搜索詞不同于關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是由企業(yè)設(shè)定的兰怠，用來(lái)迎合潛在受眾搜索需求的詞。而搜索詞李茫，就是網(wǎng)民在檢索的時(shí)候揭保，在搜索框中輸入的那個(gè)詞。按照企業(yè)設(shè)定的匹配方式涌矢，如果這個(gè)搜索詞匹配到了企業(yè)設(shè)定的某個(gè)關(guān)鍵詞掖举，則會(huì)觸發(fā)該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的某條創(chuàng)意在搜索結(jié)果頁(yè)面上展現(xiàn)。

一娜庇、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要塔次，因?yàn)樗苯哟砹司W(wǎng)民的搜索意圖。

以下是一份網(wǎng)民動(dòng)機(jī)分析表名秀，我們以“割雙眼皮要花多少錢”這個(gè)搜索詞為例励负，來(lái)看看一個(gè)搜索詞如何體現(xiàn)網(wǎng)民的搜索意圖：

然后根據(jù)網(wǎng)民的這一系列動(dòng)機(jī)，我們可以設(shè)定創(chuàng)意撰寫匕得、著陸頁(yè)內(nèi)容继榆，從而更加迎合網(wǎng)民的搜索意圖巾表，來(lái)提高成單概率。

二略吨、搜索詞的價(jià)值體現(xiàn)——搜索詞報(bào)告

要充分利用搜索詞的特點(diǎn)集币，還需要通過搜索詞報(bào)告來(lái)實(shí)現(xiàn)。

通過搜索詞報(bào)告翠忠，我們可查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞觸發(fā)了哪個(gè)關(guān)鍵詞廣告鞠苟；可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，拓展更多的商機(jī)秽之；在搜索詞報(bào)告中当娱，如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能考榨，來(lái)過濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊跨细。整理而言，搜索詞報(bào)告有三個(gè)價(jià)值：

拓展新的關(guān)鍵詞河质；

評(píng)估匹配方式的合理性冀惭；

發(fā)現(xiàn)與業(yè)務(wù)不相關(guān)流量，設(shè)置否定關(guān)鍵詞愤诱。

1云头、搜索詞報(bào)告分析具體操作方法：

1）下載搜索詞報(bào)告為CSV格式捐友，用Excel打開淫半。

2）把沒用的數(shù)據(jù)刪除掉：只留下計(jì)劃、單元匣砖、關(guān)鍵詞科吭、搜索詞。

3）然后用if函數(shù) =IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）猴鲫。

4）篩選查找關(guān)鍵詞和搜索詞是否一致对人。

2、搜索詞報(bào)告有什么用拂共？搜索詞報(bào)告分析應(yīng)關(guān)注哪些維度牺弄？

TOP-N分析法是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一，其基本原則就是分析典型化和分析差異化宜狐，在數(shù)據(jù)選取的時(shí)候越是差異化的數(shù)據(jù)越有價(jià)值势告。

首先在賬戶層級(jí)下，我們可以通過對(duì)點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量?jī)蓚€(gè)維度分別做升序和降序排列抚恒，進(jìn)行針對(duì)性分析咱台，然后根據(jù)分析結(jié)果再針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞做進(jìn)一步的搜索詞分析。

1）展現(xiàn)量

高展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高俭驮，也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問題回溺。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語(yǔ)匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量，所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析遗遵；對(duì)于展現(xiàn)量高同時(shí)是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要重點(diǎn)關(guān)注萍恕，看是否有無(wú)效點(diǎn)擊的情況存在。

低展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要具體問題具體分析车要，對(duì)于搜索量高但展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要予以重點(diǎn)關(guān)注雄坪，這種情況可能是因?yàn)槲赐斗旁撽P(guān)鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞屯蹦，應(yīng)添加到關(guān)鍵詞列表维哈。

2）點(diǎn)擊量

高點(diǎn)擊量詞：高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看搜索詞是否和點(diǎn)擊詞一致，不一致的情況下登澜，針對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行具體的搜索詞分析阔挠，查看是否存在無(wú)效點(diǎn)擊。

低點(diǎn)擊量詞：低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看匹配方式是否有問題脑蠕，根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量购撼。

3）搜索詞和匹配詞的一致率

一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應(yīng)該越來(lái)越高谴仙，這意味著目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋越來(lái)越精準(zhǔn)迂求。

3、為什么搜索詞報(bào)告中的展現(xiàn)和點(diǎn)擊與關(guān)鍵詞報(bào)告中的展現(xiàn)和點(diǎn)擊不一樣晃跺？

因?yàn)閮烧吣康暮蜋C(jī)制不同：

1）在關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告中艺谆，所有發(fā)生的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和展現(xiàn)都會(huì)計(jì)入尼酿，以便幫助您準(zhǔn)確衡量推廣信息對(duì)網(wǎng)民的吸引程度；

2）在搜索詞報(bào)告中，由于數(shù)據(jù)量較大缠黍，為了提高您的閱讀效率易阳，只記錄了點(diǎn)擊大于一定范圍的搜索詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量叁幢。