【知行社老官大叔精選的社群干貨】
本文來源@老徐有話說
物和服務(wù)都可以打包成一個概念掌挚，那就是產(chǎn)品姚炕。在大環(huán)境的虛偽鐵幕下掂器，社會范圍內(nèi)信仰迷失亚皂、孤獨感泛濫，社群對不少群體來講簡直就是世外桃源般的庇護(hù)所国瓮。
一：「 社群到底是什么 」
社群這個概念火很久了灭必，今年尤甚。各路人馬悉數(shù)上場乃摹，有真刀真槍實干的禁漓，也有滿腦子意淫的評論家。還好孵睬，我參與過幾個社群的搭建播歼，恰好又愛滿嘴跑火車，于是大家有福了掰读。
也許你認(rèn)為是一幫子人湊一塊組個群就是社群秘狞，確實社群表現(xiàn)為一伙人的集聚，但更重要的是為什么而聚蹈集，社群的“群”是成員圍繞一個價值點（凝結(jié)核）集聚的結(jié)果烁试，而非社群本身。
社群更強(qiáng)調(diào)的是以一個凝結(jié)核作為膠水聯(lián)結(jié)成員拢肆，有聯(lián)結(jié)就一定有潛在價值迸發(fā)减响，至于怎樣的社群能迸發(fā)能量，那是后面的話郭怪。
凝結(jié)核可以是一個獨具風(fēng)騷的大咖支示，也可以是一款產(chǎn)品，也可以是共同的愛好鄙才，一句話悼院，社群就是一伙人以某個凝結(jié)核形成的一個組織。
有一個凝結(jié)核就可以了咒循，不需要三觀一致据途，共同愛好绞愚，全是億萬富翁這些條件齊備，我傾向于具備多個條件只是保證一個社群質(zhì)量高低的維度而非定義社群非缺不可的要素點颖医。
為啥我定義的社群這么干脆利索位衩？我提過一個概念——只要有連接就算是靜默的也有法子激活用來變現(xiàn)，而變現(xiàn)多少則取決于你和多少人建立了關(guān)系熔萧。
二：「 社群不死社群永生 」
社群火的一塌糊涂糖驴，按下其好處不表，我先給大家分析一下背后的需求佛致。
人活在世贮缕，對外所求不外有三，一是物俺榆，二是服務(wù)感昼，三是情感認(rèn)同和歸宿。
物和服務(wù)都可以打包成一個概念罐脊，那就是產(chǎn)品定嗓。對產(chǎn)品販?zhǔn)鄯絹碇v，通過社群運維可以很便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達(dá)萍桌、售中答疑宵溅、售后服務(wù)和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)，此外對受眾來講上炎，豐富多彩的社群能夠滿足其多樣化需求恃逻，同時基于強(qiáng)信任，服務(wù)享受值易爆表藕施。
情感方面寇损，在大環(huán)境的虛偽鐵幕下，社會范圍內(nèi)信仰迷失铅碍、孤獨感泛濫，社群對不少群體來講簡直就是世外桃源般的庇護(hù)所线椰。（這點很重要胞谈，其實歷來國人就愛抱團(tuán)，目前更需要）
三：「 社群是人人案板上的大精肉 」
首先憨愉，社群的凝結(jié)核極其廣泛烦绳，只要是個人就有自己在一個群體里相對擅長的板塊。
舉個很simple的例子配紫，打一款熱門游戲超拽径密，你就去收徒啊躺孝；搞設(shè)計的享扔，作品常常震撼大批凡夫俗子底桂，你就去開培訓(xùn)班；你家有祖?zhèn)鞯蚓凭迕撸腿ジ銈€終身無痛群籽懦；聊騷很強(qiáng)也可以搞個付費情感咨詢?nèi)骸?/p>
這個模式可以說及其容易復(fù)制又無法復(fù)制，容易的是套路氛魁，學(xué)不來的是凝結(jié)核的特質(zhì)暮顺，因此別擔(dān)心有人去抄搶飯碗，只要耕好自家一畝三分地秀存，社群這個套路可以玩一輩子捶码。
