鴻星爾克低調(diào)為河南捐贈(zèng)5000萬物資的善舉刷爆網(wǎng)絡(luò)宪哩，在洪災(zāi)期間捐贈(zèng)幾千萬的公司很多，據(jù)22日統(tǒng)計(jì)第晰，在災(zāi)后兩天內(nèi)锁孟，300多家企業(yè)通過各種渠道為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)善款42億彬祖，已經(jīng)超過新冠發(fā)生時(shí)為武漢捐款的數(shù)額。
但為什么就
火了品抽？
原因是鴻星爾克最近幾年储笑，在媒體上幾乎銷聲匿跡，據(jù)傳已經(jīng)快到了破產(chǎn)邊緣圆恤。就這樣的一個(gè)幾乎不能自保的企業(yè)突倍，居然低調(diào)捐贈(zèng)5000萬元給災(zāi)區(qū)，令人敬佩盆昙。于是網(wǎng)友們紛紛涌入鴻星爾克的直播間羽历，用實(shí)際行動(dòng)為國(guó)貨品牌助威，表達(dá)敬意淡喜。主播在直播間每隔幾分鐘會(huì)提示大家理性消費(fèi)秕磷，但依然抵擋不住網(wǎng)友們的熱情。在過去的一周內(nèi)炼团，鴻星爾克的直播間銷售額7000多萬元澎嚣，同時(shí)也向網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了大量的段子。
鴻星爾克的善舉是值得人們的敬意的瘟芝！我們很感恩在偉大祖國(guó)有這么多利他主義的企業(yè)和個(gè)人能在危難時(shí)挺身而出币叹。但我今天需要給大家提個(gè)醒，為了國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)模狭，請(qǐng)大家理性消費(fèi)颈抚。
首先鴻星爾克近兩年在體育品牌的營(yíng)業(yè)額真的是很少。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年鴻星爾克年?duì)I業(yè)收入28.43億元嚼鹉，跟安踏355億贩汉、李寧144億、特步81億锚赤，361度51億的營(yíng)收比起來匹舞，規(guī)模確實(shí)很小。鴻星爾克的現(xiàn)實(shí)處境是：還在體育品牌的賽道上线脚，但是和其他品牌還有很大差距赐稽。
但真的像網(wǎng)上說的，每年虧損3個(gè)億浑侥，而瀕臨破產(chǎn)嗎姊舵？
據(jù)某證券公司的一份報(bào)告顯示，中國(guó)上市運(yùn)動(dòng)品牌的毛利率在40%以上寓落，所以鴻星爾克2020年的毛利應(yīng)該在11億元左右括丁，可沒有網(wǎng)友們說的那么慘。這個(gè)也在鴻星爾克總裁吳榮照的最新微博中得到印證：
近幾年經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整伶选，已經(jīng)取得了一定的效益史飞。所面臨的轉(zhuǎn)型過程尖昏，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”构资。我堅(jiān)信只要守住初心抽诉、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吐绵，總有一天會(huì)得到用戶的認(rèn)同迹淌。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受拦赠。自己盡的這份力量巍沙，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛葵姥，感覺受寵若驚荷鼠，又有點(diǎn)“蒙圈”，除了感恩還是感恩榔幸！內(nèi)心更加深感國(guó)人的團(tuán)結(jié)允乐、溫良。相信有這樣的土壤削咆，國(guó)貨必然崛起牍疏，中國(guó)一定行！
所以拨齐，鴻星爾克目前看收益雖然少鳞陨，不屬于頭部品牌，但利潤(rùn)還是可以的瞻惋。
之所以提示大家為了國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)厦滤，要理性消費(fèi)。是因?yàn)橐韵氯c(diǎn)
第一歼狼，是不希望通過鴻星爾克的事件掏导，給其他公司做一個(gè)不好的示范。鴻星爾克的刷屏羽峰，除了善舉本身值得尊重之外趟咆，還是有一些偶然因素。否則幾百多家捐錢捐物的企業(yè)梅屉，怎么就只火了鴻星爾克等幾家企業(yè)呢值纱。所以其他國(guó)貨品牌不要盲目效仿，愛心也要量力而行坯汤。甚至有些企業(yè)希望通過善舉來收獲粉絲的關(guān)注和變現(xiàn)计雌，這本質(zhì)上就變成利用愛心來收割粉絲，性質(zhì)就變了玫霎。
第二凿滤，短期大量的訂單涌入妈橄，需要企業(yè)提前準(zhǔn)備更大量的庫(kù)存進(jìn)行應(yīng)對(duì)。但是如果庫(kù)存沒有消化掉翁脆，對(duì)于公司的傷害是致命的眷蚓。2012年因品牌迅速擴(kuò)張而造成庫(kù)存積壓，就讓鴻星爾克的財(cái)務(wù)情況雪上加霜反番。所以沙热，對(duì)于國(guó)貨品牌，還是要像對(duì)待孩子成長(zhǎng)一樣罢缸，需要持續(xù)關(guān)注讓其緩慢成長(zhǎng)篙贸，而不是大水漫灌式的支持。
第三枫疆，對(duì)于國(guó)貨品牌爵川，該支持要支持，有問題還是要及時(shí)提息楔。品牌的成長(zhǎng)寝贡，是在和客戶互動(dòng)中不斷調(diào)整產(chǎn)品和發(fā)展方向的，如果產(chǎn)品有問題值依，該售后售后圃泡，該通過評(píng)價(jià)反饋就要反饋，而不應(yīng)該是溺愛式的支持愿险。這樣短期企業(yè)是沒有售后煩惱颇蜡，但是客戶所遇到的問題，并沒有被品牌所關(guān)注辆亏，長(zhǎng)此以往风秤，品牌依然會(huì)陷入成長(zhǎng)困境中。
每次在人民有難的時(shí)候褒链，非常多愛國(guó)企業(yè)和個(gè)人唁情，紛紛解囊相助，值得敬佩甫匹。除了鴻星爾克外甸鸟，還有更多不知名的企業(yè)和個(gè)人為民捐款，這些都是國(guó)人的驕傲兵迅。在困難面前抢韭，我們真正認(rèn)識(shí)到國(guó)貨品牌的擔(dān)當(dāng)，是國(guó)家的希望恍箭。
希望我們的國(guó)貨品牌都能成為百年品牌刻恭，這需要大家真正的關(guān)愛。
