這是運營雜說的第24篇文章
內容為王，內容付費等等嗡贺，這些字眼在2017年被重新提及。讓這些依靠內容來創(chuàng)業(yè)的微信公眾號等自媒體鞍帝，好像重拾起了信心诫睬。
但以我自己兩年的微信運營經歷來看，現(xiàn)在其實是進入微信運營史上最艱難的時期帕涌。
有人抱怨時摄凡，說了這些，句句刺痛運營者的心蚓曼，小編也深感生不逢時亲澡。
saying：
1.以前整個環(huán)境特別寬松，隨便發(fā)篇文章到朋友 ? 圈纫版，也會有一群人來看床绪。
2.一場簡單的投票活動，也可以吸納好幾千粉絲其弊。
3.公眾號平臺的限制也少癞己，可以誘導用戶分享轉發(fā)。傍大款的字眼可以隨便用梭伐。
但這些都已成為過去痹雅，你發(fā)到朋友圈的文章無人問津？
你做的投票活動怎么被微信“和諧”了糊识？
你的粉絲出現(xiàn)負增長绩社，你的變現(xiàn)遙遙無期......
那么我們如何破局呢摔蓝？接下來我們來聊一聊微信運營的方法論，請做好筆記愉耙。
一 贮尉、?內容為王
微信環(huán)境已經發(fā)生了巨大變化，運營以往研究的套路劲阎，有很多已經不適用了绘盟。因為用戶在多次“上當”以后，都已經像“賣拐”中的范偉一樣悯仙，都聰明了龄毡。
因此，踏踏實實可持續(xù)地為用戶創(chuàng)造優(yōu)質內容锡垄，成為目前公眾號制勝的關鍵沦零。
關于如何生產出優(yōu)質內容的文章很多，但是大家看完之后仍然不知道如何操作货岭，相比于那些大號路操，我更注重實操。
優(yōu)質的內容需要達到兩個要求千贯，一是用戶關心的話題屯仗；二是內容有深度、有笑點搔谴、或有逼格魁袜。簡單概括，就是——會選敦第，會寫峰弹。
在這里，我認為會選題比會寫更重要芜果，特別地鞠呈，為了更加形象的闡述選題與創(chuàng)作的關系，我有一個公式：
優(yōu)質內容=選題（70%）+寫作（30%）
舉個栗子右钾，經常有人花了30分鐘選題蚁吝，用8個小時寫內容，結果寫出來的內容用戶壓根就不感冒霹粥，原因就是沒有參透這個公式灭将。
說了這么多，到底該如何選題呢后控？
1.選擇性的追熱點
作為一個運營庙曙，你應該是信息探索者，對于近期發(fā)生的事件你得知道吧浩淘，至少你得知道最近方太的廣告文案又火了吧捌朴！
得知道韓雪那一句“攜程在手吴攒，看清楚再走吧！”
如果連這都不get到砂蔽，那就轉行吧洼怔，運營不適合你。
2.關注同類內容平臺
至少要日常關注同類型的10個公眾號吧左驾，看看別人怎么寫的镣隶。正所謂“創(chuàng)新都是從模仿開始的”！
當然诡右，那些微信大號的內容未必都是好的安岂，你需要去選擇。
如何去向微信大號的找選題呢帆吻？
許多人剛開始會說“哇塞域那，這篇文章有5W的閱讀量，這肯定是好文章猜煮，我拿來用次员。”那你就著了魔了王带。
可能這個微信大號有近100萬粉絲淑蔚，它其他文章隨便翻出來都是10W+閱讀量。
所以愕撰，向這些大號找選題時束倍，一定要反復比較，多找?guī)灼讼罚偬暨x出閱讀量相對高的那幾篇。
3.話題可以適當多元化甥桂，但是要控制度柿究，避免因用戶興趣過于分散而閱讀量下降。
拿我這個“運營雜說”的號來說黄选，起初蝇摸，這個公眾號的定位是運營和職場溝通。但是寫著寫著办陷，又寫了一些有商務性質貌夕，心靈雞湯性質的文章，致使閱讀量下降民镜。以前隨便一篇文章都有400的閱讀量啡专，現(xiàn)在也就200了。
以后我會控制自己制圈，多寫運營和職業(yè)技巧的干貨们童。
至于寫內容嗎畔况？這個不是一朝一夕之功，需要長期訓練慧库。學習了近1000個公眾號后跷跪，我總結出這樣一個規(guī)律。
對于知識分享型的內容平臺來說齐板，好的內容吵瞻，都有以下幾個特點：
--在結構上，是縱列式的結構甘磨，邏輯性強橡羞；
