1聊浅，分類建立自己的海報(bào)存儲(chǔ)庫(kù)
怎么分餐抢？
可以按照時(shí)間，行業(yè)分類等不同維度分類低匙，一切都看自己的使用習(xí)慣旷痕，一切以方便自己的使用為宗旨。
以下我是按照自己工作使用習(xí)慣分的類顽冶，按照海報(bào)設(shè)計(jì)的用途分成3個(gè)一級(jí)類別欺抗，分別是活動(dòng)海報(bào)，產(chǎn)品海報(bào)强重，品牌海報(bào)绞呈，這三類有時(shí)也有很多交叉，靈活使用的间景。
每次我看到覺得還不錯(cuò)的海報(bào)佃声，就會(huì)啟動(dòng)收集程序，把它歸類倘要。感覺先行圾亏，久了，我總結(jié)了自己的幾個(gè)快速的判斷標(biāo)準(zhǔn)封拧。
活動(dòng)海報(bào)一般都有時(shí)間效益召嘶，在海報(bào)上會(huì)突出有效時(shí)間，地點(diǎn)哮缺，方法的元素弄跌，以引導(dǎo)用戶看完海報(bào)參加活動(dòng)。
產(chǎn)品海報(bào)以突出產(chǎn)品賣點(diǎn)為最重要的元素尝苇，例如小米6铛只，廣告語(yǔ)“拍人更美”配合一張畫質(zhì)精美的圖片埠胖，極簡(jiǎn)的風(fēng)格就表達(dá)出這款手機(jī)的特點(diǎn)，一目了然淳玩。這類海報(bào)通常在新品推出前就會(huì)大肆推廣直撤，向受眾展示它最具吸引力的地方。
而品牌廣告懸乎一點(diǎn)蜕着，提煉的內(nèi)容更為抽象谋竖，整個(gè)畫面給用戶傳達(dá)一種生活價(jià)值觀，通常與品牌個(gè)性強(qiáng)相關(guān)的承匣、較為深刻和牢固的情感蓖乘。
關(guān)于收集？
隨時(shí)隨地韧骗，公路上嘉抒，地鐵上，機(jī)場(chǎng)袍暴，電視……只要你留意些侍，總能看到各種各樣的廣告海報(bào)，這些公共場(chǎng)合的廣告政模，投入了大量的投放資金岗宣，出街前每一個(gè)畫面，每一句文案都經(jīng)過(guò)千錘百煉淋样，反復(fù)斟酌狈定，所以總體水平質(zhì)量會(huì)比較高，收集這些海報(bào)作為自己參考學(xué)習(xí)的素材习蓬，不失為找到一個(gè)好老師纽什。
累積多了，感覺慢慢就有了躲叼，每種海報(bào)有什么特點(diǎn)芦缰，哪家海報(bào)做得好，哪家海報(bào)做得不好枫慷，下次自己策劃的時(shí)候心中自然有了三分把握让蕾。
2，研究背后的邏輯或听，存儲(chǔ)屬于自己的模型庫(kù)
為什么有些海報(bào)大走情懷路線探孝，有些卻很理性跟消費(fèi)者羅列數(shù)據(jù)。這其中的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么誉裆？下面介紹一個(gè)模型顿颅，用來(lái)判斷海報(bào)設(shè)計(jì)的溝通策略。
美國(guó)學(xué)者羅斯特和珀希曾根據(jù)消費(fèi)者面對(duì)不同商品時(shí)的心理動(dòng)機(jī)足丢，及決策過(guò)程中的參與度粱腻，將商品分為四大象限庇配。
第一象限的產(chǎn)品，比如汽車柬批、旅行啸澡、時(shí)裝等，消費(fèi)者在購(gòu)買它們決策的過(guò)程中往往會(huì)投入較多的心智氮帐，會(huì)花大量的時(shí)間去研究產(chǎn)品嗅虏、分析信息，并且這種投入的動(dòng)機(jī)是積極的揪漩，過(guò)程也是比較是愉快的旋恼。
第二象限的產(chǎn)品吏口，如啤酒奄容、冰激凌等，因?yàn)閱蝺r(jià)低产徊，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)投入的心智較少昂勒，但這類產(chǎn)品本身能讓消費(fèi)者享受樂趣，所以消費(fèi)者購(gòu)買它們的動(dòng)機(jī)是積極的舟铜。
以此類推戈盈，第三象限的產(chǎn)品，則投入心智較少谆刨，動(dòng)機(jī)也是消極的塘娶。
第四象限的產(chǎn)品，如電冰箱痊夭、保險(xiǎn)等刁岸，雖然消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)也會(huì)投入較多心智，但其動(dòng)機(jī)卻是消極的她我，決策的過(guò)程通常是理性的虹曙、談不上能從中獲得樂趣。
消費(fèi)者在決策時(shí)通常會(huì)摻雜許多感性的訴求番舆，而對(duì)位于消極動(dòng)機(jī)象限的產(chǎn)品酝碳，在決策時(shí)則多為理性的分析為主。越靠近“高參與—消極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品恨狈，理性成分越多越有效疏哗；越靠近“低參與—積極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品，情感訴求成分越多越有效禾怠。
知其然而知其所以然沃斤。
3圣蝎，套用模型，選用模板
拿到一個(gè)產(chǎn)品衡瓶，基于以上模型徘公，迅速判斷是在哪個(gè)象限，用哪種溝通策略哮针，是走理性路線還是打感情牌关面，在素材庫(kù)中找尋，哪種畫面最適合表達(dá)你的想法十厢，接著就可以開始做執(zhí)行等太。
出文案，定設(shè)計(jì)形式蛮放，海報(bào)常用的文案句式和設(shè)計(jì)形式總結(jié)出來(lái)有以下幾種缩抡。
5包颁，市場(chǎng)試一試
策劃走套路瞻想，成品講感覺。說(shuō)不上行不行娩嚼，感覺總是來(lái)得比較準(zhǔn)蘑险，不信，扔到市場(chǎng)試一試岳悟。
