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（一）廣告表現(xiàn)的本質(zhì)是尋求廣告信息的傳達(dá)形式
廣告表現(xiàn)是將廣告信息用廣告受眾能夠接受的形式進(jìn)行表達(dá)的過程。由于形式在某種程度上決定效果屎慢，因此廣告表現(xiàn)就成了關(guān)系到廣告策劃能否成功的一個(gè)極其重要的手段可都。
人們普遍認(rèn)為，廣告表現(xiàn)就是運(yùn)用各種符號及其主合痊班，將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程，也就是廣告創(chuàng)意的“物化”過程。但是這種看法“只是抓住了廣告表現(xiàn)過程中的一個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)——從創(chuàng)意到作品仪搔，而忽視了廣告表現(xiàn)的策略性，全局性和整體性蜻牢，忽略了廣告表現(xiàn)的其他更為重要的環(huán)節(jié)——在廣告信息物化過程前的廣告主題的決策過程烤咧，廣告創(chuàng)意過程，在廣告信息物化之后的廣告作品的設(shè)計(jì)制作過程抢呆≈笙樱”根據(jù)這個(gè)觀點(diǎn)，我們就可以將廣告表現(xiàn)定義為：
所謂廣告表現(xiàn)抱虐，就是在具體的廣告策劃過程中昌阿，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在廣告主題和廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種符號及其組合將廣告應(yīng)該傳達(dá)的訴求信息懦冰，用消費(fèi)者易于接受的藝術(shù)化形式表達(dá)出來的過程灶轰。
從這個(gè)定義我們可以看出：
第一，廣告目標(biāo)是規(guī)定廣告表現(xiàn)發(fā)展方向的制約因素刷钢，廣告表現(xiàn)必須服從廣告目標(biāo)的要求笋颤。
第二，廣告表現(xiàn)必須符合廣告主題和廣告創(chuàng)意的要求闯捎，是對在廣告主題基礎(chǔ)上所生成的廣告創(chuàng)意的“物化”過程椰弊。
第三，廣告表現(xiàn)必須符合目標(biāo)消費(fèi)者的接受心理瓤鼻，藝術(shù)化的形式是強(qiáng)化廣告表現(xiàn)效果的具體手段秉版，
顯然，廣告表現(xiàn)只是在廣告目標(biāo)和廣告主題的基礎(chǔ)上下能產(chǎn)生和發(fā)展茬祷，只有在符合廣告創(chuàng)意要求的前提下才能進(jìn)行對各種符號的藝術(shù)化組合清焕。
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