產(chǎn)品名稱

派派

產(chǎn)品定位

派派是一款主打熟人移動娛樂社交app丈莺。主要通過答題猜圖種紅包等互動形式，隨時隨地暢聊你感興趣的話題送丰，贈送虛擬禮物缔俄，在派派與不同興趣的朋友互動，分享生活的美好點擊，欣賞其他朋友個性十足的生活。

產(chǎn)品背景介紹

北京暢聊天下科技股份有限公司于2012年底正式成立淋肾，2014年初正式推出熟人社交APP-派派沧侥，在派派上，你可以偷好友現(xiàn)金紅包科乎，刺激得就像當(dāng)年偷菜一樣；整蠱自己的熟人好友贼急；全球首個多人語音家族茅茂，聊天中發(fā)送豐富的“動態(tài)表情”； 喂養(yǎng)超Q萌寵跟好友PK太抓，一決高下空闲；專屬個人的形象秀，讓你的形象永遠(yuǎn)與眾不同走敌。

產(chǎn)品指數(shù)分析?（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

產(chǎn)品使用量

根據(jù)上圖可以看出碴倾，截止2018年8月，派派App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（注：月獨(dú)立設(shè)備數(shù)是指每月使用該App的設(shè)備數(shù)量掉丽，同一設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)計數(shù)）已達(dá)到1381萬臺跌榔，位于總榜第250名，社區(qū)交友類第5名捶障。

使用人群性別占比

可以看出僧须，該產(chǎn)品女性用戶較多一些，占比54.96%项炼。

使用人群年齡占比

可以看出担平，派派App的用戶最多集中在25—30歲，占比為29.49%锭部，此類用戶群大多為在校大學(xué)生暂论，或者是剛進(jìn)入職場；其次集中在31—35歲拌禾，占比為26.97%取胎，此類用戶一般是在職場摸爬滾打，有好幾年工作經(jīng)驗的人群蹋砚《蟛ぃ可以看出派派App的用戶總體是偏年輕化的群體。

使用人群區(qū)域占比

派派App使用率最高的前三個區(qū)域分別為廣東坝咐、山東循榆、河北。

核心需求和用戶場景

核心需求

為用戶解決了想利用閑暇時間墨坚，玩一些小游戲秧饮，賺點小錢的需求映挂；

為用戶通過游戲娛樂跟現(xiàn)實的朋友進(jìn)行直接、有趣的溝通的需求盗尸。

用戶畫像

從艾瑞咨詢的統(tǒng)計指數(shù)來看柑船，派派App的用戶年齡主要為25——35歲，此類用戶大多在校大學(xué)生和工作一段時間的上班族泼各，主要以80后和90后為主鞍时，且女性玩家稍多一些。

3個典型的用戶場景

25歲的小明扣蜻，是一位在校大學(xué)生逆巍，花錢比較大手大腳，每月生活費(fèi)都比較拮據(jù)莽使，想利用平時學(xué)習(xí)之外的時間锐极，玩玩小游戲，賺點小錢芳肌。

28歲的小王灵再，是一個剛進(jìn)入職場的新人，繁忙的工作亿笤，讓他在周末翎迁、假日或者睡覺之前的大塊時間和好友組團(tuán)玩一些時間比較久，需要技能责嚷、道具輔助的游戲鸳兽。

32歲的小李，是一個工作好幾年的職場人罕拂，想利用工作休息或乘坐交通工具的時間玩玩游戲，順便收收紅包全陨，獲得工作之外的經(jīng)濟(jì)收益爆班。

用戶使用流程圖

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

產(chǎn)品版本追蹤

通過七麥App監(jiān)控數(shù)據(jù)只能獲得IOS系統(tǒng)的版本迭代數(shù)據(jù)，派派App版本迭代的時間軸如下：

第一階段：初始成長階段

時間為 2014 年 1 月 -2014 年 6 月辱姨，版本 V2.7-V3.4.830柿菩。由于數(shù)據(jù)缺失，因此僅僅依據(jù)版本迭代信息對這一階段分析雨涛。

