? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 好奇心日報APP項目報告
產(chǎn)品名稱：?好奇心日報
分析目的：
在現(xiàn)有的產(chǎn)品市場上蹄衷，新聞類的產(chǎn)品縱橫交錯，大多都向大眾化方向去尋找用戶辐马，用戶需求較大，產(chǎn)品競爭也較激烈局义。然而好奇心作為一款針對高質(zhì)量的閱讀用戶群喜爷，這些用戶口味高挑，對產(chǎn)品質(zhì)量的追求有一致的高要求萄唇，同時檩帐，用戶群的忠實度較高。在這一方面另萤，對產(chǎn)品的運營等方面也有較高的要求轿塔，同時要在文章等的篩選也要有深度和對事物的見解。在應用市場中仲墨，好奇心日報好評如潮，差評極少揍障，讓用戶認識到這是一個有靈魂的產(chǎn)品目养，值得去下載，這才是重點毒嫡。
確定維度
公司主體：獨立撰稿人/自媒體
內(nèi)容類型：長文章癌蚁，設計，Top15兜畸，時尚努释，10個圖，娛樂咬摇，大公司頭條等
內(nèi)容來源：專業(yè)作者原創(chuàng)編寫
公司slogan：好奇驅(qū)動你的世界
內(nèi)容核心定位:商業(yè)洞察伐蒂、生活方式和年輕中產(chǎn)。
核心競爭力:多充滿青春氣息顏色的界面與文章風格
盈利模式：多以廣告為主
體驗環(huán)境
設備型號：Honor V9
操作系統(tǒng)：DUK-AL20.8.0.0.336(C00)
體驗時間：2018.4.1
好奇心日報版本：3.5.1
知乎日報搜題：2.6.5
用戶需求分析
用戶群體：對內(nèi)容有高質(zhì)量要求的高精尖人士肛鹏，關注商業(yè)逸邦、科技、互聯(lián)網(wǎng)人群居多在扰。
用戶特征：
用戶畫像：年齡主要為20-39歲之間缕减，使用產(chǎn)品人群男女比例均等，40歲以下占比75%以上
用戶使用場景：新聞類內(nèi)容消費場景基本上在早晨起床刷新聞芒珠、上下班通勤路上桥狡、中午休息、晚上臨睡前、上班偶爾無聊時的碎片化閱讀裹芝。
視覺交互體驗
主界面以白色為背景部逮，整體融合協(xié)調(diào)，動態(tài)banner色彩鮮明局雄，且多以卡通人物為主甥啄，詼諧有趣，分層式文章推薦與banner 混為一體炬搭，畫面風格更為突出蜈漓。左下角"Q"導航標志在整個頁面看的話，引人注目宫盔，在拖拉過程中會有趣的隱藏融虽，停頓時會突然地出現(xiàn)。
行業(yè)分析
?2014 年灼芭，紙媒體急需轉(zhuǎn)型的原因是有额，新媒體無法在紙媒體中發(fā)展壯大。在紙媒體體系中做新媒體彼绷，其廣告銷售只有打包出售的方式巍佑，它無法獨立成長。而且寄悯，紙媒體體系中萤衰，新媒體處于次要地位，從成本等方面考慮猜旬，紙媒體中的新媒體都無法擁有完全獨立的內(nèi)容制作團隊脆栋。
? ? ? ?2016年以來，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模增速緩慢洒擦，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示椿争，2017Q1手機手機新聞客戶端用戶滲透率已超過八成，用戶規(guī)模進入存量階段熟嫩。各大平臺已將重心從爭奪客戶流量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶體驗秦踪，增加用戶的粘性。中國手機新聞客戶市場用戶規(guī)模規(guī)模已經(jīng)實現(xiàn)從2015年第四季度的5.31億到2017年第一季度的6.05億的增長邦危。對于增速來說洋侨，2016年第二季度至今，雖然市場規(guī)模還在不斷擴大倦蚪，但是增長率卻逐漸降低希坚，增速減緩。這意味著新增用戶紅利漸消陵且，用戶數(shù)量接近于飽和狀態(tài)裁僧。
在資訊載體偏好方面个束，傳統(tǒng)的圖片和文字模式依然被大多數(shù)用戶青睞，而短視頻載體已占有三成用戶市場聊疲。艾媒咨詢分析師認為茬底，短視頻因其表現(xiàn)形式多元，信息量大而不太要求大量時間的特點获洲，接下來仍有發(fā)展空間阱表，會逐漸被更多用戶接受。
