隨著智能手機技術的發(fā)展囚戚，更加多元化的信息傳播方式讓原有的傳播屏障幾乎消失酵熙。人們“沒有地域限制，不需要特殊的接入設備驰坊，可以直接裝進口袋匾二、擺上辦公桌或拿到客廳”。信息傳播的的低成本帶來了大眾的意見狂歡拳芙。
快手察藐、火山、抖音态鳖、微信转培、微博等等信息傳播渠道迅速興起，傳統(tǒng)的大眾媒體在這一波浪潮中逐漸式微浆竭。在傳播成本幾乎為零的情況下浸须，人們表達意見的愿望被完全釋放，在小視頻邦泄、微博删窒、頭條等媒體，每天都有數(shù)不清的新視頻和文字上傳顺囊，每個人都在表達自己的觀點肌索，都在創(chuàng)作自己的作品，而每一個人都有成為某一領域的意見領袖的可能特碳。
而傳播渠道的增多诚亚，又帶來信息傳播的細分，與傳統(tǒng)媒體不同的是午乓，新興媒介將受眾人群進一步細分站宗，為滿足小眾信息需求的專業(yè)頻道更加火爆。這個時代似乎充斥著更多成功的可能益愈，在更多躁動的人心中梢灭，這個時代應該有更多的“一夜暴富”的機遇。
事實真的如此嗎蒸其？
安妮塔·艾爾伯斯在《爆款》一書中對這一問題給出了否定答案敏释。他以音樂產業(yè)為例，2011年摸袁，共有102首單曲的下載量超過100萬次钥顽，銷量達整體的15%。在當年售出的800萬首單曲中靠汁，0.001%的作品創(chuàng)下了1/6的總收入耳鸯。2007年湿蛔，共有36首單曲的銷量突破100萬份膀曾，占據市場總份額的7%县爬。2009年，下載量過100萬份的79首單曲共占據了12%的總銷量添谊。這些數(shù)據顯示财喳，爆款仍舊占據了銷售榜單之首，而其它單曲可能連一個銷售記錄都沒有斩狱。
“數(shù)字渠道為這些昔日的爆款創(chuàng)造了一個真正的發(fā)展契機耳高，但是，處于尾部的絕大多數(shù)商品卻因為不夠成功所踊，則很難得到重新開始的機會”泌枪。
“數(shù)字化一般會引發(fā)兩種有趣的現(xiàn)象。第一秕岛，許多創(chuàng)意人才會借用新技術將產品直銷給消費者碌燕，進而通過在線渠道一炮而紅，但后來又會重新尋求與知名媒體制作商的合作继薛，并與之達成高價協(xié)議修壕。第二，少數(shù)超級明星在通過傳統(tǒng)渠道走紅后遏考，會采納更吸金的運作模式慈鸠，通過在線平臺走上獨立發(fā)展之路」嗑撸可以說青团，數(shù)字化非但沒有削弱爆款和超級明星的角色，反倒進一步深化了贏者通吃的競爭趨勢咖楣《桨剩”
這就是在現(xiàn)代數(shù)字技術迅速發(fā)展的情況下呈現(xiàn)出來的“馬太效應”，贏者通吃越來越被強化截歉。
對于普通人來說胖腾，這個時代難道就沒有機會了嗎？
答案是否定的瘪松。
這個時代只是給了我們更多成功的機會咸作。當然，前提是你必須是一個“爆款”宵睦。還是借用書中的娛樂產品為例记罚，“娛樂產品在傳統(tǒng)意義上至少包括4個‘渠道合作伙伴’：至少一名創(chuàng)意人才、一個制作商壳嚎、一個零售商和一名消費者”桐智。在這4個渠道合作伙伴中末早，不論你處在哪一個環(huán)節(jié)，只要你是一個“爆款”说庭，都有成功的機會然磷。
問題來了，如何成為“爆款”刊驴？
答案只有：一姿搜，持續(xù)學習；二捆憎，持續(xù)輸出舅柜。用羅振宇在“知識就是力量”節(jié)目中的說法：只要你能在兩個領域都能成為前20%，你就有成功的希望躲惰。
如何才能成為多個領域的20%呢致份？任何事情都怕堅持，只要你堅持了础拨，付出了比別人多一點點的時間和努力氮块，就一定會有比別人更多的收獲。
