創(chuàng)意總是具有某種神秘色彩赫冬，與傳奇故事中提到的南太平洋上突然出現(xiàn)的島嶼非常相似——在古老的傳說(shuō)中被稱為“魔島”浓镜。（其實(shí)那些島嶼并非憑空出現(xiàn)，而是海面下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的珊瑚礁經(jīng)年累月所形成的劲厌，只是最后一刻才出現(xiàn)在海面上膛薛。）
事實(shí)上，創(chuàng)意的生產(chǎn)也是類似补鼻，經(jīng)由一系列看不見(jiàn)的過(guò)程哄啄，在意識(shí)表層之下經(jīng)長(zhǎng)期醞釀突然浮出意識(shí)表面——并帶著同樣神秘的，不期而至的氣質(zhì)辽幌。
如同福特汽車(chē)的制造在一條流水線上作業(yè)一樣增淹，我們的思維也需要遵循一套可以被學(xué)習(xí)和掌握的操作技巧椿访，它的操控方法與生產(chǎn)工具似乎并無(wú)二至乌企，必須多加練習(xí)，才能熟能生巧成玫。那么加酵，我們可以通過(guò)哪些方式培養(yǎng)創(chuàng)意天分呢拳喻？
學(xué)習(xí)任何一門(mén)藝術(shù)，首先要掌握原則猪腕，其次是方法冗澈。掌握創(chuàng)意藝術(shù)關(guān)鍵是學(xué)會(huì)如何去訓(xùn)練自己的思維，掌握創(chuàng)意的方法陋葡，并領(lǐng)悟創(chuàng)意背后的原則亚亲。
第一個(gè)原則是，創(chuàng)意其實(shí)是舊元素的新組合腐缤。第二個(gè)原則是捌归，要將舊元素構(gòu)建成新組合，關(guān)鍵在于能洞悉不同事物之間的相關(guān)性岭粤。對(duì)于創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)惜索，最好的訓(xùn)練方式或許是研讀社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的著作。那么剃浇，創(chuàng)意生成的實(shí)際方法或步驟是怎樣的呢巾兆？
第一步 讓大腦盡量吸收原始素材
第一階段需要收集的素材可以分為特殊素材和一般素材。以廣告業(yè)為例虎囚，特殊素材是指那些與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾直接相關(guān)的信息角塑。我們應(yīng)該深入尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者之間某種特殊關(guān)系，這種特殊關(guān)系往往可以催生或發(fā)展出一個(gè)無(wú)與倫比的好創(chuàng)意溜宽。
與特殊素材同等重要的是持續(xù)不斷地積累一般素材吉拳。收集普通素材之所以重要，原因在于：創(chuàng)意就是舊元素的新組合适揉。對(duì)廣告而言留攒，創(chuàng)意就是將關(guān)于產(chǎn)品與消費(fèi)者的特殊素材，及關(guān)于生活與時(shí)事的普通素材嫉嘀，重新組織炼邀，從而產(chǎn)生出的新組合。
因此剪侮，每個(gè)足夠棒的創(chuàng)意人總是有兩種明顯特質(zhì)拭宁。一是他們對(duì)生活中的事物具備強(qiáng)烈的好奇心。二是他們博覽群書(shū)瓣俯、通曉古今杰标，廣泛涉獵各個(gè)領(lǐng)域的信息。
在收集素材階段彩匕，有2個(gè)方法非常實(shí)用：
第一個(gè)是腔剂，準(zhǔn)備一些空白卡片，記錄下你所收集的特殊素材驼仪，一張卡片記錄一項(xiàng)掸犬。這種方法好處在于你的素材搜集變得井然有序袜漩，而且能讓你發(fā)現(xiàn)自己知識(shí)系統(tǒng)的缺失之處。而且湾碎，這樣做可以對(duì)抗你的惰性宙攻，讓你無(wú)法逃避素材收集工作，并通過(guò)記錄的方式讓思維經(jīng)受素材的洗禮介褥，為發(fā)散創(chuàng)意做足準(zhǔn)備座掘。
第二個(gè)是，建立剪貼簿或文件夾柔滔，以整理你積累的普通素材雹顺。
第二步 把素材當(dāng)食物，讓思維咀嚼一番
這一步你必須開(kāi)動(dòng)腦筋廊遍，把這些資料當(dāng)成食物嬉愧，用思維好好地咀嚼一番，這樣才能被充分吸收喉前，為創(chuàng)意的生成做好進(jìn)一步的準(zhǔn)備没酣。你要用思維觸角，檢視你所收集的不同領(lǐng)域素材卵迂，去完完全全地感受它們裕便。你要尋找事物之間的關(guān)聯(lián)性，所有事物都能以一種靈巧的方式組合成新的綜合體见咒，就像玩積木一樣偿衰。
