內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)口來了猎贴，可不是嗎班缎！那一年不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。
1980年代她渴，是朦朧詩吝梅、報(bào)告文學(xué)和武俠；1990年代惹骂，言情與少女，新世紀(jì)里就更多了做瞪，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)对粪、網(wǎng)絡(luò)影視以及各種IP大陣，現(xiàn)在則是自媒體的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)装蓬。
只是著拭，有時(shí)候是來賺錢的，有時(shí)候是來賺名的牍帚，總的來說儡遮，都是來賺存在感的。
各家平臺都準(zhǔn)備好了暗赶，微信公號里集合了超過千萬的運(yùn)營者鄙币；微博再度復(fù)活，開始分門別類的做垂直內(nèi)容蹂随；連天涯社區(qū)這個(gè)老化石十嘿，都推出了天涯號，想要拉攏一把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者岳锁。
做內(nèi)容的人呢绩衷？突然發(fā)現(xiàn)：迷失了。
一夜之間，風(fēng)向標(biāo)沒了
去年12月30日咳燕，高曉松說累了勿决，想詩和遠(yuǎn)方，暫時(shí)歇一歇招盲，《曉松奇談》就結(jié)束了低缩，捎帶手在3月又和《奇葩說》拜拜；羅振宇做完跨年演講宪肖，1月12日做了一期《王陽明心法》表制，然后就效仿美劇沒來由的搞起了冬歇季，去學(xué)王陽明格竹子控乾、求突破去了么介，也為了當(dāng)奶爸的奶粉錢，三八婦女節(jié)那天才跳出來說：“您現(xiàn)在看到的是最后一期的《羅輯思維》視頻節(jié)目蜕衡。從今天起壤短，《羅輯思維》節(jié)目將迎來一次大的改版，只在「得到」App播出……”妥妥的盈利壓力啊慨仿。
??隨后久脯，高曉松也復(fù)出了，把曉松奇談?dòng)肿兓亓藭哉f镰吆，然后帘撰，繼續(xù)刷存在感，反正沒有盈利壓力万皿。
總之摧找，2個(gè)帶頭大哥都匿了，也許是膩了牢硅。
其實(shí)蹬耘，如果算上同道大叔創(chuàng)始人套現(xiàn)1.78億，功成身退减余；李叫獸進(jìn)入百度擔(dān)任副總裁综苔，功成名就；……這些看著很內(nèi)容創(chuàng)造財(cái)富的事件在2016年12月集中發(fā)生之時(shí)位岔，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們卻高興不起來如筛。
這可能預(yù)示著這一波風(fēng)口，要停了赃承。
“風(fēng)緊扯呼”不少有志于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友在近期總是和我絮叨這件事妙黍。因?yàn)椋绕鹪缜暗腁pp瞧剖、O2O之類需要一定財(cái)力的風(fēng)口拭嫁，這一屆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻似乎不高可免，所以牽涉的人群，絕對是萬眾創(chuàng)業(yè)做粤。
更關(guān)鍵的是浇借，他們似乎都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題：在社交網(wǎng)絡(luò)上做內(nèi)容，咋感覺越來越難勾搭上粉絲了呢怕品？
尤其是在互動(dòng)性最強(qiáng)烈的微博之上妇垢。
你以為的粉絲，其實(shí)都是路人
要怪就怪粉絲經(jīng)濟(jì)這4個(gè)字肉康。
頭兩個(gè)字把所有關(guān)注者都看作是粉絲闯估，后兩個(gè)字告訴內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，從粉絲里撈一把吼和，就能吃上魚翅涨薪。
說白了，粉絲經(jīng)濟(jì)=如何從粉絲兜里把錢掏出來炫乓。
可問題是刚夺，縱然你有千萬粉絲，真愛又有幾人呢末捣？這不侠姑，微博+微信雙重營銷大師杜蕾斯的遭遇最能說明問題。
創(chuàng)造了無數(shù)爆款話題的小杜杜箩做，光在微博上就有近2百萬粉莽红，而且基本上沒啥僵尸粉。它隔壁賣套的岡本呢邦邦，十來萬粉船老，而且活躍度并不太高，至少轉(zhuǎn)發(fā)評論基本不積極圃酵。誰讓杜蕾斯風(fēng)騷透骨、岡本卻總在科普呢馍管。
可就在2016年8月7日郭赐，射擊運(yùn)動(dòng)員張夢雪在里約奧運(yùn)會(huì)摘得中國軍團(tuán)首金，杜蕾斯很快發(fā)布“Good Shot”創(chuàng)意海報(bào)确沸，一語雙關(guān)又點(diǎn)到為止捌锭。
然后奇跡發(fā)生了，或者說奇葩更貼切罗捎。
很多粉絲在杜蕾斯微博創(chuàng)意海報(bào)下評論：“廣告文案我只服杜蕾斯观谦，但我用岡本”、“營銷我只服杜蕾斯桨菜，但我只用岡本”豁状、“你文案出的再有創(chuàng)意捉偏，但我還是用岡本”等等。
很快泻红，#但我用岡本#迅速走紅夭禽，成為網(wǎng)友造句接龍的靈感來源，比如“好男人我只服王寶強(qiáng)谊路，但我用岡本”讹躯、“小鮮肉我只服寧澤濤，但我用岡本”缠劝、“洪荒之力我只服傅園慧潮梯，但我用岡本”、“長鏡頭我只服王家衛(wèi)惨恭，但我用岡本”秉馏，“新聞我只服今日頭條，但我用岡本”喉恋、“拍照我只服佳能沃饶，但我用岡本”、“巧克力我只服德芙轻黑，但我用岡本”谦炒、“外賣只服餓了么屁柏，但我用岡本”。
