文 | 徐亨福
5月凛篙，爆款電視劇《人民的名義》大結(jié)局后栏渺，全民觀劇大討論又圍繞兩部同期開播但是卻命運(yùn)不同的《白鹿原》和《歡樂頌2》展開口誅筆伐磕诊。
然而纹腌，縱觀兩劇的品相和收視滞磺，卻出現(xiàn)了截然相反的現(xiàn)象∠雅《白鹿原》由陳忠實(shí)“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的頭銜加冕阅茶，故事以素有“仁義村”之稱的白鹿村上白脸哀、鹿兩大家族的變遷更迭為故事主線，講述兩家祖孫三代動(dòng)蕩年代里的恩怨糾葛白筹。整部劇用波瀾壯闊的敘事方式谅摄，將眾生人性百態(tài)濃縮在大時(shí)代背景下的白鹿原上，以長軸浮世繪的形式忠實(shí)展現(xiàn)顽照。
《歡樂頌2》有第一季的高口碑和高話題和五美的顏值與演技擔(dān)當(dāng)闽寡，以及“國劇良心”正午陽光加冕，自然在第二季開播后再度引爆植影。
但是涎永，兩劇卻呈現(xiàn)出截然相反的境遇。
《白鹿原》開播首日突遭停播谷饿，復(fù)播后收視平平妈倔，始終無法破1，背負(fù)著高口碑的盛贊卻迎來了低收視的打臉毅哗。《歡樂頌2》開播首日網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊即突破10億叉跛，雖然被詬病不少蒸殿，但是圍繞五美的愛情鸣峭、事業(yè)摊溶、價(jià)值觀以及階層固化的話題度分分鐘刷新社交媒體和朋友圈。
兩相對(duì)比霞玄，《白鹿原》出現(xiàn)低收視高口碑拉岁，我們不禁要問，《白鹿原》這樣的經(jīng)典正劇就不需要宣傳炒作了嗎?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了惫企，《白鹿原》還在遵循著紙媒時(shí)代的運(yùn)營模式陵叽，以為只要舉行一個(gè)開機(jī)發(fā)布會(huì)、首映典禮偏序，然后找?guī)准覉?bào)社發(fā)幾篇千篇一律的高大上的軟文就可以吸引大批粉絲追劇了嗎?
拜托胖替，如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了刊殉，而是到了“你方唱罷我登場”的貼身肉搏的撕逼時(shí)代。你什么都是最好的记焊，卻單單沒有多少人認(rèn)識(shí)遍膜，那么你的最好就只是孤芳自賞的意淫瓤湘。
如果你自以為是經(jīng)典恩尾，不想要收視翰意，只想贏得口碑也可以，但是在這個(gè)處處以金錢多少為最高衡量標(biāo)準(zhǔn)的影視圈醒第，市場競爭如此白熱化进鸠，你卻還在以為市場是當(dāng)年的劇荒市場，觀眾還是那些生長于黃土地的面朝黃土背朝天的布衣霞幅，老老實(shí)實(shí)拍劇量瓜、老老實(shí)實(shí)演戲就能夠贏得眾人的點(diǎn)贊，那真的是太LOW了抵赢。
先不說中國每年有多少部電視劇殺青播出唧取，單單每年拍完后因?yàn)榉N種內(nèi)外原因被壓在箱底的劇集就有幾十部，其實(shí)這些被壓箱底的劇集并不是因?yàn)榕牡牟缓眯舷恚械纳踔吝€是爆款I(lǐng)P或者流量明星擔(dān)綱骇塘，但是依然避免不了延期幾年播出韩容，甚至被束之高閣的命運(yùn)，試問插爹，一部《白鹿原》哪來的底氣敢于默默無聞地上映，悄無聲息地等著下線?
據(jù)官方披露的文章顯示：《白鹿原》的拍攝投資也是達(dá)到了2.3億赠尾，由金牌編劇申捷操刀力穗，匯聚了“影視陜軍”中堅(jiān)力量——著名導(dǎo)演劉進(jìn)、總制片人李小飚气嫁、監(jiān)制劉惠寧当窗、藝術(shù)總監(jiān)張嘉譯的誠意之作，同時(shí)吸引了張嘉譯寸宵、何冰崖面、秦海璐、劉佩琦邓馒、戈治均嘶朱、李洪濤、扈耀之、楊皓宇脉课、郝洋等實(shí)力派演員領(lǐng)銜救军，雷佳音、翟天臨倘零、李沁唱遭、姬他、鄧倫呈驶、王驍拷泽、孫銥、田昊袖瞻、孫浩司致、張瑤、斯琴高娃等新生代力量加盟聋迎，令經(jīng)典作品跨越時(shí)空局限脂矫，煥發(fā)全新生機(jī)。不僅“白鹿CP”霉晕、“傻子”二豆庭再、村民爺爺?shù)冉巧珦屟郏l(fā)觀眾熱議牺堰，承載在華夏文明血脈中的文化記憶也正一點(diǎn)點(diǎn)被喚醒拄轻。
既然擁有如此炫目的賣點(diǎn)，主演也不是漫天要價(jià)的流量明星伟葫，自然片酬也不會(huì)高的離譜恨搓，從總投資中結(jié)余的費(fèi)用為什么不會(huì)用來做更多的宣傳，或者退一步說扒俯，拿出一部分錢來做一些保有底線的炒作呢!
