作為納斯達(dá)克最受歡迎的故事绝骚，視頻網(wǎng)站“中國(guó)隊(duì)”成功實(shí)現(xiàn)了二重唱。
28日晚間祠够，主打二次元的B站在美上市压汪，整體募資規(guī)模4.83億美元。但這只是開(kāi)胃的頭盤(pán)古瓤，所以一不小心就被破發(fā)了止剖。
29日晚，納斯達(dá)克迎來(lái)中國(guó)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝敲鐘落君，這一波每股18美元穿香，融資規(guī)模22.5億美元，股票代碼：IQ绎速。
?然后皮获，也一不小心，被B站連累纹冤，首日破發(fā)洒宝。
有意思的是，在愛(ài)奇藝的招股書(shū)中萌京，有這樣一句話(huà)：
“我們渴望成為一家以科技為基礎(chǔ)的娛樂(lè)巨人雁歌，給人們和他們的家庭帶來(lái)樂(lè)趣和歡樂(lè)≈校”
是不是看著很有喜感靠瞎？是不是很像現(xiàn)在流行的喜提體:喜提XXX，為我們的家人帶來(lái)XXX。
先讓我們祝賀乏盐，加入在線(xiàn)視頻大潮8年佳窑，一心專(zhuān)注版權(quán)的愛(ài)奇藝喜提納斯達(dá)克！
再來(lái)看看父能，愛(ài)奇藝憑什么喜提……
一华嘹、Netflix神話(huà)
比起在2015年和2015年，凈收入分別為1.31億元人民幣法竞、5.233億元人民幣的B站來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝很傳統(tǒng)强挫。
按照視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)岔霸，虧損是一個(gè)很重要的傳承。
愛(ài)奇藝依舊長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)俯渤。招股書(shū)顯示呆细，愛(ài)奇藝在2015年、2016年八匠、2017年的凈虧損分別為25.75億絮爷、30.74億和37.369億(5.744億美元)。
雖然虧損絕對(duì)數(shù)值依舊增加梨树，但愛(ài)奇藝這三年的凈虧損率卻在逐年收窄坑夯，分別為-48%、-27%抡四、-22%柜蜈。
無(wú)怪乎李彥宏在百度近期財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)如是說(shuō)，“雖然愛(ài)奇藝還沒(méi)有取得盈利指巡，我們的虧損要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少”淑履。
但依舊還沒(méi)有盈利的愛(ài)奇藝，能講出什么故事藻雪？
毫無(wú)疑問(wèn)秘噪，被稱(chēng)之為中國(guó)版的Netflix，最先讓美國(guó)資本市場(chǎng)激動(dòng)地勉耀，正是Netflix這個(gè)詞匯指煎。
成立于1997年的Netflix已經(jīng)是世界最大的視頻網(wǎng)站，在世界范圍內(nèi)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.1億便斥，其股價(jià)到今年3月更突破300美元贯要，市值破千億美元。
值得對(duì)比的是椭住，2002年5月23日崇渗，Netflix首次登陸納斯達(dá)克時(shí)，股票發(fā)行價(jià)格才15美元，訂戶(hù)數(shù)量才60萬(wàn)宅广。
相較而言葫掉，當(dāng)下愛(ài)奇藝的18美元發(fā)行價(jià)，以及截止2018年2月末跟狱，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn)的規(guī)模俭厚，很容易讓資本市場(chǎng)形成Netflix神話(huà)“重播”的野望。
但這并不是最重要的驶臊。
二挪挤、盜墓筆記
愛(ài)奇藝擁有的不僅僅是人口紅利，而是一個(gè)快熟了的版權(quán)市場(chǎng)关翎。
愛(ài)奇藝招股書(shū)顯示：愛(ài)奇藝2017年會(huì)員收入為65億元扛门，在整體收入占比約為37.6%；廣告帶來(lái)的收入為81億元纵寝，占比約為46.9%论寨。2015、2016年爽茴，愛(ài)奇藝會(huì)員收入分別為9.97葬凳、37.622億元；廣告收入分別為33.999室奏、56.504億元火焰。
盡管在虧損中，但很明顯能看出會(huì)員收入的增長(zhǎng)幅度之猛烈勢(shì)頭胧沫。
愛(ài)奇藝自身在版權(quán)市場(chǎng)上的投入荐健，是導(dǎo)致這一結(jié)果的重要因素。
