店鋪用色的重要性只用一句話(huà)就足以證明：消費(fèi)者對(duì)于店鋪的第一印象只取決于實(shí)際接觸店鋪的前十秒鐘画恰。另?yè)?jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查表明：某種商品進(jìn)入顧客視野并留下印象的過(guò)程耗時(shí)0.67秒彭谁，其中色彩的作用達(dá)到了67%，并且在不改變?cè)谐杀镜幕A(chǔ)上允扇，通過(guò)不同色彩的穿插運(yùn)用可以多帶來(lái)10%-25%的附加價(jià)值缠局，這能為企業(yè)創(chuàng)造更多高額的利潤(rùn)则奥。

在色彩學(xué)中，黑白灰屬于“無(wú)彩色”狭园，在我們探討色彩營(yíng)銷(xiāo)學(xué)時(shí)读处，無(wú)彩色絕對(duì)是不容忽視的一股力量。我們先來(lái)看看黑白色在一些商業(yè)空間中的運(yùn)用：

柏林206區(qū)購(gòu)物中心

柏林206區(qū)購(gòu)物中心位于柏林市中心唱矛，弗雷德里希大街罚舱，面積約8,000平米，共分2層绎谦，主題定位是設(shè)計(jì)和生活風(fēng)尚中心管闷，高端奢侈品集結(jié)地。該購(gòu)物中心出自著名的紐約建筑師事務(wù)所Pei窃肠，Cobb包个，F(xiàn)reed & Partners之手，采用玻璃棱鏡冤留、地中海中庭和威尼斯馬賽克的建筑風(fēng)格碧囊，黑白大理石的二維古典裝飾營(yíng)造出近乎視錯(cuò)的感官體驗(yàn)，將消費(fèi)者帶入3D古典時(shí)空搀菩。

Chanel

說(shuō)起時(shí)尚界的“經(jīng)典黑白”代表呕臂，相信很多人跟小睿一樣第一時(shí)間想到Chanel破托。經(jīng)典的黑白配色多年來(lái)成為這一品牌的標(biāo)志肪跋，Coco Chanel引領(lǐng)的黑白搭配設(shè)計(jì)在建筑、家裝等行業(yè)內(nèi)也影響頗深土砂。

黑與白州既，對(duì)比強(qiáng)烈，充滿(mǎn)力量和沖擊感萝映，又富有靈活性和戲劇張力吴叶，將無(wú)彩色的魅力釋放得淋漓盡致。

TOPSHOP

TOPSHOP作為快時(shí)尚品牌序臂，在一些店鋪的裝飾中也主打黑白色系蚌卤，營(yíng)造時(shí)尚的都市穿著氛圍。

Comme des Gar?ons

Comme des Gar?ons位于荷蘭阿姆斯特丹的專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)部裝飾也是以黑白為主奥秆，幾乎不見(jiàn)其他雜色逊彭。

店鋪面積43平米，建筑體外部是紅色磚石結(jié)構(gòu)构订，混凝土地面與白色墻面和天花板極其符合品牌形象侮叮，金屬配件搭建形成衣架，保留了室內(nèi)空間的黑白主色調(diào)悼瘾。

黑白主體商業(yè)辦公區(qū)

這里曾經(jīng)是Shoreditch建于18世紀(jì)的家具工廠的一部分囊榜。經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化的改造之后保留了其原始的特質(zhì)审胸，室內(nèi)挑高較高，有開(kāi)闊的落地窗卸勺，延續(xù)了簡(jiǎn)約的工業(yè)風(fēng)裝飾風(fēng)格砂沛。整個(gè)建筑分為四層，是現(xiàn)代化的商業(yè)辦公區(qū)孔庭。

巴黎CRAFT咖啡店

黑白搭配營(yíng)造了足夠的視覺(jué)深度和統(tǒng)一的觀感尺上，搭配店鋪內(nèi)其他簡(jiǎn)約的家具和裝飾，特別適合咖啡店的整體氣質(zhì)圆到。

Coco Brunii

這是一家位于韓國(guó)首爾的咖啡館怎抛，室內(nèi)色調(diào)以黑白為主，標(biāo)志性圖案是位女士與鴿子芽淡，漂亮的空間马绝，黑白的組合色調(diào)優(yōu)雅大方，店飾風(fēng)格以現(xiàn)代優(yōu)雅簡(jiǎn)約為主挣菲，比較通透和開(kāi)放富稻。店堂空曠高挑，桌子以木色和咖啡色間隔排列白胀，沒(méi)有吊頂椭赋，管道簡(jiǎn)單地刷上白漆，間或裝飾些綠植或杠，燈更加簡(jiǎn)約哪怔，或純黑或純白。工作間是開(kāi)放的向抢，便于更加透明的服務(wù)认境，消費(fèi)者能對(duì)制作一覽無(wú)余。

