2015年的暑期檔，一部國產(chǎn)動畫片《大圣歸來》的逆襲成功辨宠，帶火了“自來水效應(yīng)”一詞土浸。
兩年后，同樣是暑期檔彭羹。
吳京自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼2》上映14天突破40億票房黄伊，創(chuàng)下華語影史票房記錄。一時間派殷，舉國皆成”自來水“还最，燃爆了整個朋友圈。
所謂”自來水效應(yīng)“毡惜，指的是影迷們?yōu)榱艘徊亢糜捌园l(fā)地充當(dāng)水軍拓轻，通過各種渠道向親朋好友推薦影片，甚至以二刷经伙、三刷等多次購票的形式來支持電影票房扶叉。
其目的有以下兩點(diǎn)：
1.對當(dāng)下過度強(qiáng)調(diào)“小鮮肉”流量，卻忽視電影本身質(zhì)量的商業(yè)爛片的一次集體報復(fù)帕膜。
2.對這樣環(huán)境下還在堅持藝術(shù)創(chuàng)造枣氧、不妥協(xié)的中國電影人的一次感恩回饋。
當(dāng)觀眾對當(dāng)下國產(chǎn)電影被資本綁架的行業(yè)普遍現(xiàn)象感到不滿時垮刹，對毫無演技卻拿著天價片酬占據(jù)電影大部分預(yù)算的“小鮮肉效應(yīng)”感到憤怒時达吞，他們需要一個發(fā)聲渠道來表達(dá)不滿。而平日里微博上的熱搜榜常年被娛樂八卦承包荒典，他們的抗議被淹沒在茫茫人海中酪劫。
這時像《戰(zhàn)狼2》吞鸭、《大圣歸來》、《摔跤吧覆糟！爸爸》這樣高質(zhì)量影片出現(xiàn)時刻剥，過去積攢的不滿終于有了宣泄契機(jī)，于是觀眾們用人民幣投票滩字，以《戰(zhàn)狼2》們的高票房來回應(yīng)“爛片是因為中國觀眾垃圾”的言論透敌。
這可以從社會心理學(xué)家海德提出的“平衡理論”得到解釋。
平衡理論
所謂平衡理論踢械，指的是人們用一種平衡的方式自發(fā)地組織他們的好惡酗电。當(dāng)他們討厭A，而B與A相對立時内列，就會在認(rèn)知上加強(qiáng)對B的喜好程度撵术。
人們?yōu)榱诉_(dá)到認(rèn)知上的平衡，三者之間關(guān)系的乘積必須為正话瞧。否則就會很難受嫩与，處于心理失衡狀態(tài):
1. 人們態(tài)度上厭惡A（負(fù)），而A與B是對 ? ? ? 立關(guān)系（負(fù)）交排，那么就會加強(qiáng)對B的喜好（正）
2. 而人們對B的喜好（正）划滋，A與B是對立關(guān)系（負(fù)），也會反過來加強(qiáng)對A的厭惡（負(fù)）
這也就解釋了埃篓，為什么越多人吐槽《建國大業(yè)》《三生三世十里桃花》处坪，《戰(zhàn)狼2》票房就越火爆，口碑也越好架专。
因為同窘，當(dāng)人們對“小鮮肉霸屏”、“五毛特效”等爛片越厭惡部脚，就越會加強(qiáng)對“不向資本妥協(xié)”想邦、“拿命拍片”的《戰(zhàn)狼2》的喜好程度。
于是委刘，《戰(zhàn)狼2》的優(yōu)點(diǎn)就被加倍放大丧没，當(dāng)人們對一樣事物的喜好程度達(dá)到某一臨界點(diǎn)，就會為其奔走呼告锡移，渴望更多人加入“喜好大軍”中來呕童。
于是，市場的"馬太效應(yīng)”就被觸發(fā): ?強(qiáng)者愈強(qiáng)罩抗、弱者愈弱拉庵〔右危《戰(zhàn)狼2》的票房節(jié)節(jié)攀升套蒂，《建國大業(yè)》《三生三世》就越加慘淡钞支。
（人們對爛片有多厭惡，就會對《戰(zhàn)狼2》有多喜愛操刀；而且這種喜愛程度是翻倍增加的）
這實(shí)際上就是李叫獸文章中提到的“市場的杠桿力量”在發(fā)揮作用烁挟。
市場的杠桿力量
市場的杠桿力量指的是：一個產(chǎn)品要想打開市場，不能純粹依賴自身的營銷預(yù)算骨坑，必須利用消費(fèi)者的連鎖反應(yīng)撼嗓，發(fā)揮營銷的杠桿力量。