據(jù)資料顯示琳袄，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本江场，從 2016年的 75.41億元增長(zhǎng)至 2017年的 126.16億元，增長(zhǎng)了 67.3%窖逗。
而據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司提供的數(shù)據(jù)：2017年的十大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視劇中址否，有六大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視劇是在愛(ài)奇藝平臺(tái)上播放。
強(qiáng)有力的原創(chuàng)IP碎紊，為愛(ài)奇藝贏得付費(fèi)用戶(hù)創(chuàng)造了條件佑附。
這一切發(fā)軔于《盜墓筆記》。
2015年6月仗考，愛(ài)奇藝推出自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》音同，會(huì)員可以提前觀看《盜墓筆記》全部?jī)?nèi)容，非會(huì)員則只能每周收看一集秃嗜，成為中國(guó)第一部采用會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇权均。
之后顿膨，這一模式被優(yōu)酷、騰訊視頻所借鑒叽赊，進(jìn)而最終形成了中國(guó)在線(xiàn)視頻3巨頭的穩(wěn)定格局恋沃。
但你以為，真的靠若干部《盜墓筆記》就實(shí)現(xiàn)了愛(ài)奇藝的崛起嗎必指？
答案確實(shí)是否定的囊咏。
三、版權(quán)快熟了
盜版盜播問(wèn)題塔橡，并非中國(guó)一地的問(wèn)題梅割，其實(shí)是個(gè)全球性問(wèn)題。
從內(nèi)心上說(shuō)葛家，能夠不花錢(qián)就看好片户辞，沒(méi)有誰(shuí)樂(lè)意去花錢(qián)。
然而近年來(lái)惦银，這一困擾在線(xiàn)視頻多年的問(wèn)題，得到了緩解末誓。
有正版化的原因扯俱，有政府加大打擊力度的影響，但更為重要的原因是——入口換了喇澡。
熱播影視永遠(yuǎn)不會(huì)缺少盜版盜播者迅栅，只是在以PC為載體的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口太多晴玖，很難堵住……
而在以手機(jī)為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代读存，這個(gè)問(wèn)題解決了，只要把少數(shù)渠道（應(yīng)用商店）給控制住呕屎，做盜版让簿、盜鏈的App就很難存活。
這給了愛(ài)奇藝秀睛、優(yōu)酷和騰訊視頻一個(gè)最佳的機(jī)會(huì)尔当。其實(shí)，Netflix的神話(huà)蹂安，也是從這個(gè)入口轉(zhuǎn)移后椭迎，才真正爆發(fā)的。
與其滿(mǎn)世界找盜版田盈，更為快捷的付費(fèi)動(dòng)作開(kāi)始激活用戶(hù)的熱情畜号。一個(gè)典型的數(shù)據(jù)是從2015年到2017年，3年時(shí)間里允瞧，愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員在每月活躍用戶(hù)數(shù)的滲透率分別達(dá)到了2.97%简软、7.4%和12%蛮拔。
顯然，這種爬坡替饿，也印證了用戶(hù)的需求正在炙熱语泽。
用戶(hù)用來(lái)找盜版的時(shí)間成本，也是成本视卢。由于入口位移后踱卵，這個(gè)成本已經(jīng)超過(guò)了視頻站點(diǎn)的會(huì)員成本。
如果再加上穩(wěn)定且持續(xù)的供應(yīng)優(yōu)質(zhì)IP爆款劇据过，以及在愛(ài)奇藝惋砂、優(yōu)酷、騰訊視頻3大平臺(tái)背后绳锅，BAT三巨頭的不遺余力和資金背書(shū)西饵，持續(xù)轉(zhuǎn)換付費(fèi)用戶(hù)這件事，已經(jīng)不再難了鳞芙。
中國(guó)為版權(quán)而付費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)快熟了眷柔，這樣的前景，才是最吸引全球投資者的關(guān)鍵原朝。
至于盈利的問(wèn)題驯嘱，僅僅通過(guò)二次元用戶(hù)，進(jìn)而在游戲市場(chǎng)上獲得了總營(yíng)收八成的B站能做到的喳坠，同樣拓展在拓展泛娛樂(lè)邊界鞠评、用戶(hù)來(lái)源更廣泛的愛(ài)奇藝，可以供想象的空間壕鹉，無(wú)疑更大剃幌。
一個(gè)版權(quán)付費(fèi)者的百億級(jí)新IP，也就由此在喜提納斯達(dá)克中晾浴，煉成了负乡。