Black and White

2017年挟鸠，一棟叫做“Black and White”的商住綜合體即將開(kāi)工叉信，預(yù)計(jì)2018年竣工。項(xiàng)目由Cascadia Architects設(shè)計(jì)建造艘希，Abstract Developments開(kāi)發(fā)硼身。這棟建筑的一層是商業(yè)空間，上面五層是居民住宅覆享，其中商用面積11,000平方英尺佳遂，住宅單元面積從484平方英尺到1,496平方英尺不等。建筑主體由黑白兩色的磚塊砌成淹真，天花板上有著色木材制作的細(xì)節(jié)讶迁，窗戶(hù)開(kāi)闊，樓梯拐角處也有玻璃窗設(shè)計(jì)∥∨矗可以想見(jiàn)啸驯，黑白色建筑是未來(lái)建筑的趨勢(shì)之一。

看過(guò)這些案例祟峦，是不是被這些搭配舒服的黑白商業(yè)空間折服罚斗？為什么黑白搭配特別容易營(yíng)造高逼格的空間？這樣強(qiáng)烈對(duì)比的搭配之中有何玄妙之處宅楞？就讓色彩心理學(xué)告訴你针姿，黑白和其他幾種主要顏色是如何影響心情的，又進(jìn)一步影響消費(fèi)的：

黑色：給人精致厌衙、高端的感受距淫，也有向觀者傳遞權(quán)威、權(quán)勢(shì)婶希、獨(dú)立榕暇、穩(wěn)定性和力量的感覺(jué)，另一方面喻杈，黑色也常常代表邪惡彤枢、壓抑甚至死亡。適用于打造強(qiáng)對(duì)比度和高清晰效果筒饰，常用于提升產(chǎn)品或環(huán)境逼格缴啡，迎合高端消費(fèi)人群。但是瓷们，黑色的運(yùn)用一定要謹(jǐn)慎业栅，盡量避免大面積使用。

白色：給人純潔换棚、完整式镐、寧?kù)o的感覺(jué)反镇，也代表全新的開(kāi)始固蚤，能夠平衡各種不同的顏色。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中歹茶，白色代表簡(jiǎn)單純凈夕玩，也是現(xiàn)代、誠(chéng)實(shí)的代言人惊豺，適用于打造簡(jiǎn)潔燎孟、明確的商業(yè)空間，常作為色彩營(yíng)銷(xiāo)策略的主打色系而被廣泛地應(yīng)用至各種商業(yè)活動(dòng)中尸昧。不過(guò)揩页，大面積的白色也可能引起觀者孤獨(dú)、空虛感烹俗，因此也需慎用爆侣。

紅色：象征著生命力萍程、激情和無(wú)限的創(chuàng)造力，常被用于前期的造勢(shì)和宣傳活動(dòng)中兔仰；在重大節(jié)日或降價(jià)折扣等特殊時(shí)期常常被廣泛地運(yùn)用茫负；另外經(jīng)常被用于警示語(yǔ)境，可能引起消費(fèi)者警惕乎赴，導(dǎo)致慎重消費(fèi)忍法，因此在使用上也要慎重。

酒紅色：讓人聯(lián)想到所有昂貴奢華的事物榕吼。棕紅色也能給人帶來(lái)類(lèi)似的奢華感饿序。

粉色：代表開(kāi)心、浪漫和輕松羹蚣，甜美的顏色有一定的鎮(zhèn)靜效果嗤堰，消費(fèi)者感到放松時(shí)更容易消費(fèi)，但有研究表明長(zhǎng)期處在粉色的甜膩色彩之中反而會(huì)讓人產(chǎn)生易怒度宦、暴躁的情緒踢匣。

紫色：紫色在美妝行業(yè)里十分流行，尤其是抗衰老產(chǎn)品戈抄。紫色也是一個(gè)自帶“忠誠(chéng)感”的顏色离唬，紫色包裝的產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得該產(chǎn)品有特殊附加值，值得嘗試划鸽。

