在內(nèi)容為王的時代，你很難準(zhǔn)確地定義什么是內(nèi)容拓劝。但是有一點是確定的床三，那就是內(nèi)容在實時化（real-time）和視覺化（visual）的道路上一去不復(fù)返惕澎。根據(jù)eMarketer最近的調(diào)查數(shù)據(jù)，Periscope 嫌拣、Snapchat和Instagram三大流媒體和實時圖片平臺已經(jīng)成為最有效的營銷渠道揭璃，在數(shù)字營銷的效果和效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)營銷“三件套”——Facebook、Twitter和YouTube亭罪。
from 《2016數(shù)字營銷趨勢：轉(zhuǎn)型和顛覆》 栗建 ?CMO俱樂部 公眾號
所有商家都沉迷于研究消費(fèi)者的數(shù)字化行為瘦馍，一切你搜索的、瀏覽器內(nèi)看的应役、應(yīng)用內(nèi)的選擇情组，所有的數(shù)字化行為，最終都會成為某個巨大的數(shù)據(jù)庫里面的標(biāo)簽箩祥，為你帶來數(shù)不清的廣告推薦（還有搜索百度后不斷響起的騷擾電話）院崇。
數(shù)字化營銷的起始點是人的行為，而不是一個單純由B端發(fā)出袍祖，告知C端的信息底瓣。傳統(tǒng)的廣告公司在考慮這件事時，總熱衷于幫客戶去做一個移動的app蕉陋、新網(wǎng)站捐凭、一個互動游戲、或者在一個新的社交網(wǎng)站（以前的微博凳鬓、現(xiàn)在的公眾號）上做一些事情茁肠，卻很少去想：做這件事的本質(zhì)到底是如何提升客戶的業(yè)務(wù)成績和起到引導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。
在想有什么流行的技術(shù)缩举、媒體或者渠道可以利用前垦梆，應(yīng)當(dāng)反過來想想：有什么最緊迫的問題是可以我用新技術(shù)（或者老技術(shù)）來解決的匹颤？toB：我的新方法可以改造客戶的業(yè)務(wù)讓他變得更好嗎？toC：我如何讓消費(fèi)者生活質(zhì)量更高托猩？我是否能設(shè)計一種新的價值交換的概念來吸引新的消費(fèi)者印蓖？
