣告手段的沖擊粹断，老邁的匡威沒有及時應(yīng)對，依舊使用50年前簡陋的加厚鞋墊與傳統(tǒng)營銷模式嫡霞。
當 Nike 不遺余力地通過「氣墊」技術(shù)來營造「反傳統(tǒng)」與「科技感」的品牌形象時瓶埋，Converse 仍然不注重產(chǎn)品科技的更新，還在吃巨星代言宣傳的老本诊沪。
隨著Larry Bird 和 Michael Johnson 兩位巨星的職業(yè)生涯步入晚期养筒，Michael Jordan 成為 NBA 球迷的新寵，這和他們背后贊助商的境遇類似——80年代后期端姚，Nike 代替 Converse 成為美國籃球鞋市場的老大晕粪。
實際上，由于眾多60-70年代流行音樂 icon 的造勢渐裸，Converse 早已超越了單純的籃球鞋品牌巫湘，成為代表美國精神的一面旗幟，年輕人購買 Converse 根本不是為了打籃球昏鹃，大多是為了模仿偶像尚氛。
意識到了這一點 的Converse 開始主攻休閑鞋市場。
彼時年輕人在休閑鞋的選擇上更中意 Nike 或 Adidas 洞渤，Converse 急需一個「王牌款式」來攪局——歷史悠久又多名人上腳的 Jack Purcell? 再度被喚醒阅嘶。
1989年，Converse 推出了附帶 James Dean 身穿開口笑經(jīng)典照片的這一則廣告——
Jack Purcell? 的新生仿佛又要來臨（咦我為什么要說「又」您宪？）奈懒。但將舊時經(jīng)典重新搬上舞臺，并不一定會成功宪巨，得看有沒有新一代 icon 加持。
Jack Purcell? 是幸運的溜畅，再度出山時遇到了一名絕佳的代言人——
Kurt Cobain捏卓。
1991年，Nirvana樂隊發(fā)行舉世聞名的專輯《Nevermind》慈格，短短幾天內(nèi)銷量破百萬怠晴，Grunge風格席卷美國。
Nirvana所代表的地下音樂在美國年輕人中掀起的軒然大波讓無數(shù)擁躉爭相模仿他們的行為舉止——離經(jīng)叛道浴捆、吸毒蒜田、焦躁、放浪形貉⌒骸冲粤；
以及美莫，主唱 Kurt Cobain 腳上的 Converse。
Kurt 幾乎只穿過 Converse 出現(xiàn)在公眾面前梯捕，其中著用開口笑的頻率最高厢呵。
開口笑因為 Kurt 的名氣，在面世80多年后終于大紅大紫傀顾。
不僅開口笑襟铭，Kurt 對于 Converse 的影響都是巨大的——如果說 the Ramones 代表的朋克音樂為 Converse 描上「Rebel」的輪廓，Kurt Cobain 就徹底奠定了 Converse =「不羈」的基調(diào)短曾。
直至今天寒砖，Converse 還在消費 Kurt Cobain 為其帶來的品牌形象。
隨著 Kurt Cobain 1994年在家中穿著 Chucks 飲彈自盡嫉拐，Converse 和開口笑徹底被喜愛 Nirvana 的粉絲神化哩都，銷量暴增，成為休閑鞋市場的黑馬椭岩。
有了 Kurt Cobain 這一神級 icon 的加持茅逮，Converse 也開始好好經(jīng)營 Jack Purcell?，使得開口笑持續(xù)出現(xiàn)在我們眼前判哥。
進入21世紀献雅，開口笑成為了和 Nike Air Force 1、Adidas Superstar 塌计、Converse Chuck Taylor All Star 齊名的殿堂級休閑鞋款挺身。
名人穿開口笑的例子數(shù)不勝數(shù)：
從1935年誕生，歷經(jīng)默默無聞锌仅、短時期走紅章钾、被雪藏到如今的再度走紅，開口笑絕逼是命運多舛——曾經(jīng)有一段時間 Converse 幾乎都要放棄這個擁有81年歷史的鞋款了热芹。
（結(jié)尾點個題老師再也不用擔心我的作文得零分了呢）
可惜如今 Jack Purcell? 的盛況贱傀，設(shè)計開口笑的 Jack Purcell 本人無法見證。
1991年6月10日伊脓，開口笑的設(shè)計者府寒，Jack Purcell 先生于多倫多辭世，享年87歲报腔。
微笑永不滅株搔，R.I.P。
Tips & News：
1纯蛾，隨著款式的增加纤房，如今 Jack Purcell? 成為了一個龐大的「系列」，我們熟悉的「開口笑」只是其中一款叫LTT的鞋型：
以上是 Jack Purcell? 家族的大部分成員翻诉，Converse Japan 還出品過一些莫名其妙的款式由于數(shù)量很少我就不放上來了炮姨。
雖然名字和外形都有區(qū)別捌刮，不變的是鞋頭那一抹「Smile」，看到它我們就知道看到的是 Jack Purcell?剑令。
2糊啡，Converse Japan 曾根據(jù) Goodrich 時代的開口笑鞋盒為Jack Purcell設(shè)計過一個很漂亮的形象：
3，Converse Inc 13年發(fā)布了全新的Jack Purcell logo——
以往的兩撇小胡子逐漸被取代吁津，新款開口笑的后跟標志將都被換成——
4棚蓄，2015年是開口笑誕生80周年，為此碍脏，Converse Japan 舉行了一系列活動梭依，并推出了80年代復(fù)刻款 Jack Purcell? Time line。
這個新聞一樣的消息為什么要拿出來說呢典尾？因為去年 Converse Inc 方面根本沒有在開口笑上做文章役拴！是有多不care才能心大到這個程度，這么好的營銷時間點什么事情都不做...
5钾埂，開口笑那一抹笑臉的經(jīng)典設(shè)計至今仍遭到眾多品牌的效仿（多數(shù)單純就是抄...）：
嗯姜性，開口笑的故事到這里就結(jié)束了。
本來打算連帶著匡威的50年代一起說髓考，但發(fā)現(xiàn)寫完開口笑篇幅已經(jīng)很多部念，所以就留到下次吧。
由于開口笑的歷史曲折氨菇，有的資料和圖片非常難找儡炼，導致這一章整整寫了兩天...
說回匡威正史的時候資源不會那么匱乏，真是萬幸...
所以查蓉，又是預(yù)告的時間咯：下一章我會聊匡威的50年代乌询，如果內(nèi)容不多的話還會把60年代一并說了。
五六十年代是匡威的黃金期豌研，有意思的事情還是挺多的楣责。
有什么疑問的話歡迎撥打屏幕下方的熱線電話...啊不對直接評論就好，我會盡量解答聂沙。
那就下一章見啦，bye初嘹。
