01 問題
公司的目的:客戶為什么應該排在最前面?
02 概念
客戶優(yōu)先解決了利益相關(guān)者理論面臨的最大難題岛马,就是操作性的問題阅茶,因為它找到了利益相關(guān)者里面最重要的利益群體,客戶蹦浦,這樣它就不像利益相關(guān)者理論那樣目標模糊撞蜂,而是目標非常清楚,公司可以圍繞客戶建立統(tǒng)一的行為模式和測量指標;
第二:客戶優(yōu)先的目標溉贿,再往大說浦旱,其實是個商業(yè)邏輯的突破。
客戶優(yōu)先的公司宣蠕,就像是脫離了溫飽階段的人有了更高的追求抢蚀,它的商業(yè)邏輯會以解決社會問題為出發(fā)點,滿足客戶就是它最大的社會責任皿曲,只要不賠錢,這個事業(yè)就要做下去坞古,它不會在意利潤的多少绸贡。
03 感知
以前我見過很多的客戶至上,客戶第一等等的公司文化理念听怕,但是對這一概念是模糊的尿瞭,只知道公司就應該“客戶至上”翅睛,學習了這講內(nèi)容后,我才會明白捕发,公司為什么要客戶至上,
公司天生是一個多目標的系統(tǒng)檐涝,最終公司會在這些目標之間達成一個平衡法挨,但這些目標還是有主次之分的,當利益主體之間的利益發(fā)生矛盾的時候凡纳,經(jīng)理人總得知道把哪個目標擺在前面荐糜。這為什么很重要呢?因為追求的優(yōu)先目標不同葛超,公司整個的行為和精神氣質(zhì)就會不同巩掺。
80年代創(chuàng)業(yè)的信譽樓跟美國零售業(yè)巨頭Costco幾乎變態(tài)的無理由退換貨制度页畦,就是把客戶利益放在第一的典型成功案例豫缨。
真正堅持客戶至上的經(jīng)營理念這條路是充滿艱難險阻的端朵,在資本市場,股東追求的是利益最大化舍败,為了利潤邻薯,往往會忽略長遠的發(fā)展乘凸,而真正能做到長期堅持客戶至上的理念,這樣的創(chuàng)始人才是具有更大格局的創(chuàng)始人灵嫌,注定能走得更遠寿羞。
04 思考:
在人生的道路上赂蠢,任何的“利益事件”都可以遵循這樣的原則:當某個“項目”利益相關(guān)者比較復雜的時候客年,我們無法無法平衡與協(xié)調(diào),這個時候一定要找到優(yōu)先的追求目標司恳,那就是利益產(chǎn)生的原動力绍傲,這個目標不但是具有明確的可操作性耍共,也是能帶動其他各個利益相關(guān)者產(chǎn)生利益的核心试读,只有找到這個優(yōu)先追求目標荠耽,才是長期可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。
05 行動:
今后不論在創(chuàng)業(yè)道路上倘屹,還是生活的道路上慢叨,要堅持“客戶至上”的理念,尋找到自己優(yōu)先追求的核心目標烛缔,拋開短期利益践瓷,用長期主義的思想作為指導当窗,堅定的走下去。
部分內(nèi)容摘自《劉松博.公司治理30講》-24