01 當(dāng)我們在談?wù)摌?biāo)題的時(shí)候，我們在談?wù)撌裁矗?/b>
誰都想要起一個(gè)好標(biāo)題瞒爬，但是好的標(biāo)準(zhǔn)是什么弓柱？
是你寫出了一句很牛逼的話？
是你寫的這個(gè)標(biāo)題很簡潔侧但？
是你用提問式的手法寫出了標(biāo)題矢空？
還是你的標(biāo)題提供了價(jià)值？
我覺得禀横，“好標(biāo)題”這個(gè)說法是欠妥的屁药，它沒有標(biāo)準(zhǔn)，也無法衡量柏锄。但最重要的是酿箭，它沒有點(diǎn)出“目的”复亏。
工作中任何一項(xiàng)動(dòng)作，都應(yīng)該是有目的的缭嫡。我們之所以要起一個(gè)好標(biāo)題缔御，或者之所以要說一個(gè)標(biāo)題好。是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題為我們帶來了比普通標(biāo)題更高的打開率和閱讀量械巡。
所以刹淌，與其說“如何起一個(gè)好標(biāo)題”，不如說“如何起一個(gè)閱讀量高的標(biāo)題”讥耗。這里有人可能會(huì)反駁有勾，我們口中的好標(biāo)題，就是這么個(gè)意思古程。
但我還是建議后者的說法蔼卡，因?yàn)槲乙娺^太多為了動(dòng)作本身而執(zhí)行的動(dòng)作，而不是為了某個(gè)目的挣磨。
拿標(biāo)題為例：大家都知道一個(gè)有價(jià)值承諾的標(biāo)題雇逞，可能會(huì)不錯(cuò)。所以很多時(shí)候我們絞盡腦汁茁裙，想出了一個(gè)讓人看到價(jià)值的標(biāo)題塘砸，然后就結(jié)束了戰(zhàn)斗。
但你有沒有想過晤锥，起一個(gè)有價(jià)值承諾的標(biāo)題掉蔬，只是我們?yōu)榱烁叽蜷_率這個(gè)“目的”所使用的手段而已。
而在剛才的例子中矾瘾，你想出了一個(gè)有價(jià)值感的標(biāo)題，就結(jié)束了壕翩，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蛉迹，此時(shí)的“手段”反而成了你的“目的”放妈。
所以，當(dāng)我們談?wù)撘患虑槲呤悖瑯?biāo)題也好，動(dòng)作也好挽绩，一定要弄清楚它背后的目的膛壹，然后用最為本質(zhì)的那個(gè)說法進(jìn)行交流。
我們剛才的例子要追求的是一個(gè)有高閱讀量的標(biāo)題，而不是一個(gè)有價(jià)值感的標(biāo)題，你要想的是：在你想出了一個(gè)有價(jià)值感的標(biāo)題后工窍，如何繼續(xù)打磨能讓它擁有更大的打開率。
02 那么匀借，影響一個(gè)標(biāo)題打開率的因素有哪些？
不得不說磅叛，市面上之所以出現(xiàn)那么多標(biāo)題技巧弊琴，很大原因是因?yàn)樵捳Z體系的不同敲董。
比如有的人說要制造懸念，但有的人可能就會(huì)說要勾起用戶的獵奇心理萄窜，要制造沖突键兜；
比如有的人說要蹭熱點(diǎn)，看《瘋傳》的人可能會(huì)說成社交貨幣；
……
這里選擇適合你的話語體系就行了，以我的體系來說，我認(rèn)為下面這6個(gè)因素比較重要烘浦，它們并不算獨(dú)立存在的闷叉，往往互相交融脊阴，建議文章發(fā)布前摸著自己的良心問問自己，是不是符合下面這些標(biāo)準(zhǔn)：
一嘿期、發(fā)現(xiàn)感
這里的發(fā)現(xiàn)感，并不簡單地指獵奇备徐，而是這個(gè)標(biāo)題有沒有讓你眼前一亮萄传，讓你發(fā)現(xiàn)了新的東西秀菱，喚起你點(diǎn)開的欲望脊串。
這里的發(fā)現(xiàn)，可以是發(fā)現(xiàn)了知識(shí)，一篇有價(jià)值的干貨——
《月薪三千的文案和月薪三萬的文案差在哪斩例？》
可以是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)另類的觀點(diǎn)——
《喂雄人，第一次做人，我勸你做個(gè)壞人》
