文/孟永輝
盡管喬布斯早已離去辆影，但人們在看待蘋果的問題上卻一直還在停留在他的年代里徒像，并且似乎形成了一種執(zhí)念——蘋果一直都是喬布斯的蘋果。于是蛙讥，每次蘋果發(fā)布會之后都會引發(fā)一波對喬布斯的懷念以及對于庫克的口誅筆伐锯蛀。在喬布斯時(shí)代業(yè)已不再，卻依然在用喬布斯時(shí)代的目光來審視蘋果次慢，這是人們對蘋果持續(xù)感到失望的根本原因旁涤。
我將喬布斯時(shí)代看成是一個(gè)以產(chǎn)品和營銷為主打的時(shí)代，在那樣一個(gè)時(shí)代里迫像，真正策動蘋果發(fā)展的源生動能在于蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)造劈愚。于是，這一度開始成為蘋果的烙印闻妓，并且烙印很深菌羽。正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜ΜF(xiàn)在的蘋果感覺到失望由缆。
現(xiàn)在的蘋果早已不是以創(chuàng)新和創(chuàng)造為主要策動力注祖，而是更多地將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了其他的領(lǐng)域里。這才是蘋果每年的發(fā)布會都被人吐槽均唉，但是在資本市場上卻一直炙手可熱的根本原因是晨。
現(xiàn)在的蘋果并不是沒了創(chuàng)新，而是不再像喬布斯時(shí)代那樣創(chuàng)新了而已舔箭。如果僅僅只是沒有像喬布斯時(shí)代那樣創(chuàng)新就斷定蘋果沒了創(chuàng)新罩缴，顯然是有些武斷的。
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一
曾經(jīng)层扶，人們之所以會期待蘋果的發(fā)布會箫章，主要是因?yàn)樵诎l(fā)布會上，喬布斯總是可以給人們帶來完全意想不到的東西怒医，這些東西讓蘋果鶴立雞群炉抒，出類拔萃，同樣引領(lǐng)著整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展稚叹。
這是喬布斯時(shí)代的看待創(chuàng)新模式焰薄。
現(xiàn)在，人們之所以會期待蘋果的發(fā)布會扒袖，主要是因?yàn)樵诎l(fā)布會上塞茅，庫克總是可以給人們帶來完全可以想到的東西，這些東西讓蘋果逐漸平庸季率，泯然眾人野瘦。
這是庫克時(shí)代的看待創(chuàng)新模式。
我認(rèn)為，這樣兩種看待蘋果創(chuàng)新的方式都是對的鞭光，并沒有絕對意義上的錯(cuò)誤吏廉。因?yàn)樗鼈兎謩e代表了蘋果兩個(gè)完全不同的時(shí)代，代表了蘋果完全不同的發(fā)展階段惰许。
一般人看來席覆，相對于喬布斯時(shí)代，蘋果層出不窮的創(chuàng)新汹买，現(xiàn)在的蘋果更像是躺在喬布斯的功勞簿上睡大覺佩伤。
如果你將這一切歸結(jié)為庫克那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這不能怪庫克晦毙，因?yàn)檫@是由蘋果以及整個(gè)手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷的所決定的生巡。
無論是蘋果也好，其他的手機(jī)制造廠商也罷见妒，都開始不自覺地陷入到了創(chuàng)新的困局之中孤荣。對于蘋果來講，它需要做的不是要繼續(xù)保持原有的創(chuàng)新活力徐鹤，而是要將更多地關(guān)注點(diǎn)聚焦在企業(yè)價(jià)值本身垃环。
喬布斯時(shí)代邀层，之所以會有如此多的創(chuàng)新返敬，主要是因?yàn)樵谒臅r(shí)代，蘋果的企業(yè)價(jià)值需要靠創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)寥院。庫克時(shí)代劲赠，之所以會在創(chuàng)新上乏善可陳，主要是因?yàn)樵谒臅r(shí)代秸谢，蘋果的企業(yè)價(jià)值需要渠道來完成凛澎。
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這是兩種完全不同的打法。事實(shí)證明估蹄，這樣兩種打法都是正確的塑煎。在喬布斯的年代里，蘋果確立了自身在手機(jī)乃至科技行業(yè)的地位臭蚁，而在庫克的年代里最铁，蘋果延續(xù)了自身的發(fā)展節(jié)奏，真正做到了大而不倒垮兑。
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或許冷尉，這才是股東們選擇庫克的根本原因。
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二
當(dāng)后喬布斯時(shí)代的每一個(gè)發(fā)布會都在被詬病的時(shí)候系枪，我們或許要從新的角度來看待蘋果雀哨。同外界對于蘋果創(chuàng)新的詬病不同，我更多地認(rèn)為，庫克試圖在保證蘋果在創(chuàng)新上的某種克制雾棺，最終讓創(chuàng)新并不僅僅只是為了創(chuàng)新本身膊夹，而是讓創(chuàng)新更多地為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，甚至是為了蘋果更加長遠(yuǎn)地發(fā)展捌浩。