? ? ? ?目前行業(yè)內(nèi)部用戶增量普遍減緩贡珊，而用戶依賴度和用戶遷移門檻不是很高最爬，平臺用戶容易遭到流失。手機新聞客戶端類產(chǎn)品的可替代性比較高门岔，大約每12個月左右市場的行情會發(fā)生一次大的市場份額洗牌爱致。繼續(xù)增加客戶的粘性成為各平臺下一階段的重點之一。
? ? ? ?雖然好奇心日報一直以來的目標用戶定位在高品位寒随、高質(zhì)量用戶群體糠悯，致力打造高端人群資訊服務定位，但是這個領域的人群是有數(shù)量上限的妻往，如何打通跨類產(chǎn)品垂直目標客戶輸送渠道互艾，同時進一步鞏固好奇心日報在高端人群中的品牌塑造是一個難題。同時讯泣，注重資源原創(chuàng)性以及獨家內(nèi)容挖掘的平臺忘朝，其內(nèi)容產(chǎn)出如何在用戶中形成較好的口碑，獲得該部分用戶的長期認可也有待解決判帮。
產(chǎn)品分析
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? APP STORE排行 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP STORE 評分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP 下載量
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 好奇心日報 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?62 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?7,529,898
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?知乎日報 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?57 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 39,321,753
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Flipboard紅板報 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 49 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?4.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??417,580,587
從使用人數(shù)看，?Flipboard紅板報>?知乎日報>?好奇心日報?
從評分上看溉箕，好奇心日報??>Flipboard紅板報 >?知乎日報
綜合排名：?Flipboard紅板報 >?好奇心日報>知乎日報
從評分來說晦墙，好奇心日報給用戶的反饋比較好，但是在下載量上明顯比Flipboard紅板報少肴茄，這可能是個聚道推廣問題晌畅。
知乎日報因版本等持續(xù)一年沒更新，導致用戶體驗極差寡痰，特別是iPhone X等移動設備用戶
好奇心日報
部分好評：開闊眼界抗楔，真的很良心?
? ? ? ? ? ? ? ? ? 謝謝好奇心日報，滿足了好奇心嚴重用戶拦坠，唯一的新聞時事app连躏！看的很多，探索也會越來越多的
? ? ? ? ? ? ? ? ? 每日必讀贞滨，類型豐富入热，版面清新簡單，每天文章也不是爆炸式的，都是少數(shù)精品勺良，并不會產(chǎn)生閱讀 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 疲憊感绰播。還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計自己的興趣。希望越來越好⊙▽⊙
部分差評：1.新聞輕量化,不冗余尚困，但更新頻率有點低 2.囊括國際主要大事件蠢箩，集中互聯(lián)網(wǎng)世界報道 3.過去24h回顧還是挺好的模塊 4.產(chǎn)品 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?設計特別是體驗方面還是需要加強，有些很基礎的體驗設計都沒有弄好
