互聯(lián)網(wǎng)Plus的背景下肮街，微博、微信沛硅、等自媒體平臺已不再僅僅局限于社交，其自身的變現(xiàn)能力日益凸顯摇肌，并衍生成為一種產(chǎn)業(yè)鏈仪际。公眾號軟文推廣、付費(fèi)會員制树碱、直播代購 ……這些都是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要手段。
關(guān)于新媒體營銷框舔，其本質(zhì)仍是一種傳統(tǒng)媒體的“微經(jīng)濟(jì)”赎婚，而新媒體運(yùn)營必須在內(nèi)容的高質(zhì)量持續(xù)輸出的基礎(chǔ)上，才能提高引流質(zhì)量挣输，產(chǎn)生持續(xù)效益。
對于極簡風(fēng)格停士，大家的理解可能各不相同挖帘。但對我來說肠套，所謂極簡，并不是不分主次、忽略重點(diǎn)瓷耙，只是將設(shè)計省略到最小限度，只留下真正引人注意的內(nèi)容长搀。
極簡，反而更能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計的意圖與目的源请。
在以往很長一段時間里彻况，傳統(tǒng)媒體擁有極強(qiáng)的權(quán)威性，例如中央電視臺黃金時段的廣告纽甘，就需要企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)廝殺才能入圍，以及時尚圈中擁有無與倫比影響力的時尚雜志决瞳，娛樂圈明星都以上過封面而驕傲。就為了搶占那一頁紙的廣告位置皮胡，各娛樂公司便一擲千金赏迟。
但在自媒體時代的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體收到的沖擊不亞于電商行業(yè)對實體店的沖擊瀑梗，有報道證明，自2014年開始傳統(tǒng)媒體的應(yīng)收在逐步下滑谤职。
個體小亿鲜，花的少冤吨，掙得多已經(jīng)成為當(dāng)下自媒體的代言，以至于自媒體營銷風(fēng)生水起漩蟆。例如邏輯思維微信公眾號妓蛮，2012年12月21日開始運(yùn)營，通過打造知識型視頻脫口秀“邏輯思維”蛤克，到2013年底，僅是會員費(fèi)就賺到了960萬髓介。這樣的自媒體還有很多，例如時下較火的咪蒙唐础，六點(diǎn)半等等矾飞。
營銷從來就比較現(xiàn)實，只要手段有用洒沦，真的不在乎媒介規(guī)模大小。于傳統(tǒng)媒體相比森篷，自媒體廣告價格低、定位精準(zhǔn)仲智、效果好姻氨，是中小型企業(yè)的福星。由于其定位精準(zhǔn)肴焊，產(chǎn)品渠道細(xì)化，營銷的成功案例如雨后春筍之多似嗤，大型企業(yè)也紛紛投入其中。2014年烁落，海爾集團(tuán)對外發(fā)布，此后不會在雜志上投放廣告而是改變營銷方式伤塌。
設(shè)計，是將作品意圖呈現(xiàn)旦棉，糅合設(shè)計師經(jīng)驗與情感的結(jié)合體药薯。關(guān)于經(jīng)驗與情感，恕我不能提出更多寶貴的意見」疲現(xiàn)在巾陕，我只能提出一些可以優(yōu)化的小細(xì)節(jié)，一起討論纪他。
以電商自媒體為例，這些自媒體營銷的手段就是把消費(fèi)者引入電商平臺或者線下的實體店購買茶袒。一批成名較早的自媒體人，最終的選擇大多是代理或者創(chuàng)立品牌開店亡资，正是因為名人效應(yīng)的作用，這些網(wǎng)店往往經(jīng)營的有聲有色锥腻。不客氣的說母谎，網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟(jì)正在成為一種趨勢。
如前游戲職業(yè)選手若風(fēng)奇唤，曾經(jīng)為中國取得了電競世界第一的榮耀，這也恰恰奠定了他在電競?cè)o可超越的名氣甲葬。從電子競技圈退役后于國內(nèi)某知名直播平臺做起了職業(yè)主播，像品牌代言演顾、產(chǎn)品自銷供搀、觀眾打賞等等先不提葛虐，光是平臺一年的簽約費(fèi)就高達(dá)2000W之多棉钧。毫不夸張的說，其強(qiáng)大的吸金能力堪比那些成名已久的大腕宪卿。
大規(guī)模的粉絲是自媒體商戶發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在淘寶網(wǎng)上與自媒體相關(guān)聯(lián)的商鋪數(shù)以億計的銷售額背后佑钾，是其自媒體上百萬量級的粉絲。通常這些自媒體店主代赁，每天都要拿出相當(dāng)多的時間來和其粉絲交流，不斷傾聽這些粉絲的聲音芭碍，進(jìn)而挑選那些粉絲較為喜愛的商品上架。這些動輒過百萬的營業(yè)額窖壕，令某些知名品牌也望而卻步杉女，誰又能說這點(diǎn)小生意將來不會變成國際化品牌的雛形呢？
作為自媒體主要盈利方式之一熏挎，團(tuán)購可以將一些剛需的消費(fèi)者聚合起來，形成類似批發(fā)的買單快集，從而獲得商家更加優(yōu)惠的產(chǎn)品價格廉白。另外，團(tuán)購的同時也是在提高品牌知名度猴蹂。
消費(fèi)者往往在選擇產(chǎn)品時，除了考慮價格磅轻，最關(guān)心的還有買家評價逐虚。直到后來消費(fèi)者意識到叭爱，網(wǎng)站上的評價真實性真的有待考究。反之自媒體上可信度較高漱病，這樣也擴(kuò)大了團(tuán)購力度。
線上競爭愈演愈烈漓穿，自媒體便開始發(fā)起線下活動進(jìn)行互動促進(jìn)營銷效果注盈。“OTO”（Online To Offline）的電子商務(wù)模式開始投入使用僚饭，即所謂的線上線下同步營銷。也就是說，如果自媒體的傳播對象是全國冤荆，那么主要進(jìn)行的是網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播，如果是針對本地傳播钓简，則多注重線下發(fā)展，開拓當(dāng)?shù)乜蛻簟?/p>