不少官微也主動(dòng)加入這樣的戰(zhàn)團(tuán)一起來蹭岡本的熱點(diǎn)，錘子手機(jī)強(qiáng)調(diào)SmartisanT2就像岡本那樣“觸感溫潤”岔帽；網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意海報(bào)用岡本避孕套“勾搭”黑色唱片……
各種姿勢層出不窮下，其實(shí)岡本的粉絲數(shù)量并沒有多少增長雀鹃，但效果達(dá)到了诫睬。
尤其是8月18日岡本新透薄系列冰感透薄新品在京東商城首發(fā)，被網(wǎng)友秒搶和囤貨态罪。
好吧噩茄，我們把杜蕾斯看做是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大V，可岡本憑什么逆襲复颈？蹭個(gè)熱點(diǎn)绩聘？粉絲倒戈？還是小杜杜太活躍耗啦，大家想著黑它一把凿菩？
未必，或許我們可以猜測帜讲，許多杜蕾斯官微的關(guān)注者衅谷，本身卻是岡本的長期產(chǎn)品體驗(yàn)嘉賓∷平看著杜蕾斯的風(fēng)情萬種获黔、用著岡本的超薄套套蚀苛。
這個(gè)場景，可能有肢执。
你不讓粉絲們爽歪歪枉阵，憑什么掏兜
小杜杜不算嚴(yán)格意義上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，但卻代表了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與粉絲之間關(guān)系的真實(shí)窘境：
你給的预茄，不一定是我想要的兴溜，沒得選時(shí)，我會(huì)看看耻陕；
我要的拙徽，你總是忘記了給我，有的選時(shí)诗宣，我不來了膘怕。
關(guān)鍵的原因在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，腦子里繃著一根弦召庞，怎么從粉絲兜里把錢掏出來岛心。
當(dāng)然，這個(gè)心態(tài)有個(gè)演變過程篮灼，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中：
我有個(gè)好東西忘古，你快來看，愛看不看诅诱。這是初代博客們的心態(tài)髓堪；
我有個(gè)好東西，怕你不來娘荡，我放點(diǎn)味精干旁、雞精。小米公司的參與感就是如此炮沐，要出新機(jī)争群，想和粉絲聊聊，聊完以后大年，為你調(diào)個(gè)參數(shù)祭阀。
我有個(gè)好東西，為了讓你看鲜戒，我把它打扮成你喜歡的樣子，比如羅胖用講故事的方式買一般沒人看的書抹凳。
諸如此類的心態(tài)遏餐，錯(cuò)了嗎？沒錯(cuò)赢底！只是失都，這依然是按照最傳統(tǒng)的受眾心理學(xué)來進(jìn)行的內(nèi)容銷售柏蘑。大前提都是“我有個(gè)好東西”,只是不斷地根據(jù)所謂目標(biāo)受眾的潛在需求，進(jìn)行更多的包裝和點(diǎn)綴粹庞。
可反過來咳焚，不妨問一句：粉絲，或者你口中的受眾庞溜，到底從你這里獲得了什么革半？
很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會(huì)說，獲得了很多流码。但真相是：獲得了許多他們未必需要的內(nèi)容又官，而已。
粉絲G點(diǎn)：獲得了我需要的東西
忘掉“我有個(gè)好東西”這個(gè)前置條件漫试，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才能開啟六敬，然后呢？
粉絲的G點(diǎn)擺在那里驾荣，我需要從你的內(nèi)容里獲得實(shí)實(shí)在在有用的獲得感外构，而不是看起來信息量滿滿、個(gè)性化十足卻然并卵的東西播掷。
以前雖然沒碰到G點(diǎn)审编，但苦于內(nèi)容太少，用戶沒得選叮趴，只能從了你割笙；但現(xiàn)在內(nèi)容大爆發(fā)、人人都可以是創(chuàng)業(yè)者時(shí)眯亦，又不是沒得選伤溉，憑什么還要跟你……
到底該如何撩？當(dāng)下議論頗多的付費(fèi)內(nèi)容似乎給出了一點(diǎn)答案妻率，比如微博問答乱顾，有需要的粉絲，主動(dòng)撩你一下宫静，你能幫忙解決問題走净，以后就常來常往，給錢也沒問題孤里；比如微信付費(fèi)訂閱伏伯，千萬粉絲或許就一千人來花錢看你，因?yàn)檎娴南矚g你的內(nèi)容捌袜，覺得有用……
一旦付費(fèi)说搅，現(xiàn)在用免費(fèi)吸引來的圍觀者，立刻原形畢露虏等。但如果你真的功夫好呢弄唧？哪怕就是用竹葉編出蚱蜢以外更多好玩的小物件适肠，直播一下，也可能讓差異化的“內(nèi)容”在收獲點(diǎn)贊小錢同時(shí)候引，拍賣出去侯养。
畢竟，有情懷感澄干、想要收集各色手工藝品的長尾用戶逛揩，總是有的。如果是真好想送情人禮物傻寂，G點(diǎn)就可能戳到爽息尺。
也許，這就是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的正確姿勢：換個(gè)角度疾掰，想想我到底能給粉絲什么搂誉，垂直下去，和同行差異化静檬，定個(gè)小目標(biāo)炭懊，撩到10個(gè)用戶，先開個(gè)張拂檩，再說侮腹。