第 2~3 版用了 2 個月枢舶，以同城聊吧、同城交友作為產(chǎn)品的核心 " 突破 " 功能點替久。

發(fā)布 8 個版本凉泄，基本每兩周發(fā)布一個版本。從多數(shù)產(chǎn)品迭代周期來看蚯根，這是較健康的節(jié)奏后众，不是很快，但也不慢。

第三版前后歷時約 4 個月蒂誉，第一個月（3-4 月底）圍繞同城交友的功能迅速迭教藻，新功能幾乎一周一次；第二個月（4-5 月底）開放 QQ 注冊右锨，增加吧圈的權(quán)重括堤；第三、四個月（5-7 月底）開始個性化绍移，優(yōu)化 APP 性能承載用戶悄窃。

第二階段：轉(zhuǎn)型探索階段

時間為 2014 年 8 月 -2017 年 1 月，版本 V3.4.830- V5.1.013登夫。派派順利完成了轉(zhuǎn)型广匙，開始了新一輪的發(fā)展，用戶量增長速度明顯恼策。產(chǎn)品方向進(jìn)行了調(diào)整：利用搶紅包的方式引入即時通訊的好友鸦致，在做好熟人社交的基礎(chǔ)上，又結(jié)合之前深耕的同城交友資源涣楷，打造出濃厚的社區(qū)文化氛圍分唾。

第四版（V3.4.830- V4.5.005）定位為同城交友階段：版本節(jié)奏變慢，進(jìn)入漫長的探索期狮斗。V4.4.403 上線搶紅包之后绽乔，百度指數(shù)驟升，之后更新的版本百度指數(shù)都比較穩(wěn)定碳褒。在 V4.5.005 明確給出了 " 同城交友軟件 " 的定位折砸，維持了將近一年，猜想這時開始了市場運(yùn)營和資源的整合沙峻。

第五版（ V5.0.003- V5.1.013 ）? 利用即時通訊（微信睦授、QQ）作為流量入口。從 V5.0.300 " 抓你的微信好友搶紅包 " 到 V5.1.013 " 像偷菜一樣偷紅包 " ?摔寨， V5.1.013 更是引發(fā)了人們的好奇心去枷，使得下載量增加到原來的 3 倍。

第三階段：二次成長階段

時間為 2017 年 4 月 -至今是复，版本 V6.0.000-V6.5.006删顶。

2017 年 4 月初，主打熟人社交的派派通過了 B 輪融資淑廊，騰訊集團(tuán)投資 900 萬逗余。明星代言和網(wǎng)劇的宣傳（老九門和我們的少年時代）使得派派在 7 月下載量高達(dá) 46 萬。

產(chǎn)品的運(yùn)營推廣和盈利模式

運(yùn)營推廣

利用用戶貪利的人性本質(zhì)蒋纬，產(chǎn)品中主推搶紅包的功能（并且能提現(xiàn)）猎荠〖崛酰“像當(dāng)年偷菜一樣偷好友紅包”這是派派App在移動應(yīng)用商店的產(chǎn)品簡介，另外,每次偷取的紅包金額不大关摇，紅包金額累計達(dá)30元才可體現(xiàn)荒叶，這就需要用戶不斷的玩轉(zhuǎn)消耗時間積攢金額，于是便留存了用戶输虱，形成了用戶粘性些楣。而且派派App不需要一直在線，更多的是利用碎片化的時間登陸宪睹，迎合了大部分上班族的時間并不充裕的痛點愁茁。

利用“邀請好友，得紅包”拉新手段亭病，讓用戶自己主動擴(kuò)展鹅很，邀請自己的朋友。利用微信朋友圈的營銷模式擴(kuò)展App罪帖，從而形成較大的用戶群促煮。

