隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及屿笼，平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的日益流行翁巍，“自媒體”的概念被不斷的豐富和完善驴一。
自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化灶壶、平民化肝断、普泛化、自主化的傳播者驰凛，以現(xiàn)代化胸懈、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱恰响。
自媒體平臺(tái)包括：博客趣钱、微博、微信胚宦、百度官方貼吧首有、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
自媒體誕生以來(lái)枢劝，人們對(duì)它的觀感從“表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)的記事（日記）本”轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C(jī)無(wú)限的聚寶盆井联，也就在近幾年。這是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”被濫用的時(shí)代您旁，也是段子手（他們自媒體平臺(tái)上粉絲眾多烙常，是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的一種類型）們調(diào)侃咖啡廳里O2O、P2P此起彼伏的時(shí)代鹤盒。
前幾天示尚君看見(jiàn)一條新聞蚕脏，做了 Vogue 將近 30 年創(chuàng)意總監(jiān)的Grace Coddington離職獨(dú)立侦副，《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論她的離職是時(shí)尚界的重大轉(zhuǎn)折。
作為如今時(shí)尚界首席Stylist之一蝗锥，Grace Coddington曾經(jīng)在訪談中表示：時(shí)尚界的關(guān)注重點(diǎn)錯(cuò)放在了時(shí)尚博客身上跃洛，他們只關(guān)心自己的穿著打扮，根本不在乎T臺(tái)上的衣服终议，時(shí)裝的地位被削弱。
我們知道葱蝗，互聯(lián)網(wǎng)給很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了沖擊穴张，時(shí)尚行業(yè)也不例外。自媒體的發(fā)光發(fā)熱两曼，不僅滿足了個(gè)人的表達(dá)欲皂甘，而且更大程度地表現(xiàn)了公平，這個(gè)時(shí)代機(jī)會(huì)數(shù)不勝數(shù)悼凑，只怕你沒(méi)有才華和好點(diǎn)子偿枕。
中國(guó)傳統(tǒng)時(shí)尚媒體尚未實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和權(quán)威化之時(shí)，時(shí)尚微博主和時(shí)尚自媒體開(kāi)始沖擊行業(yè)形態(tài)：微博與微信的起伏造就著一批批新生代時(shí)尚自媒體人户辫，改變了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡渐夸。時(shí)尚行業(yè)的紙質(zhì)媒體受自媒體沖擊最大，中國(guó)大部分時(shí)尚雜志的銷量很少渔欢，只有大約十萬(wàn)到二十萬(wàn)左右墓塌。
示尚君以為，時(shí)尚自媒體之所以能勢(shì)如破竹奥额，發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好苫幢，最重要的是它給受眾提供了免費(fèi)點(diǎn)擊時(shí)尚的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式使得信息觸手可及垫挨。而且相較于時(shí)尚雜志的高逼格韩肝，時(shí)尚自媒體顯得更加平易近人，接地氣九榔。
另外哀峻，自媒體改變了公眾的時(shí)尚閱讀習(xí)慣，為他們提供了以碎片化時(shí)間獲取信息的渠道帚屉。時(shí)尚雜志的內(nèi)容一成不變谜诫，時(shí)尚自媒體在傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)攻旦，常常表現(xiàn)出個(gè)性化喻旷、接地氣，這很大程度滿足了不同受眾的閱讀體驗(yàn)牢屋，比如說(shuō)毒舌款且预、干貨款槽袄、互動(dòng)款等等，任你選擇锋谐。有了人流量遍尺，時(shí)尚自媒體的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。