第二，這玩意兒來錢或链。出油的地方可以是會員門檻費惫恼，增值服務(wù)（如咨詢）收費，賣產(chǎn)品株扛。圍繞出油的點尤筐，組合變現(xiàn)方案，在社群這個環(huán)境里那是相當(dāng)爽利洞就。
做過網(wǎng)賺的都知道盆繁，來錢無非是找到一個變現(xiàn)點然后導(dǎo)入流量放大收益。大多數(shù)情況有一個變現(xiàn)點就不錯了旬蟋，社群這東西竟然能兼容服務(wù)業(yè)和實體產(chǎn)業(yè)油昂，不管是你大羅神仙還是妖魔鬼怪都有一片廣闊天地。
第三倾贰，能夠極大拓展你的認(rèn)知實現(xiàn)自身邊界拓展冕碟。一個高質(zhì)量的社群對組織者來講，可以匯集多方信息匆浙，互通有無安寺，天生比個體多上幾雙眼睛。
其次首尼，一個富有魅力的組織者能夠很輕松地調(diào)動成員的積極性挑庶，讓他成為左膀右臂處理應(yīng)付不來的事。俗話說软能，一個好漢三個幫迎捺，混社會單打獨斗太累，想紅就試試社群吧查排。
第四凳枝，社群是一個核聚變反應(yīng)堆。如果是一個大牛薈萃的精英群跋核，隨便拋出一個技能點或信息的露出都能呈幾何級爆發(fā)能量岖瑰，同時群成員可以基于深入了解進(jìn)行勾兌叛买，資源對接，技能互補(bǔ)產(chǎn)生實實在在的收益锭环。
用句老掉牙的話來講聪全，一個優(yōu)質(zhì)的社群必定是多盈的，一個有格調(diào)的社群必定是緊緊抱團(tuán)形成聚合力向市場搶錢的辅辩。
社群好處太多难礼，但是大方向就是上面這些，結(jié)合具體的行業(yè)玫锋，具體的人衍生的價值點幾乎無窮盡蛾茉，此處可留言問詢。
四：「 哪些社群注定放光芒 」
社群五花八門撩鹿，我刪繁就簡給大家重點介紹兩個富礦谦炬。
一個是產(chǎn)品型社群，包括賣貨的搞培訓(xùn)的节沦。典型特征就是賣或?qū)嵒蛱摰摹皷|西”給你键思，有些架構(gòu)能力不行的“專家”會將這個概念強(qiáng)行解構(gòu)為微商和社群電商之流，個中會有很大的遺漏甫贯，譬如培訓(xùn)衍生出來的社群吼鳞。
產(chǎn)品型社群除可以很便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達(dá)，售中的答疑叫搁，售后服務(wù)和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)赔桌，同時搭建產(chǎn)品方案還能大大提高客單價，以培訓(xùn)為例渴逻，開設(shè)分級的課程疾党，貫穿職場人的整個職業(yè)生涯，一個人就可能消費從初級到進(jìn)階到高階的所有課程惨奕。
另一個是人脈型社群雪位，主要特征是以人為核心，主要賣自己梨撞。產(chǎn)品以及服務(wù)可能也有提供雹洗，但是從屬于人脈價值或者附著在人脈上。雖然人脈這個詞被用臭了聋袋，我還是希望給它洗刷一次給大家?guī)c清新氣息队伟。
人脈型社群最有魅力的點在于群成員之間的資源對接穴吹，技能信息共享幽勒，人、錢港令、信息等多樣要素的發(fā)酵可以帶來超乎想象的價值爆發(fā)啥容。
這兩款社群都極為有內(nèi)涵锈颗，我會另辟文章配合案例做精細(xì)化解讀。
今天就嘮叨到這咪惠，社群這個話題击吱，我至少會捯飭4篇文章進(jìn)行闡述，今天的是一些概念上的鋪墊遥昧，以后幾篇著重闡述社群具體的操作手法以及進(jìn)行典型社群的剖析覆醇。
