在DMP的最底層惫叛，是一張龐大的表單，首列存的是用戶ID (實(shí)名用戶帳號(hào)逞刷、或者匿名Cookie ID等)嘉涌；后面的每一列，紀(jì)錄了這名用戶的各種信息夸浅，比如年齡仑最、性別、購(gòu)買產(chǎn)品帆喇、購(gòu)買時(shí)間警医、購(gòu)買渠道、訪問官網(wǎng)的時(shí)間坯钦、內(nèi)容预皇、頻次等等。這是一切分析婉刀、洞察吟温、應(yīng)用的基礎(chǔ)。在真實(shí)情況中突颊，原始數(shù)據(jù)會(huì)分散在不同的表單中鲁豪。DMP的首要任務(wù)潘悼，就是清洗、整合從各個(gè)來源收集到的數(shù)據(jù)挥等，然后關(guān)聯(lián)到每一個(gè)用戶身上堤尾，并保存下來郭宝。

在真實(shí)情況中掷漱，原始數(shù)據(jù)會(huì)分散在不同的表單中。DMP的首要任務(wù)卜范，就是清洗、整合從各個(gè)來源收集到的數(shù)據(jù)锦爵，然后關(guān)聯(lián)到每一個(gè)用戶身上险掀，并保存下來湾宙。

二方數(shù)據(jù)最適合的場(chǎng)景是基于關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI：Key Performance Indicator)的效果優(yōu)化，例如Lookalike算法的種子數(shù)據(jù)侠鳄。

常見的用戶標(biāo)識(shí)ID包括像廣告主自有的賬號(hào)體系（手機(jī)號(hào)、郵箱碴开、卡號(hào)叹螟、社交賬號(hào)台盯、電商賬號(hào)等等），PC常用的cookie良价，移動(dòng)常用的設(shè)備ID（IDFA，IMEI明垢，MAC）等。

廣點(diǎn)通最早在QQ空間嘗試做信息流廣告抵蚊，美麗說在2012至2013年上半年之間的爆發(fā)贞绳，很大程度上來源于在QQ空間投放的廣點(diǎn)通廣告致稀。在每日投放40萬-50萬人民幣之后，美麗說粉絲暴漲萎攒。

（1）RTB（RealTimeBidding矛绘，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）（8）埋點(diǎn)

是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)货矮。它在不斷的儲(chǔ)存新的數(shù)據(jù)，試圖了解每一個(gè)外來訪客的行為和目的次屠，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。通過記錄cookies,來解析用戶的行為裸违，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的供汛。

（2）DSP（DemandSidePlatform涌穆，需求方平臺(tái)）

是需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購(gòu)買廣告庫存趁舀，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的庫存祝沸。有了這一平臺(tái)越庇，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟——購(gòu)買請(qǐng)求卤唉∪势冢互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品碰纬，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶问芬，優(yōu)化廣告投放策略此衅，提高投入產(chǎn)出比亭螟。簡(jiǎn)單的講预烙，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾翘县、投放地域谴分、廣告出價(jià)等等。

（3）SSP（Sell-SidePlatform忘伞，供應(yīng)方平臺(tái)）

供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易氓奈，從而使它們的庫存廣告可用鼎天。通過這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用伪节，而不必以低價(jià)銷售出去。供應(yīng)方平臺(tái)是站長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)怀大。站長(zhǎng)們可以在SSP上管理自己的廣告位化借，控制廣告的展現(xiàn)等。

（4）ADX（AdExchange铐炫，廣告交易平臺(tái)）

一個(gè)開放的蒜焊、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫存鳖悠，只要出版商想要提供的乘综，都可以在里面找到套硼。廣告交易平臺(tái)，就是一個(gè)能夠讓廣告主在對(duì)的時(shí)間九妈，對(duì)的地點(diǎn)接觸到對(duì)的用戶的地方雾鬼。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來賦予一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值，其運(yùn)用的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)可以讓廣告主競(jìng)拍每一次廣告顯示在用戶面前的機(jī)會(huì)嚷兔。AdExchange相對(duì)于傳統(tǒng)模式有比較大的好處的冒晰，一方面節(jié)省了廣告主的成本竟块，另外一方面讓站長(zhǎng)的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現(xiàn)給合適的用戶蒋情，提升了用戶體驗(yàn)。

