新媒體運營6W營銷框架——What

What代表何物扑眉,指的是你要了解你的產品和服務

它的目的是了解企業(yè)和產品,包括企業(yè)的商業(yè)模式(B2C、C2C襟雷、B2B)和商業(yè)模式畫布(客戶細分、價值主張仁烹、渠道通路耸弄、客戶關系、收入來源卓缰、關鍵資源计呈、關鍵活動、關鍵伙伴和成本結構)

三大商業(yè)模式

B2C(Business To Customer):商業(yè)機構對個人的電子商務征唬,如京東

C2C(Customer To Customer):個人對個人的電子商務捌显,如閑魚

B2B(Business To Business):商業(yè)機構對商業(yè)機構的電子商務,如阿里巴巴

單純地從交易類型來描述企業(yè)的商業(yè)模式一般不夠準確总寒,因為沒法看到企業(yè)提供的服務扶歪、產品、競爭優(yōu)勢等摄闸,因此使用商業(yè)模式畫布來更全面的描述企業(yè)的商業(yè)模式

商業(yè)模式畫布

1. 客戶細分

首先你要了解你的用戶善镰,知道你的產品是為什么類型的用戶服務的。

通常分為以下幾種類型:

  • 大眾市場年枕,比如針對多數人群的可口可樂

  • 小眾市場炫欺,比如喜歡養(yǎng)寵物的人

  • 求同存異的群體,比如房屋設計熏兄,給個人設計品洛、給企業(yè)設計和給政府設計的風格肯定是不一樣的。

  • 多元化的客戶群體摩桶,比如網盤桥状、云盤之類的,它們主要是為用戶提供儲存的空間典格,但不是用戶儲存的內容是不一樣的岛宦。

  • 多變平臺/多變市場:拼多多(面向用戶和商家)

2. 價值主張

主要強調的是企業(yè)為用戶創(chuàng)造的產品和服務是如何解決用戶的問題,你在突出你的產品的價值主張時耍缴,也包含6個要素:

  • 目標用戶(for)

  • 痛點問題(Who has some kind of problems)

  • 產品和服務(Our Product or Services)

  • 用戶利益(That)好處

  • 競爭對手(Ulike)主要的競爭對手

  • 競爭優(yōu)勢(Our offer)你的產品區(qū)別于你競爭對手的產品的不同之處

價值的體現砾肺,即你產品的優(yōu)勢》牢耍可以從以下幾個方面來體現

類型
  • 新穎:新式的體驗和服務变汪。例如迪士尼上門提供行李寄存服務

  • 性能:改善產品和服務性能,例如小米

  • 定制:定制化以滿足用戶的特殊需求蚁趁,如婚禮策劃

  • 把事情做好:例如海底撈的服務

  • 設計:追求外觀裙盾,例如跑車

  • 品牌/地位:例如奢侈品、名牌

價格
  • 成本縮減:幫用戶減少成本,例如瓜子二手車

  • 風險控制:幫用戶減少風險番官,例如一些幫用戶理財的產品

  • 可獲得性:將產品和服務拓展到更多的用戶庐完,例如郵政可以快遞到農村。

  • 便利性/實用性:例如筆記本

3. 渠道通路

渠道通路就是你通過哪些方式把你的產品推銷出去徘熔,讓用戶看見门躯。當然不同的渠道,它的作用也是不同的酷师。它的作用包含以下幾種:

  • 知名度:投入更多的廣告來打開品牌的知名度讶凉,常用線上+線下的廣告投放

  • 評估:幫助用戶去體驗和評估該產品,例如apple的線下體驗店

  • 消費:讓用戶有地方去購買產品山孔,例如電信營業(yè)廳

  • 傳遞:向客戶傳遞價值主張懂讯,例如餐廳、游樂園

  • 售后:保證用戶的權益台颠,例如Apple的維修店

除了作用褐望,渠道也有不用的分類,從所有權的角度劃分包含:自有渠道和他有渠道

  • 自有渠道:自身的網站蓉媳、移動端

  • 他有渠道:借助他人的渠道譬挚,例如支付寶、微信的小程序

4. 客戶關系

是指企業(yè)和用戶建立的關系酪呻,并維護關系减宣,建立客戶關系的目的包括:吸引用戶、留住用戶玩荠、維系轉化(提升消費率)

客戶關系類型包含:

  • 私人助理:例如商場的導購

  • 專門的私人助理:每個顧客都有私人助理漆腌,例如私人教練

  • 自助式服務:例如ATM,需要自己動手

  • 自動化服務:例如微信廣告投放阶冈,不需要自己動手

  • 社區(qū):例如豆瓣闷尿,貼吧

  • 共同創(chuàng)造:與客戶共同創(chuàng)造價值,如知乎女坑,大眾點評

5. 收入來源

類型
  • 資產收費:公司擁有的房產

  • 使用收費:如果你的產品是一款APP填具,那就是用戶下載時產生的流量費用

  • 訂閱收費:用戶每月/每季/每年訂購的會員

  • 租賃收費:共享單車

  • 授權收費:知識產權,專利匆骗,IP

  • 經紀收費:中介服務費劳景,例如房屋中介、留學中介

  • 廣告收費:推廣服務費碉就,例如在某些平臺上打廣告盟广,給與平臺的費用

6. 關鍵資源

關鍵資源的作用就是讓商業(yè)模式轉起來,包含

  • 物理資源:廠房

  • 無形知識性資源:品牌瓮钥、形象筋量,迪士尼的IP

  • 人力資源

  • 財務資源

7. 關鍵活動

關鍵活動的目的是確保商業(yè)模式可行

類型
  • 生產制造:制作產品/商品

  • 解決問題:提供解決方案烹吵,設計服務

  • 平臺/網絡:微博維護自身的服務器

8. 關鍵伙伴

價值
  • 商業(yè)模式優(yōu)化及規(guī)模效應:例如可口可樂的這么多年的價格沒有太大的變化,是因為可口可樂的規(guī)模大桨武,而且壟斷了很多的原料供應商

  • 降低風險和不確定性:與支付寶合作

  • 特殊資源及業(yè)務活動的獲得:騰訊將自己的電商業(yè)務轉給了京東

類型
  • 非競爭者:半撇私塾與5118合作

  • 競爭者:手機品牌相互授權專利

  • 為新業(yè)務建立合資公司:釘釘與teambition合作

  • 供應合作:麥當勞與農場

9. 成本結構

  • 固定成本:員工工資肋拔,租金

  • 可變成本:隨數量的變化而變化

?著作權歸作者所有,轉載或內容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市呀酸,隨后出現的幾起案子只损,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖七咧,帶你破解...
    沈念sama閱讀 217,542評論 6 504
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現場離奇詭異叮叹,居然都是意外死亡艾栋,警方通過查閱死者的電腦和手機,發(fā)現死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,822評論 3 394
  • 文/潘曉璐 我一進店門蛉顽,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來蝗砾,“玉大人,你說我怎么就攤上這事携冤〉苛福” “怎么了?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 163,912評論 0 354
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵曾棕,是天一觀的道長扣猫。 經常有香客問我,道長翘地,這世上最難降的妖魔是什么申尤? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,449評論 1 293
  • 正文 為了忘掉前任,我火速辦了婚禮衙耕,結果婚禮上昧穿,老公的妹妹穿的比我還像新娘。我一直安慰自己橙喘,他們只是感情好时鸵,可當我...
    茶點故事閱讀 67,500評論 6 392
  • 文/花漫 我一把揭開白布。 她就那樣靜靜地躺著厅瞎,像睡著了一般饰潜。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上磁奖,一...
    開封第一講書人閱讀 51,370評論 1 302
  • 那天囊拜,我揣著相機與錄音,去河邊找鬼比搭。 笑死冠跷,一個胖子當著我的面吹牛南誊,可吹牛的內容都是我干的。 我是一名探鬼主播蜜托,決...
    沈念sama閱讀 40,193評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼抄囚,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼!你這毒婦竟也來了橄务?” 一聲冷哼從身側響起幔托,我...
    開封第一講書人閱讀 39,074評論 0 276
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎蜂挪,沒想到半個月后重挑,有當地人在樹林里發(fā)現了一具尸體,經...
    沈念sama閱讀 45,505評論 1 314
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡棠涮,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 37,722評論 3 335
  • 正文 我和宋清朗相戀三年谬哀,在試婚紗的時候發(fā)現自己被綠了。 大學時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片严肪。...
    茶點故事閱讀 39,841評論 1 348
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡史煎,死狀恐怖,靈堂內的尸體忽然破棺而出驳糯,到底是詐尸還是另有隱情篇梭,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 35,569評論 5 345
  • 正文 年R本政府宣布酝枢,位于F島的核電站恬偷,受9級特大地震影響,放射性物質發(fā)生泄漏帘睦。R本人自食惡果不足惜喉磁,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,168評論 3 328
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望官脓。 院中可真熱鬧协怒,春花似錦、人聲如沸卑笨。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,783評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽赤兴。三九已至妖滔,卻和暖如春,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間桶良,已是汗流浹背座舍。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,918評論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國打工, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留陨帆,地道東北人曲秉。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 47,962評論 2 370
  • 正文 我出身青樓采蚀,卻偏偏與公主長得像,于是被迫代替她去往敵國和親承二。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子榆鼠,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 44,781評論 2 354