如果從這個(gè)角度來看待蘋果割疾，我們就會發(fā)現(xiàn)，蘋果非但不是一個(gè)令人可憎的“雞肋”嘉栓，反而是一個(gè)令人生畏的對手宏榕。因?yàn)樗拿恳淮蝿?chuàng)新都是有目標(biāo)可圖，這個(gè)目標(biāo)就是為了增加企業(yè)的價(jià)值侵佃，而不再是單純意義上的為創(chuàng)新而創(chuàng)新麻昼。
我想，這才是庫克接手蘋果之后馋辈，公司市值一直都在上升的根本原因抚芦。所以，當(dāng)外界都在用喬布斯時(shí)代的目光和視角來看待今天的蘋果時(shí)迈螟，我們或許真的需要用庫克時(shí)代的視角來看待蘋果了叉抡。
或許，這才是看待蘋果的正確姿勢答毫。
以今年的蘋果發(fā)布會為例褥民，外界在看待蘋果的問題上，幾乎都在一邊倒地認(rèn)為在全面屏業(yè)已是一種潮流和趨勢的時(shí)代洗搂，但是消返，iPhone?13卻依然還保持著這樣一種劉海設(shè)計(jì)，是一種落后耘拇。我并不認(rèn)為蘋果并沒有實(shí)現(xiàn)全面屏的技術(shù)撵颊，而是認(rèn)為蘋果一直在保持著自己的創(chuàng)新節(jié)奏，真正明白自己真正需要什么惫叛，知道自己需要如何做倡勇，并且盡可能地讓每一個(gè)創(chuàng)新都可以創(chuàng)造出足夠多的價(jià)值。所以嘉涌，如果從這個(gè)角度來看待今年的發(fā)布會妻熊，我們就不會隨波逐流，而是可以對蘋果有一個(gè)相對客觀和明確的認(rèn)識洛心。
在這一點(diǎn)上固耘，透過“加州來電”的發(fā)布會之后的蘋果股價(jià)，我們就可以看出這樣一種趨勢词身。就在發(fā)布會之后厅目，蘋果股價(jià)又有了一次拉升。不得不說，這次估價(jià)的上漲是與蘋果的發(fā)布會有著根本聯(lián)系的损敷。
這種現(xiàn)象似乎與其他的科技公司是相反的葫笼。
在通常情況下，其他的科技公司在新產(chǎn)品發(fā)布之后拗馒，股市表現(xiàn)會出現(xiàn)下挫的情況路星，但是，蘋果卻一直都是上揚(yáng)诱桂。我認(rèn)為洋丐，之所以會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，主要是因?yàn)橐话愕目萍脊緝H僅只是為了估價(jià)而發(fā)布新產(chǎn)品挥等，并且將新產(chǎn)品看成是拉升估價(jià)的方式和手段友绝，但是，估價(jià)通常反映的并不是實(shí)時(shí)的情況肝劲，而是更多地關(guān)注的是公司對于明天的布局迁客，是在拿今天賭明天。一般的科技公司會將所有的殺手锏在發(fā)布會當(dāng)天用盡辞槐，對于資本市場來講掷漱，這樣的企業(yè)是缺少想象力的。這是一些科技公司在發(fā)布新品抑或是在公布財(cái)報(bào)之后榄檬，估價(jià)低迷的根本原因卜范。
而蘋果則不相同。它更多地想要通過今年的發(fā)布會為投資者展示明年的趨勢和走向丙号，而不僅僅只是想要借助今年的發(fā)布會來拉升今年的估價(jià)先朦。這才是蘋果每次發(fā)布會在消費(fèi)者市場和投資者市場有著冰火兩重天的表現(xiàn)的根本原因所在。
如果從這個(gè)角度來看待蘋果犬缨，來看待庫克，我們就不得不對他們心生敬畏棉浸。始終可以在亂糟糟的市場當(dāng)中怀薛，保持自己的定力，真正明白自己想要做什么迷郑，并且真正明白如何做枝恋，或許，這才是蘋果的競爭對手一直對它保持敬畏的根本原因嗡害。
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三
就在外界都在認(rèn)為蘋果的發(fā)布會索然無味的時(shí)候焚碌，甚至不斷吐槽和詬病的時(shí)候，榮耀CEO趙明的一段話霸妹，讓我們看到的真正明白市場十电，真正明白蘋果的人的看法。趙明說，強(qiáng)大而令人尊敬的對手鹃骂！行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新和超越台盯，作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者和市場的尊重畏线。
我認(rèn)為静盅，這段話是對庫克治下的蘋果的真正正確且精準(zhǔn)的詮釋。
首先寝殴，蘋果的確足夠強(qiáng)大蒿叠，它能夠按照自己的節(jié)奏和打法來行動，而不是隨波逐流蚣常，按照競爭對手的節(jié)奏前進(jìn)栈虚。
其次，蘋果對創(chuàng)新保有足夠的克制史隆，它明白創(chuàng)新是什么魂务，更加明白創(chuàng)新的方向在哪，更重要的是泌射，它的創(chuàng)新并不是單純意義上人們所理解的創(chuàng)新粘姜，而是它認(rèn)為的創(chuàng)新。
再次熔酷，蘋果是在超越自己孤紧，而不是在超越其他的競爭對手。這是作為頂流科技公司真正難能可貴的地方拒秘『畔裕或許，正是因?yàn)槿绱颂删疲O果才會贏得趙明如此高的褒獎(jiǎng)吧押蚤！
當(dāng)外界都在一邊倒地看衰蘋果，詬病蘋果的時(shí)候羹应，我們需要的是換個(gè)角度看蘋果揽碘，特別是要區(qū)別庫克治下的蘋果與喬布斯治下的蘋果所存在的根本區(qū)別。只有這樣园匹，我們才不會隨波逐流雳刺，更不會以偏概全，而是真正明白蘋果之所以成為蘋果的真正原因裸违。
換個(gè)角度看蘋果掖桦，換個(gè)角度看庫克」┭矗或許枪汪，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的蘋果涌穆；或許，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的庫克料饥。
—完—
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