橙色：代表熱情與活力输莺，給人公平美好、可支付的感覺(jué)裸诽，是一個(gè)非常積極正面的顏色嫂用，容易吸引人的注意力，常用于性?xún)r(jià)比高的店鋪丈冬。

黃色：能給人們溫暖嘱函、喜慶之感，常常被用于珠寶首飾這一特別商品空間的色彩營(yíng)銷(xiāo)手段中埂蕊。另外往弓，黃色也是快餐行業(yè)最常見(jiàn)的顏色，代表能量和好的胃口蓄氧。

綠色：有著象征生命和活力的寓意函似。常被用于休閑區(qū)域、兒童商品展示區(qū)域的色彩裝飾喉童；廣泛用于救護(hù)通道和緊急出口等特殊空間中撇寞；更易吸引環(huán)保人士。

藍(lán)色：藍(lán)色讓人沉靜，代表信任與忠誠(chéng)蔑担，能夠激發(fā)消費(fèi)者忠誠(chéng)情緒露氮。有相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，主色調(diào)為藍(lán)色的店鋪比其他顏色的店鋪吸引的老顧客多15%钟沛。

小睿這里總結(jié)一下在商業(yè)用色上大概的原則和小技巧：

一. 80/20用色原則

在商業(yè)空間裝飾中畔规，用色主要分為原色和混合色兩種，原色的使用比例應(yīng)當(dāng)占80%左右恨统，這部分顏色的主要作用是營(yíng)造舒適的消費(fèi)氣氛叁扫；混合色占比約為20%。

二. 色彩營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用4大設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在色彩的色彩營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用上畜埋，色彩有冷暖感莫绣、距離感、重量感悠鞍、尺度感等对室。

色彩的冷暖感

鮮艷亮麗的顏色一般為暖色調(diào)，而偏暗淡的的顏色一般為冷色調(diào)咖祭。

設(shè)計(jì)對(duì)策：

①運(yùn)用色彩的冷暖感來(lái)設(shè)定空間圍掩宜，如酒吧、KTV的設(shè)計(jì)可以大量運(yùn)用暖色調(diào)色彩來(lái)烘托其熱烈的氣氛么翰；

②餐廳的色彩一般宜用干凈牺汤、明快的色系，常用偏黃暖色系為主調(diào)浩嫌，以刺激人的食欲檐迟；

③休息室在色彩的運(yùn)用上應(yīng)營(yíng)造一種平和，舒適的環(huán)境码耐。明度適中的色調(diào)能使人心情放松追迟，精神舒緩，更適合于休息室的運(yùn)用骚腥。

色彩的距離感

不同的色彩可以給人產(chǎn)生進(jìn)退敦间，遠(yuǎn)近凹凸的感覺(jué)；利用色彩的距離感可改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度桦沉。

設(shè)計(jì)對(duì)策：

①對(duì)層高較較低的室內(nèi)空間每瞒，頂棚造型不宜太繁瑣金闽，可以用白色或比墻面淺的高明度色彩來(lái)提升頂棚視覺(jué)高度空纯露；

②層高較高的商業(yè)空間，可以用比墻面稍暖和深的近感色來(lái)裝飾頂棚代芜，減弱空曠感降低頂棚視覺(jué)高度埠褪；

③利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺(jué)的沖擊。

色彩的重量感

同樣的色彩钞速，物體有光澤質(zhì)感細(xì)密堅(jiān)硬給人的感覺(jué)重贷掖，物體表面結(jié)構(gòu)松軟給人的感覺(jué)就輕。

設(shè)計(jì)對(duì)策：在商業(yè)室內(nèi)空間六面體設(shè)計(jì)時(shí)渴语，應(yīng)注意色彩輕重的搭配苹威，把握上輕下重的設(shè)計(jì)原則。

色彩的尺度感

暖色和明度高的色彩有擴(kuò)散膨脹的作用驾凶，使人感覺(jué)物體相對(duì)顯的大牙甫；

冷色與明度低的色彩有收縮和內(nèi)聚作用，會(huì)使人感覺(jué)物體相對(duì)顯得小调违。

設(shè)計(jì)對(duì)策：

①室內(nèi)空間相對(duì)較小的房間窟哺，墻面裝修適宜用明度較高的淺色材料，使室內(nèi)空間相對(duì)顯的開(kāi)闊技肩；商業(yè)室內(nèi)空間柱子過(guò)粗時(shí)宜用深色來(lái)減弱體量感且轨，柱子太細(xì)時(shí)，宜用淺色來(lái)增加體量感虚婿；

