羅輯思維策劃papi醬廣告資源拍賣這一新媒體營銷大事件系宫，熱鬧勁也過了一陣了索昂，客官們看的贊的吐槽的都不少。筆者作為圈中人以關注營銷熱點為己任扩借，也補充幾點個人感受和看法椒惨，供分享之。
一潮罪、 在新媒體標王之前康谆，還有個互聯網標王
央視作為國家最大的電視媒體和廣告吸金大戶领斥，總是被其他媒體頻頻拿來說事。從話題營銷的角度來看沃暗，各種借勢央視的概念包裝也是層出不窮月洛，電視標王就算一個。
其實描睦，在羅輯思維提出新媒體標王對壘電視標王之前膊存，還有個互聯網標王。
2013年1月忱叭，平安集團和互聯網巨頭百度公司簽署了JBP（聯合發(fā)展計劃）戰(zhàn)略合作協議隔崎，雙方合作金額高達數億之多。當時《中國企業(yè)家》雜志首席記者冀勇慶對此撰寫了長達兩個P的標題為《央視挑戰(zhàn)者》的深度文章韵丑，稱這一發(fā)生在互聯網平臺的單筆廣告投放額已達到央視“標王”同等量級水準爵卒，越來越多的廣告主將預算投向互聯網，央視“廣告之王”的地位被動搖撵彻。此語一出钓株，引發(fā)行業(yè)大討論，廣告門陌僵、新浪財經等行業(yè)媒體和眾多營銷專家驚呼“互聯網標王”誕生轴合。
圍繞互聯網標王，一系列討論話題也應運而生碗短，比如“寶潔為什么不是互聯網標王”“從億元大單到互聯網標王”等等受葛。互聯網首次以堅挺的姿態(tài)與電視媒體站成對立偎谁。
二总滩、為什么互聯網標王沒那么火，而新媒體標王火得不要不要的巡雨？
歷史總是驚人地相似卻又那么不同闰渔。同樣是廣告主有著對新的媒體互動形式的渴望，同樣是基于互聯網平臺提出的營銷解決方案铐望，同樣結果會誕生與舊事物對立的新標王冈涧，為什么互聯網標王就像賣火柴的小姑娘劃下的一根火柴，光亮了一會就熄滅了正蛙，而這次羅輯思維策劃的新媒體標王卻火得不要不要的督弓？（有多火就不用多說了，朋友圈屏霸跟畅、各大媒體頭條報道咽筋、還有許多的自媒體大號評論足以說明）
原因最終可能歸結為兩點：勢與人。
從勢來講徊件，新媒體營銷已成大勢奸攻，眾多廣告主也把廣告預算向其傾斜蒜危。微博、微信等新媒體具有天然的互動睹耐、趣味性DNA辐赞，也具有更強大的口碑傳播優(yōu)勢，而且層出不窮的10萬+硝训、數百萬點擊的自媒體內容創(chuàng)新能力也在不斷刷新廣告主的認知响委。一句話概括就是，新媒體有著更廣闊的更有趣的想象空間窖梁，這不僅是只能單向說教式傳遞信息的央視媒體做不到的赘风，更是內容形式相對單一、交互體驗相對單調的web1.0互聯網媒體平臺所不能比擬的纵刘。
所以邀窃，舊時代過去，站在新媒體時代的浪尖上假哎，在市場秩序還未建立瞬捕、無人標榜自己是廣告金主NO.1的情況下，羅輯思維第一個站出來提出新媒體標王舵抹，并高調選擇2016第一網紅進行廣告拍賣肪虎，既順勢而為還踩準了點，不火都難惧蛹。
再說人扇救，羅輯思維羅振宇本人也為此次拍賣事件的火爆注入了不可估量的個人魅力。如果不是羅振宇而是換做別人來運作這個事情赊淑，估計也會引發(fā)很大的關注和討論爵政，因為papi醬已經很火了仅讽，這個階段和papi醬搭上關系的人或事應該都會得到極大關注陶缺，只是關注度可能沒有羅胖來運作的高。
但問題是洁灵，別人不一定能策劃出廣告拍賣這個事件內容饱岸，因此也就不一定會有徐小平出鏡，也就不一定會留下一條商業(yè)建議作為后續(xù)懸念不講徽千，你看這哪一條不是挑逗廣告主和營銷人神經的話題苫费。所以簡單一句話概括就是說羅胖老師內容策劃能力太強，別人不行双抽。（不管后面有沒有人提出更精彩的內容創(chuàng)意百框，從現階段來看我們說不行）
老實說，內容策劃和新聞生產還是媒體人的強項牍汹，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體铐维，這個會一直是最核心的能力柬泽。羅振宇作為一個優(yōu)秀的媒體人，在這方面已經做到出類拔萃嫁蛇，羅輯思維的成功就是最好的證明锨并。再比如，3Q大戰(zhàn)后的十場騰訊診斷會睬棚、2015年長達4個小時的跨年演講《時間的朋友》第煮，無一不體現出羅胖對商業(yè)對行業(yè)發(fā)展的異于常人的深刻理解，還有他對于宏大敘事運籌帷幄的掌控能力抑党，這些實在都不是一般人能夠做到的包警。
三、標王可以彼此成就底靠，不一定要打敗
廣告主就像喜新厭舊的花花公子揽趾，總是圍著更有誘惑力更有活力的新事物打轉。他們追逐央視時造就了電視標王苛骨，追逐新媒體時造就了新媒體標王篱瞎。但終歸繼續(xù)會有更新的媒體出現，雖然現在我們不知道它是什么痒芝，到那個時候就相應誕生更新的標王俐筋。所謂標王代代有，來年定相見严衬。
標王除了指投放廣告的金主澄者，也可以指提供廣告服務的媒體。而當兩代提供廣告服務的標王同存于歷史舞臺请琳，并不是只有一個消滅另一個這一種結局粱挡，其實可以共存。從目前的情況來看俄精，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以微博微信等為代表的新媒體询筏，都不能一舉消滅對方，所以有趣有料的新媒體標王在未來比較長的一段時間內竖慧，也不能完全取代具有公信力的電視標王嫌套，兩者互為特色和補充，將成為品牌廣告主整合營銷的有機組成部分圾旨。
說到這踱讨，我想我可能和很多人心里想的一樣，十分好奇到底誰會成為第一屆新媒體標王砍的？還有痹筛，羅胖說的幫羅輯思維換來投資折扣的那個建議——馬不停蹄、披星戴月地走一條更高維度的商業(yè)化道路，到底指的是什么帚稠？答案揭曉時产雹，估計又會掀起一波話題潮。所以翁锡，怎么看羅輯思維這次策劃的廣告拍賣都是一件非常成功的事件營銷蔓挖；更進一步，如果那條更高維度的商業(yè)化道路行得通的話馆衔，意味著商業(yè)潮水的方向被改變瘟判，那樣就名副其實可以稱之為新媒體營銷史上第一大事件。
