文/Nichole? 營(yíng)銷/公關(guān)
國(guó)慶锰提，朋友圈除了曬攝影大片也同時(shí)分享著不錯(cuò)的口碑網(wǎng)絡(luò)劇。可以看到不少定制劇的口碑在持續(xù)走高立肘。
從視頻網(wǎng)站自制走向定制边坤，網(wǎng)劇的發(fā)展越來(lái)越成熟，視頻網(wǎng)站找到了降低版權(quán)采購(gòu)成本谅年、打造差異化的內(nèi)容組織模式茧痒，影視公司也找到了低風(fēng)險(xiǎn)承制，有播放平臺(tái)保障的生產(chǎn)模式融蹂。
定制旺订，正在成為視頻網(wǎng)站自制浪潮之后的又一潮流。
曾經(jīng)超燃，視頻網(wǎng)站在制作電視劇上并沒有經(jīng)驗(yàn)耸峭，愛奇藝在自制內(nèi)容上就吃過(guò)虧（當(dāng)然這些嘗試對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)有極大的正面意義），自己組織拍攝淋纲，不僅花費(fèi)巨大劳闹，效率也很低，轉(zhuǎn)向與傳統(tǒng)影視公司合作就成了水到渠成的事情洽瞬。
2014年以來(lái)本涕，各大視頻網(wǎng)站紛紛與影視公司合作拍攝網(wǎng)劇。這時(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇伙窃，往往比電視播出滯后幾小時(shí)上線菩颖。隨著視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)的提升，出現(xiàn)了與電視頻道同步上線或先于電視播出的播出方式为障。
視頻網(wǎng)站找錢晦闰、出錢，影視公司負(fù)責(zé)拍攝鳍怨，最后拿到視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出呻右，最后還可以將版權(quán)返銷電視臺(tái)，這簡(jiǎn)直是再好不過(guò)的多贏買賣鞋喇。
視頻網(wǎng)站省去了組織人力物力拍攝的麻煩声滥，出錢就可以坐收成品，影視公司擺脫了需要找錢的窘迫侦香，也不再擔(dān)心銷售和風(fēng)險(xiǎn)落塑，不會(huì)出現(xiàn)之前拍出來(lái)因?yàn)闆]被電視臺(tái)看中從而束之高閣的損失。于是罐韩，定制劇這種模式就流行開來(lái)憾赁，目前主流視頻網(wǎng)站大多與影視公司采用定制的合作模式。
某部青春運(yùn)動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)劇就是典型散吵。錢的問(wèn)題都由愛奇藝負(fù)責(zé)龙考，制作公司只負(fù)責(zé)拍攝膘壶。從立項(xiàng)開始，就有愛奇藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人介入洲愤，對(duì)劇本大綱進(jìn)行把關(guān)颓芭，最后愛奇藝還會(huì)派出責(zé)編團(tuán)隊(duì)對(duì)于每一集的劇本進(jìn)行審核，提出修改意見柬赐。拍攝過(guò)程中亡问，也會(huì)有相關(guān)負(fù)責(zé)人全程跟蹤，包括擔(dān)任執(zhí)行制片等肛宋，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行把控州藕。
最終上線時(shí)，因?yàn)槭菒燮嫠嚒坝H兒子”酝陈，必然在站內(nèi)外營(yíng)銷資源上都會(huì)傾囊而出進(jìn)行推廣床玻。對(duì)執(zhí)行這個(gè)拍攝項(xiàng)目的制作公司而言，承接這樣的項(xiàng)目低風(fēng)險(xiǎn)沉帮、低投入锈死，不僅可以“旱澇保收”，還可以利用視頻網(wǎng)站的平臺(tái)放大公司的品牌穆壕。
不過(guò)最終待牵，收益大部分也是歸平臺(tái)所有。包括植入招商喇勋，其和愛奇藝雖然都可以招，但是最終還是要?dú)w入愛奇藝負(fù)責(zé)川背。包括影視劇版權(quán)也歸平臺(tái)所有贰拿，最后平臺(tái)除了點(diǎn)播和廣告收入外，還可以獲得銷售給電視臺(tái)的版權(quán)收入熄云。
所以膨更，盈利可能和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)其實(shí)是成正比的。
