春節(jié)紅包大戰(zhàn)這幾年都是BAT唱主角。
今年的紅包大戰(zhàn)一開(kāi)始矛辕，阿里出了五福，百度要上春晚付魔，唯獨(dú)騰訊聊品，一開(kāi)始似乎只打算在微信紅包上出個(gè)包袱皮。
還好几苍，騰訊又補(bǔ)了一招翻屈。
29日，騰訊對(duì)媒體宣稱(chēng)妻坝，其旗下的騰訊微視將在春節(jié)期間推出視頻紅包的創(chuàng)新玩法伸眶，并上線微視視頻紅包春節(jié)活動(dòng)，發(fā)出5億元現(xiàn)金紅包刽宪，為春節(jié)的年味加碼厘贼。
微視視頻紅包的領(lǐng)取方式非常簡(jiǎn)單。在春節(jié)活動(dòng)期間圣拄，用戶在騰訊微視看視頻時(shí)會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)帶有提示標(biāo)志的紅包視頻嘴秸，點(diǎn)擊即可領(lǐng)取紅包。除“紅包雨”、“萬(wàn)元錦鯉”之外岳掐，1月31日起至2月19日凭疮，刷微視短視頻還隨時(shí)有機(jī)會(huì)領(lǐng)取隨機(jī)出現(xiàn)的“彩蛋紅包”。
就此串述，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的BAT主角都已經(jīng)上場(chǎng)执解，而參加今年大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司也格外之多。似乎不攢個(gè)什么紅包纲酗，都顯得人品不好一樣衰腌。
除了騰訊微視推出視頻紅包，老牌玩家支付寶繼續(xù)“集五父ⅲ”桶唐，瓜分5億元;百度則豪氣拿下央視春晚獨(dú)家合作，要發(fā)10億元的史上最大紅包;抖音也宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)茉兰，1月28日-2月4日期間尤泽，用戶可通過(guò)抖音參與“集音符，分現(xiàn)金”活動(dòng)规脸，分享總計(jì)5億元的現(xiàn)金紅包坯约。
各種以中檔紅包2019元或等價(jià)物作為誘惑，卻遲遲折騰不到一張稀有卡莫鸭、敬業(yè)福闹丐、花花卡、“發(fā)財(cái)”金卡的狀況（且是全網(wǎng)一天也才有幾個(gè)人集齊）被因，也在刺激著用戶卿拴，不斷完成各種新手任務(wù)的欲望。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)梨与，今年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)預(yù)計(jì)投放紅包的金額合計(jì)已經(jīng)超過(guò)百億堕花。
就此，《國(guó)際金融報(bào)》記者蔣佩芳和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流粥鞋，貧道以為：
今年的紅包大戰(zhàn)缘挽，和往年單方面下沉移動(dòng)支付的模式不同，今年的賣(mài)點(diǎn)是大家都在利誘用戶進(jìn)入“新手區(qū)”呻粹。
之前年景的紅包大戰(zhàn)壕曼，主要集中在微信支付和支付寶的移動(dòng)支付普及和下沉中，而這個(gè)孵化階段過(guò)去了等浊，因此2019年的紅包大戰(zhàn)開(kāi)始在垂直細(xì)分領(lǐng)域腮郊，進(jìn)行更深層次的用戶使用習(xí)慣孵化和用戶結(jié)構(gòu)的下沉上。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)凿掂，除了微信紅包的“包袱皮”來(lái)進(jìn)擊企業(yè)市場(chǎng)外伴榔，其一直想要突破的短視頻上灑紅包纹蝴，也是必然的策略。
說(shuō)白了踪少，這就是一種游戲化的營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)塘安，其紅包就是新手區(qū)的任務(wù)，幫助用戶解鎖更多玩轉(zhuǎn)短視頻的姿勢(shì)援奢，如此而已兼犯。
但在新手區(qū)背后，互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)平臺(tái)們還有更多謀劃集漾。
對(duì)于超級(jí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)切黔，用戶量和用戶黏性已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定了，紅包除了應(yīng)景之外具篇，更多的則是讓用戶“有興趣”去了解自己產(chǎn)品的新技能纬霞。
每一家的進(jìn)擊方向都有所不同，其目的都不再是簡(jiǎn)單的通過(guò)“網(wǎng)賺”的方式來(lái)吸引用戶驱显。比如牽手春晚的百度诗芜，其紅包的一個(gè)主要“新手區(qū)”，就是刷人工智能的存在感埃疫，這也是百度的技術(shù)壁壘伏恐。
此外，還有一些平臺(tái)栓霜，帶有被裹挾進(jìn)入紅包大戰(zhàn)的意味翠桦。
畢竟，某種意義來(lái)說(shuō)胳蛮，紅包里藏著針對(duì)用戶的4重錦鯉销凑。
其一是用戶福利。
其二是平臺(tái)需要在節(jié)點(diǎn)應(yīng)景和刷存在感仅炊。
三來(lái)不參加紅包大戰(zhàn)或許會(huì)被用戶“記住”或“記恨”闻鉴。
四來(lái)紅包是一個(gè)很有效的孵化器，能夠?yàn)殚_(kāi)年的平臺(tái)新策略做一次鋪墊和試錯(cuò)茂洒，讓平臺(tái)的新技能在春節(jié)以熱鬧喜氣的方式展現(xiàn)出來(lái)。
這樣做瓶竭，可以讓平臺(tái)的新技能能夠做一次龐大用戶量參與的壓力測(cè)試督勺，方便后期針對(duì)這些技能的效果，以及用戶的體驗(yàn)情況斤贰，進(jìn)行調(diào)整智哀。
各位看官，這次紅包大戰(zhàn)荧恍，還有那個(gè)超級(jí)平臺(tái)沒(méi)來(lái)瓷叫？想想再作答哦屯吊。
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者摹菠，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
