《后會無期》上映之后創(chuàng)造了文藝片的票房神話棵介。電影敘事能力一般，不以情節(jié)取勝吧史，但這就是韓寒的特點邮辽，勝在對文字的駕馭能力。電影里的很多經(jīng)典臺詞在網(wǎng)上紅極一時，有的富有哲理逆巍，有的詼諧幽默及塘，有的嬉笑怒罵，也有的憤世嫉俗锐极。

大家紛紛感慨：韓寒如果去做廣告笙僚，應(yīng)該是個好文案。

文案有兩點非常重要：一是要說出消費者內(nèi)心的話灵再，二是要具有很強的傳播能力肋层。這和電影里的臺詞很類似，我們認(rèn)為電影里某句話說的好翎迁，內(nèi)心認(rèn)同栋猖，有共鳴，然后分享出去汪榔，別人看到之后也產(chǎn)生一種“這TM說的不就是我嗎”的感覺蒲拉，繼續(xù)擴散，如此循環(huán)痴腌。

找到了文案與電影臺詞的共同點雌团，接著我們分析一下電影里有哪些金句可以用來做文案，它們?yōu)槭裁催m用士聪，如何進(jìn)行改編锦援，我發(fā)覺這是一件挺有趣的事情。下面選取了電影里九句金句與大家分享剥悟。

1灵寺、聽過很多道理，依然過不好這一生区岗。

這是這部電影里流傳最廣的一句臺詞略板。很多的讀者看了之后會覺得非常有共鳴。我在前面的文章里已經(jīng)說過躏尉，共鳴就是別人說出了你說不出卻感同身受的話蚯根。后來又延伸出了類似“道理我都懂后众，但是XXX”的流行句式胀糜。

如果把這句話改成文案的話，主要運用的是文案與消費者產(chǎn)生共鳴的技巧蒂誉。這句文案適用于具有小資情調(diào)教藻，同時又有一定文化底蘊的地方。如某個咖啡館或書吧右锨，會瞬間提升這個地方的逼格括堤，讓文青迅速產(chǎn)生好感。

2、小孩子才分對錯悄窃，成年人只看利弊讥电。

同樣是電影里流傳很廣的一句話。如果改成文案的話轧抗，主要運用的是對比的技巧恩敌。通過小孩子與成年人的對比突出后者注重的點。這句文案尤其適合投資類型的產(chǎn)品横媚，告訴消費者什么樣的理財產(chǎn)品才能使利益最大化纠炮。

這句文案適用范圍很廣，也適用于一些新的產(chǎn)品灯蝴，旨在突出產(chǎn)品對消費者可以產(chǎn)生什么樣的好處恢口。站在消費者的角度講話，是文案人經(jīng)常強調(diào)穷躁，但也最容易忽視的一點耕肩。

3、喜歡就會放肆问潭，但愛就是克制看疗。

把這句話改為文案的話同樣也是運用文案中對比的技巧。會比較適合某婚戀類網(wǎng)站和目前很火的交友類app睦授，目標(biāo)對象最好是年輕白領(lǐng)两芳，他們有一定的文化修養(yǎng)，可以理解其中的含義去枷，也喜歡這種類型的表達(dá)怖辆，同時也可以提升對產(chǎn)品的好感度。

4删顶、進(jìn)一步竖螃，海闊天空。

這句文案主要是和常識相違背逗余。我們知道特咆，人的大腦會對違反常識與正常邏輯的信息特別關(guān)注，可以第一時間吸引受眾的眼球录粱。這也是很多公眾號標(biāo)題都會運用這個技巧的原因腻格，素有“第一自媒體”之城的咪蒙就將這個技巧運用地登峰造極。

很多時候啥繁，將一些廣為人知的俗語進(jìn)行改編也可以起到這樣的效果菜职。上面這句文案就尤其適合汽車廣告。旨在告訴受眾旗闽，只有進(jìn)一步才能看到更廣闊的風(fēng)景酬核。

但既然與大眾正常認(rèn)知相違背蜜另，就一定要自圓其說，言之有理嫡意，讓讀者信服举瑰。否則就是在嘩眾取寵。

5蔬螟、你連世界都沒觀過嘶居，哪來的世界觀。

這是一句神文案促煮。體現(xiàn)的作者遣詞造句的非凡能力邮屁，重點就是對“世界觀”這個詞的拆分組合，才氣逼人菠齿，讓人不禁拍手稱贊佑吝。這句文案適合旅游網(wǎng)站或者旅行社，潛在之意是：既然沒有形成完整的世界觀绳匀，那就出去看看芋忿，見見世面吧！

