Kumamon的成功能不能復(fù)制垮兑？能诉瓦！而且還能變著花樣復(fù)制川队。
就像天才的靈感并不是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，而是通過(guò)不斷思考和磨練才能從量變到質(zhì)變的成果睬澡。Kumamon的成功也不是一個(gè)偶然事件固额。在Kumamon之后涌現(xiàn)出一批又一批的吉祥物，這些“卡哇伊”的吉祥物帶來(lái)了一場(chǎng)非常日本的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴猴贰。
用吉祥物表達(dá)情感对雪，內(nèi)斂的人也能放得開
日本人和中國(guó)人有很多地方非常相似。比如相對(duì)于歐美人而言米绕，我們的文化都提倡內(nèi)斂瑟捣。
在白天馋艺，你會(huì)看到無(wú)論日本人是學(xué)習(xí)工作、還是日常社交都是含蓄并且把握分寸的迈套。曾經(jīng)網(wǎng)上有一個(gè)段子說(shuō)日本人罵人罵得最兇的一句話就是“你怎么讀不懂現(xiàn)在的氣氛”捐祠。意譯的話就是不在合適的時(shí)機(jī)做合適的事兒、說(shuō)合適的話桑李，不能根據(jù)當(dāng)時(shí)的氛圍來(lái)行動(dòng)踱蛀。
人是感性的動(dòng)物，一時(shí)一刻地壓抑自己的情況并不困難贵白，也不會(huì)產(chǎn)生什么負(fù)面的效果率拒。但是長(zhǎng)時(shí)間地壓抑就很難做到，并且也會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生不良的反應(yīng)禁荒。日本就是處于這么一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間壓抑中的國(guó)度猬膨，所以比較傳統(tǒng)的是，很多日本人在夜晚會(huì)去居酒屋買醉解壓呛伴。
然而勃痴，當(dāng)今時(shí)代需要更加碎片化的解壓方式。吉祥物正是這么一個(gè)中介热康。他們是一個(gè)促動(dòng)點(diǎn)沛申，只有有他們?cè)冢敲催@個(gè)氣氛一定是能變成輕松愉快的姐军。
對(duì)著他們铁材，無(wú)論男女老少，大聲呼喊“卡哇伊”庶弃，甚至跑過(guò)去摟摟抱抱都是非常合適的衫贬。這樣一種解壓的偶像怎能不讓人喜愛(ài)呢德澈？
其實(shí)從古至今歇攻，日本就有很多這樣的吉祥物，比如大家都很熟悉的招財(cái)貓梆造，以及下圖的達(dá)摩等等缴守。中國(guó)人也招財(cái)，我們通常會(huì)在廟里或家里請(qǐng)一些財(cái)神镇辉，比如關(guān)公屡穗、陶朱公等等，這些神仙都特別威嚴(yán)忽肛，與憨態(tài)可掬的招財(cái)貓形成了強(qiáng)烈的反差村砂。
所以，當(dāng)今這個(gè)時(shí)代屹逛，我們更能快速接受招財(cái)貓础废，但是日本人恐怕就不太容易接受中國(guó)財(cái)神了汛骂。看樣子评腺，喜歡“卡哇伊”真是世界大同傲辈t。?/p>
用一個(gè)投票大賽蒿讥，讓全日本的吉祥物 all in
吉祥物是每個(gè)地方或是企業(yè)宣傳的代表蝶念，有的是官方的，有的是非官方的芋绸。
隨著Kumamon的成功媒殉，各種吉祥物如雨后春筍般地冒出。這么多的吉祥物有的人氣如日中天摔敛，有的人氣也很平平适袜。但哪怕是人氣如Kumamon般的吉祥物，人氣也大多集中在當(dāng)?shù)亍?/p>
有沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)能集合起全國(guó)的吉祥物來(lái)一個(gè)人氣大比拼呢舷夺？果然苦酱，最喜歡投票大賽的日本人從2011年起就搞出了一個(gè)“年度吉祥物評(píng)比大賽”。在這個(gè)比賽中给猾，不但地方區(qū)域性質(zhì)的吉祥物可以參加疫萤，企業(yè)或是組織的吉祥物也可以參加，一起參評(píng)敢伸。
