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上世紀(jì)70年代钮孵，美國(guó)低通脹、高增長(zhǎng)的黃金時(shí)代過(guò)后眼滤，無(wú)法找出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn), 發(fā)展陷入滯緩美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條巴席，人們對(duì)生活失去信心，紐約州進(jìn)入一段極其混亂的時(shí)期诅需，犯罪率飆升漾唉，遍地垃圾荧库，強(qiáng)奸、搶劫等案件層出不窮赵刑，到處都是毒販分衫，流浪漢，整個(gè)城市臟亂差料睛，成千上萬(wàn)居民失業(yè)丐箩，他們露宿街頭，茫然等待恤煞，無(wú)邊的黑暗包圍著紐約州屎勘。
紐約市政府正在醞釀一場(chǎng)拯救家鄉(xiāng)的運(yùn)動(dòng)，挽救衰敗的紐約經(jīng)濟(jì)喜喂，重振萎靡的旅游業(yè)瓤摧。1977年，他們請(qǐng)來(lái)梅頓?·?格雷瑟為紐約州設(shè)計(jì)一個(gè)專屬的城市l(wèi)ogo玉吁。梅頓?·?格雷瑟接下了這項(xiàng)工作照弥，為紐約州貢獻(xiàn)自己的設(shè)計(jì)才華。
梅頓?·?格雷瑟(Milton Glaser)进副，原圖釘工作室創(chuàng)始人之一这揣，紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院(SVA)學(xué)院主席，被評(píng)為歷史五十年以來(lái)最重要的設(shè)計(jì)師影斑。曾為歌手鮑勃·迪倫創(chuàng)作的同名海報(bào)给赞，被評(píng)為歷史上影響力最大的10幅海報(bào)之一）。梅頓·格雷瑟1966年為美國(guó)歌星鮑勃·迪倫設(shè)計(jì)的經(jīng)典海報(bào)矫户，靈感來(lái)源于杜尚的1957的自畫(huà)像片迅。“如果你需要為你的設(shè)計(jì)作出解釋皆辽，那么這個(gè)設(shè)計(jì)是失敗的柑蛇。”－這是他的設(shè)計(jì)理念驱闷，給了我們很多的啟發(fā)和思考耻台，設(shè)計(jì)應(yīng)該是直擊內(nèi)心，引發(fā)受眾共鳴的遗嗽。
當(dāng)時(shí)的紐約州提出“I LOVE NEWYORK"的口號(hào)，梅頓?·?格雷瑟做了很多設(shè)計(jì)方案，最終紐約州市政府選中他用紅蠟筆涂的初稿“I ?? NY”圖形征字，梅頓?·?格雷瑟把草圖實(shí)現(xiàn)成logo都弹，作為城市公民運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志。
當(dāng)游行者都舉起印有“I ?? NY”的標(biāo)牌的時(shí)候畅厢，它的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市政府和格雷瑟本人最初的預(yù)想〉粒“I ?? NY”匯聚成一條愛(ài)心的河流框杜，在紐約州的大街小巷涌動(dòng)，整個(gè)城市好像沸騰了袖肥，復(fù)活了咪辱。
logo字母用的是常見(jiàn)Slab serif?字體，四個(gè)字符組成一個(gè)規(guī)整的長(zhǎng)方形椎组，那顆圓潤(rùn)紅色的心油狂，打破了字母排列的視覺(jué)連貫性，它與撲克牌上窄瘦的形狀不同寸癌，梅頓?·?格雷瑟為圖形注入了情感专筷。
沒(méi)有人覺(jué)得這是一個(gè)“設(shè)計(jì)作品”，它就像一個(gè)公共符號(hào)早就存在一般蒸苇，人們自發(fā)傳遞磷蛹，“I ?? NY”無(wú)處不在。梅頓?·?格雷瑟放棄版權(quán)溪烤，誰(shuí)都可以復(fù)制味咳，他沒(méi)有從這個(gè)設(shè)計(jì)里得到一分錢，甚至鼓勵(lì)大家在不同渠道使用它氛什。
后來(lái)這個(gè)經(jīng)典的logo 被印制在各種商品上莺葫，旅游紀(jì)念品匪凉，文化用品枪眉，t恤上隨處可見(jiàn)“I ?? NY”，它陪伴紐約從低迷走向復(fù)蘇再层，不管是商業(yè)的價(jià)值還是精神的力量贸铜，都深植在紐約市民心中。
“9.11恐怖襲擊”期間聂受，紐約滿目瘡痍蒿秦，梅頓?·?格雷重新設(shè)計(jì)了logo，原版的愛(ài)心蛋济，加入些焦痕棍鳖，代表著恐怖襲擊帶給整座城市的傷痛。
新版logo?再次被大量印制，出現(xiàn)在百萬(wàn)份海報(bào)渡处、報(bào)紙刊物中镜悉，簡(jiǎn)明有力的標(biāo)語(yǔ)“I love New York more?than ever?”，凝聚當(dāng)時(shí)紐約人的信念医瘫，走過(guò)這場(chǎng)浩劫侣肄。?
今天，這個(gè)logo已經(jīng)遍布世界各地醇份，全世界都在用這個(gè)符號(hào)表達(dá)對(duì)城市家鄉(xiāng)的愛(ài)稼锅。
哲學(xué)家卡西爾說(shuō)：“符號(hào)使人類走出“柏拉圖洞穴”，找到通往由宗教僚纷、哲學(xué)矩距、科學(xué)構(gòu)成的理念世界的道路〔澜撸”
梅頓·格雷瑟憑借“I Love NY”聞名于世剩晴，但這僅僅是關(guān)于他的冰山一角。
梅頓·格雷瑟在各個(gè)領(lǐng)域都有很多著名作品侵状，他創(chuàng)作的商業(yè)海報(bào)總能在清晰表達(dá)之余體現(xiàn)豐富的藝術(shù)價(jià)值赞弥，如他本人所說(shuō)：“作品超越了功能性意義并能夠以深入且神秘的方式引領(lǐng)我們，那就可以稱之為巨作趣兄≌雷螅”
“I ?? NY”已不再是一個(gè)logo標(biāo)識(shí)，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣告的范疇艇潭，成為經(jīng)典不衰的流行圖案拼窥，成為全世界的超級(jí)符號(hào)。?