可以是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好玩的騷操作——
《如何假裝成一個(gè)好媽媽念赶？》
可以是一個(gè)內(nèi)容的新形式玩法——
《吳亦凡即將入伍》H5
也可以是發(fā)現(xiàn)熟悉事物的陌生感——
《啥是佩奇础钠？》
《西游記是一部時(shí)尚大戲？》
總之叉谜，新聞新聞旗吁，關(guān)鍵在于新。人的好奇心停局，從出生到結(jié)束很钓，是不會(huì)終結(jié)的。
二董栽、熱點(diǎn)（關(guān)注度）码倦、文化母體
大多數(shù)情況，我們無法人為地制造熱點(diǎn)锭碳，我們只能參與已經(jīng)產(chǎn)生的熱點(diǎn)袁稽，蹭得好的話可以讓你事半功倍。但蹭不上的話擒抛，也就不要勉強(qiáng)推汽。
熱點(diǎn)有很強(qiáng)的爆發(fā)力歧沪，但是不足的是它的生命力不足，很多都是過眼云煙诊胞，你還能記起前幾年的熱點(diǎn)嗎？
相對于熱點(diǎn)厢钧，文化母體則具有很強(qiáng)的生命力嬉橙，這里的文化母體你可以簡單理解為，人類生活中循環(huán)往復(fù)發(fā)生的戲劇市框。
比如每年我們都要過中秋節(jié)；
比如每天都會(huì)有人在談?wù)摴珓?wù)員咋咋咋；
《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》
更詳細(xì)的解釋可以去看《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》萤彩。你會(huì)發(fā)現(xiàn)斧拍，情感號(hào)這么多年來，大概率會(huì)討論出軌肆汹、失戀、小三昂勉。職場號(hào)永遠(yuǎn)會(huì)有升職加薪的話題。
這些就是有生命力的話題村象，除了人類共有的那些話題，每個(gè)行業(yè)本身也都會(huì)有被反復(fù)討論的話題厚者，你看看標(biāo)題里是不是帶有這些關(guān)鍵話題嗓袱、關(guān)鍵詞匯。
三渠抹、受眾面、圈層
比如有段時(shí)間很流行的——
《南方人說謊VS北方人說謊》
《廣東人真是太太太太太好玩了Ｆ娴摺！烈拒！》
引申一下，廣告人荆几、教師赊时、托尼老師們……
這個(gè)可以被劃到第二點(diǎn)，畢竟這些圈層祖秒，也是循環(huán)往復(fù)地在被人們討論著舟奠。
四房维、故事感、戲劇感
故事本身咙俩、故事所暗示的情緒、所暗示的價(jià)值阿趁，都能吸引人點(diǎn)開。
《那一夜歌焦，他傷害了他》
《致賤人，我憑什么要幫你》
五屑墨、時(shí)機(jī)
一個(gè)好的時(shí)機(jī)，也會(huì)起到不錯(cuò)的效果卵史，比如剛剛過去的423讀書節(jié)搜立，你這時(shí)候出剁手攻略就會(huì)比平時(shí)要好。
另外啄踊，平時(shí)的蹭熱點(diǎn)，熱點(diǎn)本身就是一種抓住時(shí)機(jī)的表現(xiàn)颠通。
發(fā)現(xiàn)沒有，寫到后面我話越來越少谨垃，一方面是因?yàn)槲覍懖粍?dòng)了，萎了刘陶；
另一方面是因?yàn)椋矣X得說得再多也沒啥卵用匙隔，就算舉例浪默，也有事后諸葛亮的嫌疑，再加上每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的話語體系纳决，關(guān)鍵還是自己多多吸收，多多訓(xùn)練吧阔加。
最后，我想強(qiáng)調(diào)的是胳喷，那些數(shù)字法夭织，99%，懸疑法尊惰、重疊法什么的都只是手段而已，手段是為了目的存在的弄屡。
而影響標(biāo)題的這5個(gè)因素，只是作為一個(gè)判斷的依據(jù)膀捷，來讓你判斷自己是不是已經(jīng)取出了一個(gè)高閱讀量的標(biāo)題，它們不能保證成功秀仲，但是能讓你有方向，來提升你成功的概率啄育。
有目的拌消、有手段、有判斷標(biāo)準(zhǔn)墩崩，是你做任何一件事情都要思考的問題。
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