今年的比賽中扯饶，有1158個(gè)吉祥物參評(píng)，聲勢(shì)之浩大可見(jiàn)一斑池颈。往年的評(píng)比中尾序，冠軍的票數(shù)都是百萬(wàn)級(jí)的，而總票數(shù)更是千萬(wàn)級(jí)躯砰。
猜猜Kumamon有沒(méi)有拿過(guò)冠軍呢每币？答案是當(dāng)時(shí)有，并且他還是第一屆的冠軍呢琢歇！想不到Kumamon也是選秀冠軍出身兰怠。除了“年度吉祥物評(píng)比大賽”之外，日本還有全國(guó)性的吉祥物運(yùn)動(dòng)會(huì)李茫、訓(xùn)練吉祥物扮演者的吉祥物學(xué)校等等活動(dòng)和機(jī)構(gòu)揭保。可以說(shuō)魄宏，吉祥物這個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)了秸侣！
如何才能脫穎而出？不走尋常路！
Kumamon火了之后味榛，成百上千的吉祥物如雨后春筍般地出現(xiàn)在日本各地方篮。漸漸地，大眾的審美出現(xiàn)了疲勞励负，會(huì)感覺(jué)“賣萌”變成了“惡意賣萌”藕溅。
吉祥物的吸引力迅速衰減，很難再造出一款爆品继榆。各家也是絞盡腦汁巾表。
這幾年，出現(xiàn)的幾個(gè)大熱的吉祥物都是通過(guò)“不走尋常路”來(lái)贏得目光略吨，獲得成功的集币。其中最著名的莫過(guò)于千葉縣船橋市的“非官方”吉祥物——船梨精了。船梨精本是船橋市的一位市民設(shè)計(jì)出來(lái)的翠忠。這位市民通過(guò)各種方法宣傳船梨精鞠苟，想讓船梨精獲得船橋市的官方認(rèn)可。船梨精的特色就是跳地特別高秽之，而且會(huì)做出各種扭曲的姿勢(shì)博人一笑当娱。
而且，比較新奇的是考榨，從前的吉祥物考慮不同的人來(lái)扮演跨细，通常都不會(huì)發(fā)出聲音，而船梨精是第一代會(huì)發(fā)聲的吉祥物河质，尖銳的聲音冀惭、搞笑的口頭禪等都為他增添人氣。
后來(lái)掀鹅，這些另類宣傳在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了異常多的關(guān)注散休，在得到官方認(rèn)可之前，船梨精的名號(hào)已經(jīng)響徹全日本了乐尊。到如今戚丸，船橋市非但沒(méi)有承認(rèn)船梨精的官方吉祥物身份，而且每年都會(huì)興高采烈地宣布今年再次不承認(rèn)他為官方吉祥物科吭，請(qǐng)他再以非官方的身份宣傳船橋市昏滴。你看，“非官方”都能成為一個(gè)梗对人，真是天下之大，無(wú)奇不有胺鞴病牺弄！
今天分享了Kumamon為代表的吉祥物的故事，從中你學(xué)會(huì)了哪些運(yùn)營(yíng)的心得呢宜狐？
【1】現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代必須要有吉祥物势告。吉祥物不應(yīng)該是高冷的蛇捌，而應(yīng)該是“卡哇伊”的治愈系。
【2】要聚集人氣咱台，不妨搞一個(gè)評(píng)比大賽络拌，讓粉絲參與進(jìn)來(lái)支持他們喜歡的那個(gè)明星，聚集群眾的力量回溺。
【3】如果競(jìng)爭(zhēng)特別激烈怎么辦春贸？只能不走尋常路，突破大眾普遍認(rèn)為的固有印象才能脫穎而出遗遵，哪怕丑一點(diǎn)萍恕，只要能火，那就很好车要。
Kumamon為代表的吉祥物的成功不是偶然允粤，而是通過(guò)不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的必然，希望能給大家?guī)?lái)一點(diǎn)啟發(fā)~
