一抖锥、GQ實(shí)驗(yàn)室分析概述
截止6月5日，GQ實(shí)驗(yàn)室（以下簡稱GQ）2019年累計(jì)發(fā)布265篇推文碎罚，137篇頭條中只有4篇不是10w+磅废，并且有2篇是明星主題，這是少見的「明星帶量不及常人」的情況荆烈。
是什么讓GQ和GQ的讀者如此特別拯勉，我將分別從GQ的用戶畫像和內(nèi)容兩方面做分析。
二憔购、GQ實(shí)驗(yàn)室用戶畫像
以下數(shù)據(jù)來自西瓜數(shù)據(jù)宫峦、壹瓣、NLPIR語義分析系統(tǒng)玫鸟。
雜志《智族GQ》的定位是「成為對生活有追求的中國精英男性的終極閱讀良伴」导绷，但GQ的用戶男女各占一半。
年齡偏年輕屎飘，步入社會(huì)5年左右诵次，精力旺盛账蓉，有較強(qiáng)奮斗勁頭，處在職場上升期逾一，有較高精神追求铸本，是需要鼓勵(lì)的一群人。
從GQ較為多樣的用戶興趣標(biāo)簽可以看出遵堵，GQ傳達(dá)的觀點(diǎn)是比較中性箱玷、中立的，且符合當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀陌宿，并且足以覆蓋年輕人各種各樣的生活方式和生活場景锡足。
用戶留言除了廣告和GQ外，多是生活詞匯：朋友圈壳坪、故事舶得、做飯、生活爽蝴、香水沐批、工作、公司蝎亚；提及的人有：男人九孩、媽媽、爸爸发框、男朋友躺彬、女朋友、老板梅惯；情緒正面詞匯多余負(fù)面詞匯：喜歡宪拥、希望、開心铣减、發(fā)現(xiàn)她君、不錯(cuò)、好看徙歼、治愈犁河、想要鳖枕；地名出現(xiàn)三個(gè)：北京魄梯，上海，深圳宾符；高頻詞里還有很多編輯的互動(dòng)：標(biāo)題酿秸、留言、轉(zhuǎn)發(fā)魏烫、推送辣苏。
西瓜數(shù)據(jù)給GQ的用戶粘性和影響力都打了接近滿分肝箱。公號與讀者之間輕松愉快的氛圍，足以體現(xiàn)出GQ在內(nèi)容上較高的包容性稀蟋。這也印證了GQ負(fù)責(zé)人的解說：“我們真正想要傳達(dá)的是一種整體性的視角煌张，一種更有趣、輕松退客，與這個(gè)世界和解的一種生活態(tài)度骏融。”
三萌狂、GQ實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容分析
1.選題
分析GQ的標(biāo)題档玻，可以看到，GQ的內(nèi)容和讀者的人際關(guān)系茫藏、工作生活緊密相關(guān)：北上廣年輕人的關(guān)心的朋友误趴、男女朋友、婚戀關(guān)系务傲、同事老板凉当、理想和生活。
這群用戶的生活和精神比較兩極化树灶，渴望休假休閑又不愿意離開大城市纤怒，什么都能將就又什么都不能將就，節(jié)奏快天通，信息也快泊窘，情緒也是來得快去得快。尤其是形容詞那一列像寒，是非常明顯的都市人群的寫照烘豹。
提取GQ的標(biāo)題詞匯，足以概括到這類人群的全部關(guān)注點(diǎn)诺祸，尤其是除上班下班吃飯睡覺之外的那些「生活的背面」：成年人携悯、上流社會(huì)、克制筷笨、鄙視鏈憔鬼、潛規(guī)則、優(yōu)秀胃夏、圖鑒轴或、速成、生理仰禀、壓力照雁、中產(chǎn)階級。
拆解了GQ最近100篇頭條的內(nèi)容答恶，按照主題分為6類：
事業(yè)/職場：除了工作的事饺蚊，我把職業(yè)選擇萍诱、人生理想也放在了這一類
人際社交：包含朋友圈社交、微信聊天污呼、面對面社交的內(nèi)容
父母關(guān)系：單純的和父母裕坊、原生家庭相關(guān)的內(nèi)容
婚戀感情：男女朋友、婚前婚后燕酷、單身碍庵、失戀、求偶
日常生活：生活里可以看摸得著的偏實(shí)體類的事件
精神世界：個(gè)人內(nèi)心悟狱、年齡成長静浴、情緒、心理挤渐、性格苹享、精神向往、價(jià)值觀 等方面
這其中有純粹的內(nèi)容浴麻，也有廣告得问，但切入點(diǎn)都是基于讀者的生活，尤其有很多偏向于「個(gè)人世界」软免，無關(guān)群體宫纬，無關(guān)利益，純粹是一個(gè)普通用戶自己的事情膏萧，夠不夠舒心漓骚，夠不夠痛快，夠不夠向上榛泛，夠不夠被理解蝌蹂，夠不夠被接納認(rèn)可。
2.漫畫風(fēng)格
GQ開始走漫畫路線后曹锨，漫畫的風(fēng)格也有很大變化孤个。
一開始封面圖片的GQ的logo很大齐鲤，后來隱藏了logo，后來成為精致版的GQlab 椒楣。
前期嘗試過不同的風(fēng)格给郊，有描線、柔和撒顿、彩鉛丑罪、水粉荚板、簡筆……到現(xiàn)在已經(jīng)相對固定凤壁，筆鋒硬朗犀利吩屹，勾線較細(xì)，棱角分明拧抖，人物主體占比大煤搜，和大部分插畫公眾號畫風(fēng)有明顯差異（見下圖），和GQ「有型有款唧席，智趣不凡」的介紹語風(fēng)格貼切擦盾，和GQ的內(nèi)容態(tài)度也很契合。
四淌哟、GQ實(shí)驗(yàn)室分析總結(jié)
拋開這次分析講迹卢，GQ是我非常喜歡的公眾號之一。
在GQ徒仓，任何一種觀點(diǎn)是可以被允許的腐碱，任何一種行為是見怪不怪的，任何一種不滿是可以發(fā)聲的掉弛，發(fā)聲的方式比抱怨和吐槽還要高一級症见，叫做自嘲。
GQ講述普通人的生活殃饿，以及普通人對生活的想象谋作。北上廣的年輕人在GQ可以遇見自己，遇見相似的人乎芳，哪怕沒有在GQ找到歸屬感遵蚜，GQ的漫畫當(dāng)作段子看，也是很有意思的奈惑。GQ的用戶頭腦理性谬晕，有較高的自我主義，自己是最重要的携取，至于明星攒钳，看看就好了。
GQ和GQ的粉絲互相成就對方雷滋，就像北上廣和北上廣的新人口一樣不撑。
應(yīng)該向GQ學(xué)習(xí)什么？我覺得最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是GQ對用戶的洞察晤斩，經(jīng)常在GQ看到這樣的留言「GQ是在我身邊裝了攝像頭嗎焕檬？」。公眾號要有健全的三觀和包容心澳泵，絕不能高高在上实愚，要去感受用戶的所聞所見，去體驗(yàn)用戶的生活，才能產(chǎn)出值得閱讀腊敲，有影響力的內(nèi)容击喂。
