在TMT（Technology辱挥，Media置吓，Telecom）科技新媒體中无虚，第一梯隊(duì)的必然是36kr、虎嗅與鈦媒體衍锚，而36kr熱度在不斷上升友题，必然有其原因，我將從多篇文章去分析36kr戴质，包括戰(zhàn)略層（科技新媒體-私募股權(quán)投資-聯(lián)合辦公氪空間）度宦、內(nèi)容定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及運(yùn)營策略告匠，這篇文章將從最基礎(chǔ)的運(yùn)營談起戈抄，由淺到深，逐步剖析
36kr主要的運(yùn)營策略為活動(dòng)運(yùn)營（線上+線下）后专、日常運(yùn)營划鸽，活動(dòng)運(yùn)營不必多說，都是每年固化下來的套路戚哎，而36kr的日常運(yùn)營則有非常多值得借鑒的地方：
1裸诽、每日簽到
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍型凳、Retention留存丈冬、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍
創(chuàng)新點(diǎn)：
（1）2017.11月上線活動(dòng)甘畅，結(jié)合11月3日發(fā)布的iPhone X
（2）不玩虛的的抽獎(jiǎng)埂蕊，可預(yù)見往弓、可達(dá)到的游戲規(guī)則，短期反饋為連續(xù)簽到積分加倍蓄氧，長一點(diǎn)的獎(jiǎng)勵(lì)反饋為20元話費(fèi)函似，長期反饋則為各類電子產(chǎn)品，完全符合游戲上癮模式（目標(biāo)匀们、規(guī)則缴淋、及時(shí)反饋准给、自愿參與）
（3）全平臺(tái)流量曝光泄朴，包括活動(dòng)上線彈窗提示、首頁banner露氮、首頁廣告位祖灰、活動(dòng)指引、每日推送畔规、APP icon局扶、公眾號(hào)文章底部曝光
注意事項(xiàng)：
（1）開發(fā)排期的問題。36kr每日簽到的開發(fā)路徑為：從“每日簽到”擴(kuò)展到“任務(wù)中心”叁扫，清晰明了三妈，擴(kuò)展性強(qiáng)，后續(xù)推斷加入任務(wù)中心的動(dòng)作會(huì)是精選評(píng)論莫绣，36kr的評(píng)論無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有待提高
（2）作弊防御機(jī)制的問題畴蒲。由于36kr不玩虛的，都是切切實(shí)實(shí)的有價(jià)值的電子產(chǎn)品对室，必然會(huì)面對(duì)中國強(qiáng)大的薅羊毛團(tuán)體模燥，我們先來算一筆賬：
每個(gè)用戶每周最多能獲取多少積分（因?yàn)檫B續(xù)簽到積分倍增，用周計(jì)算更契合）
一周“每日簽到”+“閱讀文章”+“分享文章”=“10+10+20+10+60+10+180”+“15*7”+“15*7”=510積分掩宜，
積分商場中的電子產(chǎn)品：
IKBC C87鍵盤京東售價(jià)399蔫骂，兌換積分4000；IKBC Poker2鍵盤京東售價(jià)499牺汤，兌換積分4500
華為mate10京東售價(jià)4499辽旋，兌換積分6000；iPhone X京東售價(jià)9000檐迟，兌換積分18000
·······
從積分總體兌換價(jià)值而言补胚，1·5積分接近1元RMB，是極其具備吸引力的活動(dòng)锅减，很快就會(huì)有一大波羊毛黨殺到糖儡，作弊防御機(jī)制一定要夠強(qiáng)，簡單設(shè)想一下怔匣，如果我有10個(gè)賬號(hào)握联，一個(gè)賬號(hào)每周能獲得510積分桦沉，10個(gè)賬號(hào)就是5100，一個(gè)月就是20400金闽，而20400能兌換（20400/1.5=13600RMB）纯露，月入過萬不是夢，更何況羊毛黨都是上千部設(shè)備同時(shí)操作的代芜，對(duì)我尚且極具吸引力
2埠褪、早起打卡
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍挤庇、Retention留存钞速、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍
創(chuàng)新點(diǎn)：
晨讀打卡最早出現(xiàn)在京東金融的APP中嫡秕，后來越來越多的APP跟風(fēng)渴语，效果也不錯(cuò)，36kr的早起打卡也沒有做的特別優(yōu)秀昆咽，簡單提一下
3驾凶、每天至少三次推送：早間【8點(diǎn)1氪·36kr早報(bào)】+ 下午【行業(yè)深度】+ 晚間【熱門新聞】
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍掷酗、Retention留存调违、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍泻轰，也能培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣技肩，將產(chǎn)品固化在他們的生物鐘里
不足：
36kr的早間【8點(diǎn)1氪·36kr早報(bào)】其實(shí)除了能實(shí)現(xiàn)AARRR模型中的Activation活躍外，還能實(shí)現(xiàn)Acquisition獲客的目的糕殉，需要把早報(bào)這個(gè)功能做到極致亩鬼，下面這些在微信群聊中的早報(bào)相信大家都看到不少，那36kr有沒有將其做到極致的可能性
答案是有的阿蝶，先回答幾個(gè)問題：
Q：為什么這些早報(bào)不能做成圖片雳锋，圖片不是能夠承載更多的信息量嗎？
A：答案是長圖如果承載了大量的文字羡洁，會(huì)縮略成一團(tuán)完全沒有信息量的圖片玷过，如下
Q：上面的文字版早報(bào)是最好的用戶體驗(yàn)嗎？
A：不是筑煮，至少存在兩個(gè)問題辛蚊，一是沒有超鏈接，無法擴(kuò)展閱讀真仲；二是上班出勤的場景中閱讀文字并不是體驗(yàn)最好的袋马，提供音頻能適合更多的場景
綜合以上兩個(gè)Q&A，我們思考一下最好的解決方案是什么秸应？沒錯(cuò)虑凛，是小程序碑宴，36kr敢不敢革自己的命，你不敢革自己的命桑谍，虎嗅延柠、鈦媒體就搶你的份額，具體如何結(jié)合小程序展示早報(bào)锣披、利用早報(bào)實(shí)現(xiàn)AARRR模型中的Acquisition獲客贞间，最后導(dǎo)流到36kr APP上，有興趣的可以找我聊一下雹仿，我甚至想到了做一款為第三方品牌機(jī)構(gòu)賦能的小程序