WWD 報(bào)道說(shuō)涮拗，時(shí)尚博主現(xiàn)在每發(fā)一張 Instagram 合作圖片得到的報(bào)酬乾戏，比一年前要多五倍，原來(lái)在 5000 美元左右三热，現(xiàn)在則是 25000 美元鼓择。熱門(mén)的時(shí)尚博主一年能賺到 100 到 300 萬(wàn)美元。
在國(guó)內(nèi)靠微信公眾號(hào)崛起的一批時(shí)尚博主（自媒體）也開(kāi)始收入不菲就漾，這些時(shí)尚博主在微信公眾號(hào)為各大時(shí)尚和奢侈品牌推廣產(chǎn)品呐能，他們同時(shí)也在打造自身的品牌，其收入來(lái)源包括廣告抑堡、品牌合作摆出、銷售分成和出場(chǎng)費(fèi)用。
公眾號(hào)準(zhǔn)入門(mén)檻低首妖，只要你是人類偎漫，有張身份證、銀行卡悯搔，你就可以成為一個(gè)自媒體人骑丸，截至2015年，微信公眾賬號(hào)已經(jīng)多達(dá)一千多萬(wàn)個(gè)妒貌。微信公眾號(hào)自媒體時(shí)代來(lái)臨通危，各類公眾號(hào)成為用戶獲取各類信息的重要渠道。其中灌曙，時(shí)尚類公眾號(hào)成為最受歡迎的類別菊碟，在國(guó)內(nèi)，微信公眾號(hào)成為時(shí)尚博主在移動(dòng)端影響力爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)在刺。
2015年底逆害，時(shí)尚頭條網(wǎng)在統(tǒng)計(jì)了專注原創(chuàng)時(shí)尚內(nèi)容的100個(gè)時(shí)尚類公眾號(hào)之后，得出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示蚣驼，20%的時(shí)尚博主獲得了80%的廣告收入魄幕，超過(guò)80%的時(shí)尚類微信公眾號(hào)年度收入不超過(guò)5萬(wàn)元，廣告主類別前五位分別是護(hù)膚美妝颖杏，奢侈品牌纯陨，服飾品牌，電商和腕表。
注1：2015年年度時(shí)尚類微信公眾號(hào)自媒體收入排行榜
注2：不包含機(jī)構(gòu)或時(shí)尚雜志媒體的微信公眾號(hào)
服裝是時(shí)尚行業(yè)的核心翼抠，服裝行業(yè)的流行趨勢(shì)是以關(guān)鍵性時(shí)尚人士為核心導(dǎo)向咙轩。最終由其他時(shí)尚人士，如時(shí)尚買(mǎi)手阴颖、時(shí)尚媒體等向受眾推廣及傳播活喊。
自媒體啟示了媒體傳播的多元性，在時(shí)尚業(yè)量愧，由品牌將信息傳遞給媒體钾菊，媒體再傳遞給消費(fèi)者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯崩塌了，只要有電腦侠畔、有手機(jī)结缚，每個(gè)人都可能是“時(shí)尚博主”，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也面臨挑戰(zhàn)软棺。
自媒體能提供給品牌的是即刻拉近與全球消費(fèi)者的距離，但他們不能提供的尤勋，是可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式喘落。有人說(shuō)，時(shí)尚博主在時(shí)裝周大量聚集最冰，簡(jiǎn)直變成了動(dòng)物園瘦棋，讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變得止步不前，毫無(wú)效率暖哨。
大眾是大眾赌朋，小眾是小眾，多元化的自媒體所能實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)推送篇裁，顯然是在大眾和小眾之間跳躍沛慢。記得一位奢侈品牌的高管曾說(shuō)，如今达布，比起大范圍的宣傳团甲，他們更感興趣的，是如何將對(duì)的信息推送給精準(zhǔn)的人群黍聂。
現(xiàn)如今躺苦，網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，平臺(tái)的迭代也是意料之中产还，微信之后還會(huì)出現(xiàn)什么新興平臺(tái)我們拭目以待匹厘。但是，對(duì)于出產(chǎn)內(nèi)容的媒體來(lái)說(shuō)脐区，與其總跟媒介載體較勁愈诚，不如隨時(shí)將真才實(shí)學(xué)四字刻在腦門(mén)，牢記“內(nèi)容為王”，在趕上潮流之際實(shí)力沖浪扰路。
本文由示尚網(wǎng)（http://www.shishangjobs.com/）整理發(fā)布尤溜，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
