What代表何物扑眉,指的是你要了解你的產品和服務
它的目的是了解企業(yè)和產品,包括企業(yè)的商業(yè)模式(B2C、C2C襟雷、B2B)和商業(yè)模式畫布(客戶細分、價值主張仁烹、渠道通路耸弄、客戶關系、收入來源卓缰、關鍵資源计呈、關鍵活動、關鍵伙伴和成本結構)
三大商業(yè)模式
B2C(Business To Customer):商業(yè)機構對個人的電子商務征唬,如京東
C2C(Customer To Customer):個人對個人的電子商務捌显,如閑魚
B2B(Business To Business):商業(yè)機構對商業(yè)機構的電子商務,如阿里巴巴
單純地從交易類型來描述企業(yè)的商業(yè)模式一般不夠準確总寒,因為沒法看到企業(yè)提供的服務扶歪、產品、競爭優(yōu)勢等摄闸,因此使用商業(yè)模式畫布來更全面的描述企業(yè)的商業(yè)模式
商業(yè)模式畫布
1. 客戶細分
首先你要了解你的用戶善镰,知道你的產品是為什么類型的用戶服務的。
通常分為以下幾種類型:
大眾市場年枕,比如針對多數人群的可口可樂
小眾市場炫欺,比如喜歡養(yǎng)寵物的人
求同存異的群體,比如房屋設計熏兄,給個人設計品洛、給企業(yè)設計和給政府設計的風格肯定是不一樣的。
多元化的客戶群體摩桶,比如網盤桥状、云盤之類的,它們主要是為用戶提供儲存的空間典格,但不是用戶儲存的內容是不一樣的岛宦。
多變平臺/多變市場:拼多多(面向用戶和商家)
2. 價值主張
主要強調的是企業(yè)為用戶創(chuàng)造的產品和服務是如何解決用戶的問題,你在突出你的產品的價值主張時耍缴,也包含6個要素:
目標用戶(for)
痛點問題(Who has some kind of problems)
產品和服務(Our Product or Services)
用戶利益(That)好處
競爭對手(Ulike)主要的競爭對手
競爭優(yōu)勢(Our offer)你的產品區(qū)別于你競爭對手的產品的不同之處
價值的體現砾肺,即你產品的優(yōu)勢》牢耍可以從以下幾個方面來體現
類型
新穎:新式的體驗和服務变汪。例如迪士尼上門提供行李寄存服務
性能:改善產品和服務性能,例如小米
定制:定制化以滿足用戶的特殊需求蚁趁,如婚禮策劃
把事情做好:例如海底撈的服務
設計:追求外觀裙盾,例如跑車
品牌/地位:例如奢侈品、名牌
價格
成本縮減:幫用戶減少成本,例如瓜子二手車
風險控制:幫用戶減少風險番官,例如一些幫用戶理財的產品
可獲得性:將產品和服務拓展到更多的用戶庐完,例如郵政可以快遞到農村。
便利性/實用性:例如筆記本
3. 渠道通路
渠道通路就是你通過哪些方式把你的產品推銷出去徘熔,讓用戶看見门躯。當然不同的渠道,它的作用也是不同的酷师。它的作用包含以下幾種:
知名度:投入更多的廣告來打開品牌的知名度讶凉,常用線上+線下的廣告投放
評估:幫助用戶去體驗和評估該產品,例如apple的線下體驗店
消費:讓用戶有地方去購買產品山孔,例如電信營業(yè)廳
傳遞:向客戶傳遞價值主張懂讯,例如餐廳、游樂園
售后:保證用戶的權益台颠,例如Apple的維修店
除了作用褐望,渠道也有不用的分類,從所有權的角度劃分包含:自有渠道和他有渠道
自有渠道:自身的網站蓉媳、移動端
他有渠道:借助他人的渠道譬挚,例如支付寶、微信的小程序
4. 客戶關系
是指企業(yè)和用戶建立的關系酪呻,并維護關系减宣,建立客戶關系的目的包括:吸引用戶、留住用戶玩荠、維系轉化(提升消費率)
客戶關系類型包含:
私人助理:例如商場的導購
專門的私人助理:每個顧客都有私人助理漆腌,例如私人教練
自助式服務:例如ATM,需要自己動手
自動化服務:例如微信廣告投放阶冈,不需要自己動手
社區(qū):例如豆瓣闷尿,貼吧
共同創(chuàng)造:與客戶共同創(chuàng)造價值,如知乎女坑,大眾點評
5. 收入來源
類型
資產收費:公司擁有的房產
使用收費:如果你的產品是一款APP填具,那就是用戶下載時產生的流量費用
訂閱收費:用戶每月/每季/每年訂購的會員
租賃收費:共享單車
授權收費:知識產權,專利匆骗,IP
經紀收費:中介服務費劳景,例如房屋中介、留學中介
廣告收費:推廣服務費碉就,例如在某些平臺上打廣告盟广,給與平臺的費用
6. 關鍵資源
關鍵資源的作用就是讓商業(yè)模式轉起來,包含
物理資源:廠房
無形知識性資源:品牌瓮钥、形象筋量,迪士尼的IP
人力資源
財務資源
7. 關鍵活動
關鍵活動的目的是確保商業(yè)模式可行
類型
生產制造:制作產品/商品
解決問題:提供解決方案烹吵,設計服務
平臺/網絡:微博維護自身的服務器
8. 關鍵伙伴
價值
商業(yè)模式優(yōu)化及規(guī)模效應:例如可口可樂的這么多年的價格沒有太大的變化,是因為可口可樂的規(guī)模大桨武,而且壟斷了很多的原料供應商
降低風險和不確定性:與支付寶合作
特殊資源及業(yè)務活動的獲得:騰訊將自己的電商業(yè)務轉給了京東
類型
非競爭者:半撇私塾與5118合作
競爭者:手機品牌相互授權專利
為新業(yè)務建立合資公司:釘釘與teambition合作
供應合作:麥當勞與農場
9. 成本結構
固定成本:員工工資肋拔,租金
可變成本:隨數量的變化而變化