②同樣的空間旋奢，室內(nèi)色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)使空間顯的寬大然痊，室內(nèi)色彩對(duì)比強(qiáng)烈黄绩，會(huì)使空間顯的擁擠。

三. 商業(yè)項(xiàng)目中色彩運(yùn)用的意義

① 色彩在購(gòu)物中心空間環(huán)境中應(yīng)用的目的玷过，說(shuō)到底就是為了營(yíng)造熱鬧的商業(yè)氛圍爽丹、吸引顧客消費(fèi)以創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值；

② 從商場(chǎng)管理者的角度出發(fā)辛蚊，可在消費(fèi)者中開(kāi)展有獎(jiǎng)問(wèn)卷等活動(dòng)粤蝎，以了解空間中色彩搭配帶給顧客的真實(shí)感受，并以此為依據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳史桨刚{(diào)整袋马；

③ 對(duì)于普通消費(fèi)者而言初澎，在這樣的反饋機(jī)制中一方面可以行使自己在色彩感受上的表達(dá)權(quán)利，另一方面也可增強(qiáng)自身色彩審美意識(shí)虑凛，提高自身藝術(shù)修養(yǎng)水平碑宴。

四. 購(gòu)物中心建筑空間色彩設(shè)計(jì)3個(gè)應(yīng)規(guī)避的問(wèn)題

1. 色彩濫用

在購(gòu)物中心空間環(huán)境中，屬性較為歡快和鮮艷的色系被廣泛地運(yùn)用桑谍，不僅營(yíng)造不出理想的購(gòu)物環(huán)境延柠，更在一定程度上給消費(fèi)者帶來(lái)了視覺(jué)方面的審美疲勞，并引起“色彩濫用”等相關(guān)方面的問(wèn)題锣披。

2. 色彩趨同

在購(gòu)物中心項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的過(guò)程中贞间，開(kāi)發(fā)商為了減少工期贿条、節(jié)約成本，往往采取“復(fù)制粘貼”式的開(kāi)發(fā)模式增热，完全忽略了新生建筑與周?chē)h(huán)境在色彩運(yùn)用方面的統(tǒng)一關(guān)系整以，更抹殺了購(gòu)物中心建筑原有的地域?qū)傩院蜕手`魂。

3. 色彩盲從

“色彩盲從”峻仇，顧名思義就是在特定的時(shí)間內(nèi)盲目地使用某種流行性的色彩來(lái)裝飾商業(yè)空間或者商品外觀公黑。

此種做法常常忽略了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和企業(yè)本身自有色彩的定位與分析，盲目地把商業(yè)空間或商品與流行色彩進(jìn)行搭配摄咆，短期色彩營(yíng)銷(xiāo)的成功并不能代表長(zhǎng)期銷(xiāo)售的高峰帆调，相比之下企業(yè)更需要得是在消費(fèi)者潛意識(shí)中建立一個(gè)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)色彩印象體系，即讓顧客一看到某種色彩就可以很自然地聯(lián)想到特定的購(gòu)物中心品牌豆同。

無(wú)論是商業(yè)還是設(shè)計(jì)番刊，“無(wú)彩色”的力量都是以無(wú)招勝有招。從宏觀到細(xì)節(jié)影锈，黑白都可以輕松Hold住芹务。對(duì)于零售商業(yè)實(shí)體來(lái)說(shuō)，能夠留住客流鸭廷、讓消費(fèi)者舒服的方面都應(yīng)“照顧”到枣抱，這其中自然包括視覺(jué)舒適度。綜上辆床，商業(yè)實(shí)體和各品牌的色彩表達(dá)佳晶，即是品牌個(gè)性的表達(dá)與信息的傳遞，也是與消費(fèi)者“溝通”的首要因素讼载。為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適的“當(dāng)下”體驗(yàn)時(shí)轿秧，色彩功不可沒(méi)。優(yōu)秀的色彩駕馭能力不僅能夠讓品牌形象恰當(dāng)表達(dá)咨堤，更是商業(yè)實(shí)體作為一個(gè)整體在不同品牌與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)菇篡。合格的商業(yè)體，要學(xué)會(huì)用不同的色彩表達(dá)心情一喘，“色誘”消費(fèi)者驱还。而無(wú)彩色，將成為新時(shí)期零售商業(yè)實(shí)體中凸克，低調(diào)和奢華的全新“代言人”议蟆。

（RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心研究員Linda）