--在態(tài)度上，有自己獨特的觀點宽档；
--在內容上尉姨，有引人深思、畫龍點睛的金句吗冤；
--在排版上又厉，行距和字間距相對于寬松的椎瘟，不會讓人犯“密集恐懼癥”覆致；
--在友好度上，他們非常貼心肺蔚，會為用戶將重點標識出來煌妈，一目了然。
優(yōu)質內容=選題（70%）+寫作（30%）宣羊，用心為用戶創(chuàng)作每一篇內容璧诵，才能用內容打動用戶。
二 仇冯、獲取用戶的模式
微信運營獲取用戶的最有效邏輯應該是
“優(yōu)質內容+互動+社群”
微信公眾號是一個封閉的平臺之宿。創(chuàng)造的優(yōu)質內容，需要通過互動苛坚，來調動用戶的情緒比被。幫助你傳播，最終把用戶用一個個社群管理起來泼舱。并且每天定時發(fā)送文章給你的粉絲等缀，刺激你的粉絲分享。
內容娇昙，互動尺迂，社群只要少一個環(huán)節(jié)，微信公眾號都無法做起來。
在一些創(chuàng)業(yè)公司里枪狂，有些小編可能會抱怨：“我既寫內容危喉，又策劃活動，還要維護社群州疾，社群多累啊辜限，我也要有自己的私人時間”。
因此他每次就只寫內容严蓖，定期推送薄嫡，沒有傳播渠道，結果可想而知颗胡。
其實自己寫內容毫深，自己維護社群，你會更有成就感毒姨。因為你的內容生產出來以后哑蔫，它就是你的產品，你去推銷它的積極性弧呐，比任何人都高闸迷。當你看著一個個閱讀量上漲的時候，那種內心的期待俘枫，只有親身經歷的人才知道腥沽。
三、讓公眾號更加人格化
所謂公眾號人格化鸠蚪，就是說賦予公眾號人的性格今阳，看起來更加形象、具體茅信。
舉個栗子盾舌，新世相和咪蒙，是給我感覺人格化非常明顯的兩個公眾號蘸鲸。尤其是咪蒙矿筝，對于場景感的營造很贊，原因是他們都傳遞出濃烈的個人性格色彩棚贾。
一般來說，個人公眾號都比較人格化榆综，因為這是獨立運營的公眾號妙痹，在內容、版式以及消息回復等方面鼻疮，都與小編的氣質相符合怯伊。
而企業(yè)的公眾號很難有個人氣質。原因是一些企業(yè)請了2-3個人同時運營一個公眾號判沟，個人形象沖突耿芹，風格不明顯崭篡，不接地氣。
另外還有運營人員的變動吧秕，突然換一個人運營琉闪，風格又不相同，這就導致掉粉砸彬，如果新來的運營段位不夠颠毙，掉粉的趨勢一個月都止不住。
因此砂碉，必須提前賦予公眾號一個人格形象蛀蜜，脫離冷冰冰的客服形象。
四增蹭、內容平臺分發(fā)
今年滴某，百度百家、頭條滋迈、大魚號霎奢、一點資訊等媒體平臺都在迅速擴張。
作為內容創(chuàng)業(yè)者杀怠，可以選擇在這些平臺上分發(fā)內容椰憋，不把雞蛋放在一個籃子里。也可以從這些平臺為公眾號引流赔退。
每個平臺的規(guī)則和特點都不一樣橙依，因此分發(fā)內容時都需要作出一些修改。
今日頭條：內容控制在1000字左右硕旗，發(fā)文時間趕在11:30以前窗骑；適合社會熱點和娛樂類文章。
簡書：雞湯漆枚、情感创译、自我成長類文章。例如墙基，我曾在公眾號發(fā)表一篇文章《如何讓面試官通過3分鐘自我介紹記住你软族？》，閱讀量只有193残制。但是立砸，我在簡書上發(fā)表后有1237個閱讀量，獲得50個用戶關注初茶。
百家號：電商颗祝、互聯(lián)網、科技類文章最受歡迎，流量來自于百度推薦螺戳。
以上就是我對過去2年微信運營的經驗總結與分享搁宾。套路化運營的方式已經很難行得通了，越是微信運營的艱難時期倔幼，越是要對用戶真誠盖腿。用優(yōu)質內容打動用戶，用戶是會作出理性選擇的凤藏。
運營不易奸忽，且行且珍惜，越是艱難時期揖庄，越是要咬著牙挺過去栗菜！
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聲明：本文由“運營雜說”發(fā)布，2017年10月22日