再換個角度來考慮疾棵，俗話說：讀萬卷書戈钢，行萬里路。世界觀還可以通過廣泛的閱讀來建立是尔。于是這句文案也適用于書店殉了，比如這樣寫：

你連世界都沒觀過，哪來的世界觀

讀書就相當(dāng)于萬里行路

6拟枚、有時候你想證明給一萬個人看薪铜，到后來，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個明白人恩溅，那就夠了隔箍。

無論是誰，我們總會感覺到周圍的世界都不能理解自己脚乡，但有時候只要有一個人能夠理解就足夠了蜒滩。很多文案都在塑造品牌的優(yōu)越感，比如我們之前提到過的《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的廣告奶稠，還有佳能相機發(fā)燒友的廣告俯艰，都是在為自己的用戶塑造優(yōu)越感。所以上面的文案可以適用于小眾類產(chǎn)品窒典。這類產(chǎn)品并不被大眾熟知和喜愛蟆炊，但是真正的粉絲會愛它愛到癲狂。

除了小眾類產(chǎn)品外瀑志，這句文案還可以用于產(chǎn)品生產(chǎn)者講述的品牌故事里。比如某個設(shè)計師在設(shè)計某件時裝時，總會遭到很多人的質(zhì)疑劈猪，但只要有一個人能懂他就足夠了昧甘。這樣的故事總是會讓讀者更加信服，同時也人情味滿滿战得。

7充边、每一次告別，最好用力一點常侦。多說一句浇冰，可能是最后一句。多看一眼聋亡，可能是最后一眼肘习。

表面上看，如果用這句話來做文案的話貌似沒有合適的產(chǎn)品坡倔。但如果我們再想的深一點的話漂佩，說不定就會有靈感。我在讀到這句話的時候罪塔，第一時間想到的就是下面這幅圖：

兩個老人在車站分別投蝉，說不定這就是老哥兩最后一次見面了，見一眼少一眼征堪，說一句少一句瘩缆。生人作死別，老人偷偷擦拭眼角的淚水佃蚜。所以咳榜，告別一定要用力一點。上面的這句話配這幅圖就非常適合爽锥。

那如何轉(zhuǎn)化到商品上呢涌韩？我想到的是手機，用手機的拍照功能記錄老人生人作死別的場面氯夷，以情懷動人：

每一次告別臣樱，最好用力一點

多說一句，可能是最后一句

多看一眼腮考，可能是最后一眼

XX拍照手機雇毫，一起記錄身邊的感動

8、忠于自己踩蔚，和你喜歡的一切在一起棚放，讓自己無可取代！

我在講到共鳴類文案時馅闽，提到一種方法：替讀者發(fā)聲.

很多品牌都會用這樣的技巧撰寫文案飘蚯，如自然堂的“你本來就很美”馍迄，這里沒有提到產(chǎn)品的優(yōu)勢，完全是從客戶的角度給她們（自然堂的目標(biāo)用戶一般是女性）自信局骤。還有阿迪達(dá)斯攀圈，他們的很多系列的廣告都是在替目標(biāo)用戶發(fā)聲。如：impossible is nothing系列峦甩，太不巧赘来，這就是我系列，都是替用戶講話凯傲，合理化他們的行為犬辰，讓他們感覺到品牌是和自己站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的。

所以冰单，這句文案應(yīng)用的范圍是很廣泛的幌缝，告訴你的目標(biāo)用戶群體：

忠于自己，和你喜歡的一切在一起球凰，讓自己無可取代

9狮腿、別人的眼光不重要，你把事情做成什么樣子才重要呕诉。有時候缘厢，適合比堅持更重要。

文案一定是私人化的口吻甩挫，以一個人的角度來說話贴硫，或者對某個特定的人說話。把他們當(dāng)成具體的伊者、有血有肉的人來對待英遭，而不是冷冰冰的目標(biāo)消費者行為分析出來的一連串?dāng)?shù)字。在自己的文案中植入更多人文類的東西亦渗，比只會自賣自夸強得多挖诸。

上面的這句文案就是在給讀者打氣，告訴他們要做自己法精，不要在意別人的眼光多律，大膽去追求自己想做的事情。這句文案比較適合招聘類網(wǎng)站或交友APP搂蜓。（都是在暗示目標(biāo)用戶狼荞，其實你可以有更好的選擇）

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