利用網(wǎng)絡(luò)劇廣告植入和明星代言做推廣，例如2017年4月初整袁，在《老九門》菠齿、《我們的少年時代》、《道士下山》等網(wǎng)劇中都有廣告植入坐昙；各種明星绳匀，比如關(guān)曉彤、大張偉炸客、王祖藍(lán)等在微博刷屏疾棵，長達(dá)幾天占據(jù)微博熱搜。

盈利模式

通過對產(chǎn)品的一個簡單體驗痹仙，發(fā)現(xiàn)派派的盈利模式主要為以下三種：

增值服務(wù)：充值會員Vip獲得額外的特權(quán)和服務(wù)陋桂，比如：贈送高級種子禮包，聲望加成蝶溶、每日福利、鉆石禮包宣渗、戰(zhàn)斗特權(quán)抖所、紅包特權(quán)、土地特權(quán)等痕囱；游戲內(nèi)充值鉆石（鉆石在發(fā)紅包中購買不同數(shù)額的紅包田轧，鉆石可以購買時裝、裝備等）鞍恢。

傭金/抽成：用戶金額提現(xiàn)時傻粘，派派會收取提現(xiàn)金額的20%的額外所得稅

打賞：類似于直播的玩法每窖，可以送禮物等。

體驗分析

設(shè)備：Honor9? ? ? 系統(tǒng)：Android 8.0.0? ? ? ? ? 產(chǎn)品版本：6.5.003? ? 體驗時間：2018-9-28

通過對派派產(chǎn)品的一個深度體驗弦悉，賬戶升級到了11級窒典，成功解鎖了農(nóng)場、養(yǎng)蜂場稽莉、叢林探寶等玩法瀑志，以及活動、福利污秆、技能劈猪、奪寶、種子等功能良拼。

搖錢樹

主要分為賬戶中心和游戲战得，賬戶中心包括：用戶頭像、昵稱庸推、ID常侦、等級、經(jīng)驗予弧、體力刮吧、鉆石（充值購買）、金幣掖蛤、我的錢包（余額杀捻、提現(xiàn)）、背包（時裝蚓庭、裝備）致讥、VIP、排行榜等屬性器赞；游戲部分包括：1. 農(nóng)場：種子種植——收獲農(nóng)作物（獲得紅包垢袱、經(jīng)驗）——搶好友農(nóng)作物紅包（獲得經(jīng)驗）——賬戶升級——升級種子；2. 寵物（5級解鎖）：喂養(yǎng)寵物——升級寵物（提升屬性）——寵物可戰(zhàn)斗港柜； 3. 抓跟班（6級解鎖）：選中好友——寵物戰(zhàn)斗——勝利请契，讓好友放牛、養(yǎng)蜂（獲得經(jīng)驗夏醉、裝備爽锥、寵物糧食等產(chǎn)出）； 4.叢林探寶（10級解鎖）：選中好友——寵物戰(zhàn)斗——勝利畔柔，讓好友為你叢林探寶（獲得經(jīng)驗氯夷、裝備、寵物糧食等產(chǎn)出）靶擦；5. 小黑屋（12級解鎖）6. 捕魚場（16級解鎖） 7. 深水打撈（21級解鎖）8. 養(yǎng)牛場（26級解鎖）9. 深山探寶（31級解鎖）

優(yōu)點：派派具有賬戶等級系統(tǒng)腮考、虛擬幣系統(tǒng)雇毫，游戲種類也比較多，屬于成長養(yǎng)成型踩蔚，且能獲取紅包棚放，新游戲以及新功能需要玩家達(dá)到一定等級解鎖，引起玩家的好奇心寂纪，讓產(chǎn)品具有可玩性席吴。

缺點：界面排版沒有規(guī)律性，所有游戲和功能都在“搖錢樹首頁面”捞蛋，單個手機(jī)屏幕無法一眼瀏覽完孝冒，需要滑動瀏覽，但是頁面上有很多交互按鈕拟杉，容易誤觸庄涡，會給人一種頁面展示混亂的感覺。