回到《戰(zhàn)狼2》電影的宣傳上欢唾，在營銷預(yù)算明顯不及同檔期影片的情況下且警，《戰(zhàn)狼2》的主動宣傳路徑主要靠吳京的妻子謝楠（光線傳媒當(dāng)家主持人）在微博上@熟悉的明星幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，以及吳京玩命式的各地路演（10余天跑了30個城市）
剩下的礁遣，就基本靠口碑撬動”自來水“們的杠桿力量斑芜，病毒式地瘋狂傳播了。
那么祟霍，這種杠桿力量是怎樣發(fā)揮作用的呢杏头？
當(dāng)前期觀眾被《戰(zhàn)狼2》的誠意所打動時，走出影院的那一刻沸呐，大腦里裝的全是:
“值回票價醇王，比小鮮肉強(qiáng)多了”、“好燃罢柑怼寓娩！滿滿的愛國熱情”、“吳京太不容易了”等各種念頭呼渣。
這時根暑，以下幾種心理狀態(tài)就促使他們主動分享，向身邊好友推薦影片：
不平衡狀態(tài)：看看同檔期那些爛片徙邻，憑什么它們有那么高的排片率排嫌？不能”讓劣幣驅(qū)逐良幣“，我得讓更多人來看《戰(zhàn)狼2》缰犁。
互惠心理：吳京太不容易了淳地，單槍匹馬將中國軍事電影水平提高到好萊塢水準(zhǔn)，我得讓他多賺點(diǎn)錢帅容，把房子贖回來颇象。
崇拜心理：“水下打斗6分鐘一鏡到底”、“坦克漂移”等好萊塢都沒做到的事情《戰(zhàn)狼2》做到了并徘，吳京真是太棒了遣钳，憑一己之力打破了“中國電影比不上好萊塢”這一以往合理的社會常規(guī)。
優(yōu)越心理：看《建X大業(yè)》《X生X世》的都是傻X麦乞，我要分享到朋友圈去蕴茴，以展示我的品味劝评。
于是，這批前期觀眾就充當(dāng)了“自來水”倦淀，主動幫忙宣傳影片：朋友圈里曬電影票蒋畜，轉(zhuǎn)發(fā)《戰(zhàn)狼2》相關(guān)文章，向身邊介紹幕后故事撞叽。
而由于電影是一個消費(fèi)者相互參考意見的市場姻成，這些信息刺激對一些“糾結(jié)看《建X大業(yè)》 還是《戰(zhàn)狼2》”的消費(fèi)者最終選擇起到很大的影響作用。
當(dāng)《戰(zhàn)狼2》的票房不斷突破新高愿棋，陸續(xù)打破各項票房記錄科展。這時，輿論的“馬太效應(yīng)”又發(fā)揮作用了：
當(dāng)你打開電視糠雨，隨便調(diào)個臺都能看到《戰(zhàn)狼2》的相關(guān)新聞辛润；
當(dāng)你擠在地鐵上，旁邊的陌生人都在談?wù)摗稇?zhàn)狼2》的最新票房见秤；
當(dāng)你刷個朋友圈砂竖，每隔幾條都能看到與《戰(zhàn)狼2》相關(guān)的話題；
這時鹃答，你的“落后心理”就催促你必須得買張電影票乎澄，好好看一場《戰(zhàn)狼2》了。
因為此時再不看测摔，你就覺得自己落后于這個時代了置济，你必須得靠去一趟電影院，來緩解內(nèi)心這份落后于別人的焦慮感锋八。
總結(jié)
《戰(zhàn)狼2》的火爆是觀眾對當(dāng)下國產(chǎn)電影爛片橫行的一次集體抗議浙于！
因為厭惡資本綁架電影創(chuàng)作，看煩了面癱演技挟纱、五毛特效等商業(yè)爛片羞酗，這時吳京攜《戰(zhàn)狼2》這部誠意滿滿的動作大片回歸熒幕，觀眾就一次性地把平日里積攢的憤懣轉(zhuǎn)化為對《戰(zhàn)狼2》的票房支持紊服，用人民幣來打臉“觀眾垃圾論”檀轨，以此來維持內(nèi)心的平衡。
同時欺嗤，電影的好口碑又撬動了市場的杠桿力量参萄。觀眾們的自發(fā)宣傳吸引了更多”擔(dān)憂自己落后于時代“的吃瓜群眾加入觀影大軍中來。
于是煎饼，在群體的“意見參考效應(yīng)”讹挎、“從眾效應(yīng)”兩大杠桿力量的作用下，《戰(zhàn)狼2》的票房不斷突破記錄，登頂華語影史票房冠軍筒溃。