其實(shí)奶卓，炒作無罪一疯，尤其是對(duì)于一部各方面都優(yōu)秀和精良的影視劇來說，用更多的方式和渠道讓更多的不同年齡層的觀眾關(guān)注和喜愛夺姑，既宣傳了該劇墩邀，又傳承了經(jīng)典，或者如軟文中所說的“承載在華夏文明血脈中的文化記憶也被一點(diǎn)點(diǎn)喚醒”盏浙，豈不是一舉多得!
經(jīng)典需要傳承眉睹，炒作只是手段，正如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家一部玄幻小說的稿酬就超過了數(shù)十位傳統(tǒng)小說名家的稿酬一樣废膘，當(dāng)趨勢不可逆轉(zhuǎn)地開始襲來時(shí)竹海，有些人順勢而為，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)成為了站在風(fēng)口上飛起來的豬丐黄，而那些傳統(tǒng)作家卻依然腳踏實(shí)地的在原地踏步斋配，什么不屑于網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)、不喜歡低俗炒作灌闺，也不想出賣人格艰争，都是吃不到葡萄說葡萄酸的自以為是。
改編自陳忠實(shí)“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名巨作的電視劇《白鹿原》桂对，憑借陜味唯美的電影級(jí)畫面甩卓、大氣雄渾的跨時(shí)代敘事風(fēng)格、主演教科書式的精湛演繹蕉斜，以及眾生浮世繪式的人性剖析逾柿，俘獲大批觀眾，開播以來在豆瓣網(wǎng)一直以高分優(yōu)質(zhì)口碑領(lǐng)跑同檔期作品宅此。
豆瓣評(píng)分高只是代表了一部分有品位和有專業(yè)判斷的影評(píng)人士的觀點(diǎn)机错，但是僅僅拿著豆瓣的高分站在黃土高原上沾沾自喜地以為那里就是世界的最高峰，真的是貽笑大方的诽凌。
從自以為是的神壇上走下來毡熏，回歸到更接地氣的民眾中，正所謂“從群眾中來侣诵，到群眾中去”痢法，好的作品需要更多的人能夠聽得到、看得到杜顺、看得懂财搁、喜歡看、喜歡說躬络。
同期播出的《歡樂頌2》盡管被詬病有許多槽點(diǎn)尖奔，但是卻頻頻刷爆朋友圈，話題度分分鐘刷新三觀，既贏得了收視也賺得盆滿缽滿提茁，而且讓不同年齡層的觀眾通過該劇有了更多討論的熱點(diǎn)淹禾，從而影響著不同階層人群的三觀。而在此之前結(jié)束的《人民的名義》也正是因?yàn)榉N種人為制造的話題和焦點(diǎn)從而在過硬的品質(zhì)和劇情基礎(chǔ)上才贏得了廣泛認(rèn)可和討論茴扁，甚至2015年翻拍播出的同樣圍繞陜北黃土地上的故事《平凡的世界》也是贏得了口碑和市場的雙重佳績铃岔，這其實(shí)是一部影視劇應(yīng)該出現(xiàn)的現(xiàn)象。
退一步講峭火，就算是有流量明星毁习，有大IP傍身的《擇天記》、《思美人》等劇盡管遭遇吐槽卖丸，但是他們至少在宣傳和炒作上是盡心盡力的在營造一種將假象變?yōu)檎嫦嗟呐Ψ那摇Ｄ憧梢苑穸ㄋ膭∏椤⒀輪T甚至邏輯和對(duì)白稍浆，但是你不能否定他在炒作方面的強(qiáng)項(xiàng)载碌。
所以，不能因?yàn)樗胁埸c(diǎn)就否定它存在的價(jià)值衅枫，也不能因?yàn)樗环顬榻?jīng)典就應(yīng)該束之高閣恐仑，與世隔絕!這對(duì)于傳播多樣化的文化現(xiàn)象和價(jià)值觀是無益的。
《白鹿原》的命運(yùn)就像是一位垂垂老矣为鳄、飽經(jīng)風(fēng)霜的智者，有文化腕让、有涵養(yǎng)孤钦、有閱歷、有滄桑纯丸、有故事偏形，但是唯獨(dú)沒有被人認(rèn)識(shí)乃至賞識(shí)的機(jī)會(huì)。
這是何等的委屈和悲哀!