? ? ? ? ? ? ? ? ? 一開始我也覺得qdaily很好事甜，內(nèi)容新鮮谬泌。后來越來越粗制濫造了，文筆又差貪圖數(shù)量不追求質(zhì)量讳侨。就不看了呵萨。
? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章傾向性太明顯，用戶一言難盡
總結(jié)：好奇心日報的產(chǎn)品體驗有待加強跨跨，在產(chǎn)品質(zhì)量方面有些不足潮峦，需加強人力部署以及確認內(nèi)容核心定位是否發(fā)生偏位。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
功能體驗分析
1.好奇心日報app分享功能很是全面勇婴，不論在app功能鍵里面可以找到忱嘹，而且在欄目以及欄目文章界面也能找到，很大程度上提高產(chǎn)品用戶的互動性耕渴，提高用戶粘性
2.左文右圖拘悦，圖片質(zhì)量高，文字部分僅顯示標題橱脸，標題字體大础米，視覺效果好；下方有新聞分類添诉、點贊數(shù)屁桑，發(fā)布時間，新聞分類標簽可以展示文章的互動活躍度和時效性等
3.?除了版式栏赴，效率同樣是內(nèi)容傳遞有效性的一個必要因素蘑斧。圖片流的形式便于讀者快速發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。首頁的簡化同時帶來后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)的精簡须眷，幫助編輯更高效地組織和運營內(nèi)容竖瘾。同時，簡單的首頁結(jié)構(gòu)也提升了頁面開發(fā)和維護的效率花颗。采用欄目+文章的結(jié)構(gòu)捕传，欄目：文章占比為1:1。一個欄目+文章的面積大概一個頁面大小扩劝，在讀者長期體驗過程中乐横，少了些許疲憊感求橄，增強產(chǎn)品的新鮮度
4.發(fā)現(xiàn)優(yōu)先級問題，在首頁中葡公，先是每日推薦的新聞罐农，然后是一些欄目（可能包括已訂閱的欄目）,然后才是我的訂閱（欄目），在優(yōu)先級上來說催什，我的訂閱>欄目
1.更改模式（白天或夜晚）涵亏，更改之后，畫面會隨之進入該模式蒲凶，且首頁刷新气筋，會出現(xiàn)相應模式素描動圖，增強用戶的好感度
2.離線功能旋圆，會自動離線最新30篇文章宠默，也是首頁內(nèi)容，這功能給外出沒網(wǎng)的用戶提供了便捷
3.新聞分類灵巧，11個分類內(nèi)容搀矫，但是如果帶有目的性的用戶想找這11個分類內(nèi)容中的某個，操作的層級繁多刻肄，得先按“Q”功能鍵瓤球，在按新聞分類選項，再按分類標簽才能進入該內(nèi)容敏弃，是否能在首頁內(nèi)容中另設區(qū)域或者再加一輔助按鍵卦羡？
4.個人中心是個很有趣的地方，根據(jù)你的閱讀習慣麦到，喜好等數(shù)據(jù)生成一個類似于能力值分布的一個屬性圖 绿饵，增加互動
總結(jié)
基于S（Strength，優(yōu)勢）瓶颠、W（Weakness蝴罪，劣勢）、O（Opportunity步清，機會）、T（Threat虏肾，威脅）的SWOT框架廓啊，對產(chǎn)品做一個總結(jié)性分析：
優(yōu)勢：具有豐富的內(nèi)容類別，能夠覆蓋大量垂直領域的用戶群體封豪；新聞輕量化,不冗余谴轮，且內(nèi)容由專業(yè)撰寫者編寫，內(nèi)容自己審核吹埠，保證符合產(chǎn)品內(nèi)容核心定位
劣勢：運營崗位人數(shù)少第步，內(nèi)容更新少疮装，用戶使用人數(shù)較少
機會：好奇心日報積累了豐富的新聞運營經(jīng)驗，可以考慮開拓一些針對用戶剛興趣的培訓市場粘都；產(chǎn)品本身的細節(jié)體驗還有很多可以完善的空間廓推；
威脅：產(chǎn)品性質(zhì)最為接近的“Flipboard紅板報”，雖然內(nèi)容整體質(zhì)量高于喜馬拉雅翩隧，且目標群體明確樊展，產(chǎn)品體驗好，但用戶規(guī)模遲遲無法超過“Flipboard紅板報”堆生。
