注意力經(jīng)濟是指由于人類能夠把注意力集中在處理的信息上的能力有限，即注意力有限咖气，而世界上的信息是無限的挨措，從而形成一種類似經(jīng)濟學的有限資源與無限欲望的對價關(guān)系，甚至比實際貨幣的影響更宏大崩溪，關(guān)系到該企業(yè)或個人的收益成敗浅役，所以稱為注意力經(jīng)濟。
什么是注意力伶唯？
注意力是指人們關(guān)注一個主題担租、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度抵怎。它有如下幾個特點：
一、不能共享岭参，無法復制的反惕；
二、有限演侯、稀缺姿染；
三、易從眾的特點秒际，受眾可以相互交流悬赏、相互 影響；
四娄徊、可傳遞性闽颇，名人廣告就說明了這一 點，受 眾的注意力可以由自己關(guān)注的名人到名人所做的廣告物——產(chǎn)品寄锐；
五兵多、其產(chǎn)生的經(jīng)濟價值是間接體現(xiàn)的。
注意力經(jīng)濟
一些經(jīng)濟學者把當前經(jīng)濟模式定義為信息經(jīng)濟橄仆，實際上這是不準確的剩膘，因為按照經(jīng)濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源盆顾，但是當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會怠褐，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更是大大加快了這一進程您宪，消費者每天都要接受大量的信息奈懒，信息非但不是稀缺資源奠涌，反而是過剩的。而相對于過剩的信息筐赔，另一種資源卻是是稀缺的铣猩，那就是消費者的注意力。
著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預測時也指出：“隨著信息的發(fā)展茴丰，有價值的不是信息达皿，而是注意力。”這種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”贿肩。
注意力經(jīng)濟時代如何營銷
?差異化的營銷
當產(chǎn)品的同質(zhì)性越來越強的時候峦椰，企業(yè)要引起大家的注意力，就要把握消費者的興趣愛好汰规，體現(xiàn)自己的不同汤功。差異化意味著與眾不同、獨樹一幟溜哮、獨一無二滔金，凸現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢,差異化才能引起大眾的關(guān)注,才能吸引大眾的眼球。
?代言營銷
根據(jù)注意力的易受眾和可傳遞性的特點茂嗓，尋找合適的代言人或代言節(jié)目餐茵，利用消費者的從眾心理是企業(yè)營造形象，擴大影響力的重要手段述吸。最典型的例子忿族，是人們經(jīng)常打趣的“把做手機的錢都花在打廣告”的OPPO和VIVO兩大國產(chǎn)手機品牌了，OPPO邀請李易峰蝌矛、楊冪道批、TFBOYS等為其手機代言，而VIVO則邀請彭于晏入撒、宋仲基作代言人隆豹，大大增加了其手機銷量。2016年衅金，OPPO和VIVO分別以13.8%和12.3%的市場占有率成為國內(nèi)智能手機市場第二噪伊、三大品牌，超過蘋果和小米氮唯，僅次于華為鉴吹。
OV甚至在全球智能手機市場都占有有一席之地
?熱點事件營銷
在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備普及的今天，信息的傳播速度非吵土穑快豆励，一個熱點事件從發(fā)生到廣泛傳播往往只需要幾十分鐘的時間，在接下來幾天的周期里，公眾的注意力都會自發(fā)地集中到事件中來良蒸，其中蘊含的商業(yè)價值可想而知技扼。通過介入或策劃具有社會影響力的事件，企業(yè)容易吸引消費者眼球并提高品牌知名度嫩痰。
時不時發(fā)生的爭議事件讓更多人認識了“小黃車”
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