當(dāng)你在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)不可避免地發(fā)生兩件事：
第一件事改览，一些不成熟下翎、不完整的創(chuàng)意將會(huì)涌現(xiàn)，請(qǐng)將它們記錄在紙上宝当。不要介意它們看上去有多么瘋狂视事，或多么不明確。
第二件事庆揩，你將會(huì)越來(lái)越厭倦這項(xiàng)素材拼貼的工作俐东。但是，請(qǐng)別太快就放棄订晌。你的頭腦虏辫，將會(huì)產(chǎn)生“再生氣”。再生氣（Second wind）锈拨，指人在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)時(shí)砌庄，由運(yùn)動(dòng)初期所產(chǎn)生的痛苦或者疲勞的感覺(jué)，經(jīng)過(guò)持續(xù)地運(yùn)動(dòng)，突然轉(zhuǎn)變?yōu)槭鏁掣械囊环N變化鹤耍。
當(dāng)你達(dá)到絕望的階段，頭腦混成一團(tuán)验辞，靈感完全枯竭稿黄，你就完成了第二步。
第三步 把問(wèn)題交給你的潛意識(shí)
這一步你不需要做出任何直接的努力跌造，只要把整件事徹底放下杆怕，把問(wèn)題交給你的潛意識(shí)，讓它在你“睡覺(jué)”的時(shí)候?yàn)槟愎ぷ鳌?/p>
這個(gè)階段你唯一需要做的事是把問(wèn)題從意識(shí)層驅(qū)趕到潛意識(shí)層面壳贪，并刺激你的潛意識(shí)投入創(chuàng)作的過(guò)程陵珍。你可以將問(wèn)題拋諸腦后，轉(zhuǎn)向任何可以刺激你的想象與情感的事违施，去聽(tīng)音樂(lè)互纯、看戲、看電影磕蒲、讀詩(shī)和偵探小說(shuō)留潦。總之辣往，要想辦法充分刺激自己的想象力和感知力兔院。
第四步 靜候創(chuàng)意浮出水面
這個(gè)階段，創(chuàng)意會(huì)莫名其妙又妙不可言的浮出水面站削。它會(huì)不期而遇坊萝，當(dāng)你剃須時(shí)，沐浴時(shí)许起，或當(dāng)你拂曉半夢(mèng)半醒時(shí)十偶，它甚至?xí)@擾你的深夜美夢(mèng)。
第五步 將創(chuàng)意帶到現(xiàn)實(shí)世界檢驗(yàn)和修正
這一步你必須把不成熟园细、剛誕生的那個(gè)小小創(chuàng)意扯键，放逐到現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)受考驗(yàn)。這時(shí)你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它似乎不如先前那樣非凡獨(dú)特珊肃，你需要開(kāi)展一系列的工作對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正荣刑，讓它切實(shí)有效。創(chuàng)意人就像發(fā)明家伦乔，很多人沒(méi)有足夠耐心或不夠務(wù)實(shí)厉亏，從而無(wú)法走完這個(gè)調(diào)整和修正創(chuàng)意的階段。
你應(yīng)該盡量讓眾多聰明而有見(jiàn)地的人士烈和，對(duì)你的創(chuàng)意提出坦誠(chéng)的爱只，建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。當(dāng)你這么做時(shí)招刹，你將獲得一個(gè)意外收獲恬试。你會(huì)發(fā)現(xiàn)窝趣，一個(gè)好創(chuàng)意本身就具備自我擴(kuò)充的品質(zhì)。它會(huì)激勵(lì)看得懂它的人產(chǎn)生更多的想法训柴，幫助它變得更加完備哑舒。結(jié)果，原本被你忽視的某些可能性幻馁，或許會(huì)因此而被開(kāi)發(fā)出來(lái)洗鸵。
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生活的歷程、歲月的積累仗嗦，會(huì)為你的創(chuàng)意庫(kù)傾注一些獨(dú)特的東西膘滨。創(chuàng)意人應(yīng)該不斷拓展自己的人生經(jīng)驗(yàn)，包括自己的直接經(jīng)驗(yàn)和通過(guò)他人所得到的間接經(jīng)驗(yàn)稀拐。
以上是我閱讀《創(chuàng)意的生成》的一篇讀書(shū)筆記火邓，下一篇我將與大家分享：任何一個(gè)夢(mèng)想改變世界的創(chuàng)業(yè)者都需要關(guān)注指數(shù)型技術(shù)。