（5）AdNetwork（廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）

廣告網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)辕翰，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主作為中間環(huán)節(jié)先向出版商采購(gòu)廣告庫存狈谊，然后再轉(zhuǎn)售給買家，雖然有時(shí)候出版商也可以創(chuàng)建自己的廣告網(wǎng)絡(luò)壁榕。個(gè)人理解：是一個(gè)連接廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告系統(tǒng)平臺(tái)赎瞎，一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布和監(jiān)測(cè)服務(wù)牡辽，另一方面為媒體兌現(xiàn)部分廣告存貨的價(jià)值缓呛。

（6）CPS(Cost PerSale)

以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額哟绊。CPS廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種痰憎，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用洽沟。網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長(zhǎng)起來的新型廣告模式蜗细，由于它借助Internet為媒體工具，因此在收費(fèi)模式上有別于傳統(tǒng)廣告踪区，在國(guó)外吊骤，有每行動(dòng)成本CPA白粉、每購(gòu)買成本CPP鼠渺、每千人印象CPM眷细、單次點(diǎn)擊成本CPC。近幾年來掌敬，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢(shì)池磁，比如在我國(guó)繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough，hits华临，pageview等模式雅潭。

（7）DeepLink（深層鏈接）

Deeplink是App應(yīng)用中的深度鏈接却特，如果把App看做一個(gè)網(wǎng)站，那么Deeplink就是網(wǎng)站中的一個(gè)頁面裂明，比如產(chǎn)品頁面闽晦，活動(dòng)促銷頁面等。Deeplink在App市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)中有很好的意義笋敞。使用Deeplink的廣告商可以在用戶點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入指定的App,而沒有使用Deeplink的App廣告只能在點(diǎn)擊后將用戶跳轉(zhuǎn)到App首頁上荠瘪。Deeplink在App運(yùn)營(yíng)中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，好比是網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)中的Landing Page (廣告進(jìn)入頁面)鞭莽，App運(yùn)營(yíng)者可用獨(dú)立制作出適合廣告投放人群的Deeplink,在用戶點(diǎn)擊廣告后轉(zhuǎn)移至App中的Deeplink頁面澎怒，而不是無論什么用戶都轉(zhuǎn)移到App首頁上。例如：如果在一款汽車資訊類App推廣中使用Deeplink,我們可以針對(duì)中檔汽車做一個(gè)Deeplink星瘾，在App頁面中展現(xiàn)中檔價(jià)位汽車惧辈，偏重價(jià)格與促銷做活動(dòng)宣傳圖片。

（8）埋點(diǎn)

??如今互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)數(shù)據(jù)的需求不僅關(guān)注PV念逞、UV翎承、跳出率（只瀏覽了一個(gè)頁面便離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比）、轉(zhuǎn)化率這樣的數(shù)據(jù)叨咖，而且重視用戶使用行為數(shù)據(jù)的相關(guān)分析甸各。而數(shù)據(jù)采集是非常非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)焰坪，因?yàn)閿?shù)據(jù)采集的質(zhì)量直接決定了分析是否準(zhǔn)確。因此需要在網(wǎng)站上進(jìn)行埋點(diǎn)某饰，以達(dá)到追蹤記錄用戶行為的目的。

（9）CTR（Click-Through-Rate,點(diǎn)擊通過率）

網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率碧浊，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)（嚴(yán)格的來說瘟仿，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）比勉。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)浩聋。CTR指在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后進(jìn)行搜索，然后按競(jìng)價(jià)等因素把相關(guān)的網(wǎng)頁按順序進(jìn)行排列出來墓捻，然后用戶會(huì)選擇自己感興趣的網(wǎng)站點(diǎn)擊進(jìn)去坊夫；把一個(gè)網(wǎng)站所有搜索出來的次數(shù)作為總次數(shù)，把用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)占總次數(shù)的比例叫點(diǎn)擊率梧兼。