建議：頁面中賬戶中心和活動搬设、福利穴店、技能、奪寶等功能交互按鈕不用變動拿穴，游戲的展示采用樹狀的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如下所示：

搶紅包

主要分為三個模塊：搶紅包泣洞、發(fā)紅包、排行榜默色；首頁展示的是正在進(jìn)行中或即將進(jìn)行的紅包活動球凰，而且每日搶紅包次數(shù)是有上限的（具體上限制定規(guī)則可能與用戶等級有關(guān)？）

總的來說腿宰，搶紅包這個功能的頁面和邏輯沒有太大的體驗問題呕诉，有一點比較疑惑，操作路徑如下：搶紅包（根目錄）——發(fā)紅包——選擇想發(fā)的紅包活動頁面（比如選擇“你畫我猜”吃度，點發(fā)起）——進(jìn)入發(fā)紅包活動設(shè)置甩挫；此時點退出后進(jìn)入“搶紅包（根目錄）”的頁面，比較疑惑為什么這里的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)不是采用棧結(jié)構(gòu)椿每，退出后進(jìn)入的是選擇想發(fā)的紅包活動頁面伊者，想問一下這里的產(chǎn)品設(shè)計邏輯吧。

消息

主要展示朋友消息间护、活動通知等删壮，另外可以搜索好友、搜索群兑牡、邀請好友等。因為【派派】的產(chǎn)品定位是熟人的娛樂社交税灌，消息的功能是必須的均函。由于新號中沒有太多好友亿虽，也沒有太多信息，體驗不是特別深刻苞也。

不過有一點需要建議的：新號注冊進(jìn)來的是洛勉，進(jìn)入“消息”頁面，顯示的是一個空白頁如迟，一開始還以為是網(wǎng)速問題內(nèi)容加載慢收毫，或者應(yīng)用崩潰的問題。

建議：沒有消息內(nèi)容時殷勘，不要單純地顯示空白頁此再，可以在上面加一句文案“您還沒有好友，去認(rèn)識新朋友玲销，開啟聊天吧”输拇。另外，根據(jù)功能設(shè)計的邏輯贤斜，覺得搜索好友策吠、搜索群、邀請好友的功能放在“好友”界面中更為合理瘩绒。

好友

主要分為好友和朋友圈兩個模塊猴抹，好友模塊：顯示好友列表，并且可以偷好友的紅包（類似于以前偷菜的游戲）锁荔、可能認(rèn)識的人蟀给、邀請好友：主要是針對微信好友（可能是因為我是微信登陸的）。朋友圈模塊：可以瀏覽好友發(fā)的動態(tài)堕战，以及分享自己的動態(tài)（類似于微信朋友圈）

建議：總體上來說坤溃，“好友”界面設(shè)置合理，體驗起來并沒有發(fā)現(xiàn)特別明顯的問題嘱丢。

聊天室

主要分為同城和娛樂模塊薪介。同城模塊：加入同城，跟陌生人聊天越驻，結(jié)交新朋友汁政；娛樂模塊包括：精彩活動、派派好聲音缀旁、非誠勿擾记劈、情感電臺、脫口秀并巍、聊天交友等目木，每個分類都點進(jìn)去，體驗了一下懊渡，進(jìn)去的界面都是一樣的刽射，而且直播的內(nèi)容也沒有感受到明顯的差異军拟，玩法類似于現(xiàn)在的一些直播電臺（只不過這里沒有視頻，純語音）誓禁，也有關(guān)注和送禮物的功能懈息。另外，體驗過程中摹恰，發(fā)現(xiàn)進(jìn)入聊天室辫继，會發(fā)現(xiàn)有比較明顯的雜音，需要注意和優(yōu)化一下俗慈。