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近兩年，直播的火熱已經(jīng)無需贅言伶唯，各種直播應(yīng)用井噴式出現(xiàn)觉既。從秀場直播的火爆，到企業(yè)直播的入局乳幸，直播成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)瞪讼。
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直播的本質(zhì)是什么？互聯(lián)網(wǎng)時代反惕，實(shí)時互動正是直播最核心的本質(zhì)尝艘。
通過互動，用戶才能參與到直播中來姿染，企業(yè)背亥、商家才能實(shí)現(xiàn)一系列的品牌推廣、宣傳吸粉悬赏、營銷變現(xiàn)等最終目的狡汉。
要想直播的效果好，怎樣促進(jìn)互動是企業(yè)闽颇、商家盾戴、個人都必須在直播前認(rèn)真思考的問題。
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近年來兵多，紅包熱一直高漲不退尖啡，成為名副其實(shí)的熱場王。有紅包在的地方剩膘，就不用擔(dān)心會冷場衅斩。
“沒有什么是一個紅包解決不了的，如果有怠褐，那就兩個畏梆。”
因此奈懒，在現(xiàn)今的直播平臺中奠涌，紅包是經(jīng)常出現(xiàn)的，可以提高平臺與用戶互動磷杏、提升用戶活躍度溜畅、增加直播觀看人數(shù)的最為快捷有效的方式之一。
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直播為什么能和紅包結(jié)合极祸？
紅包最開始活躍于微信群达皿，之所以如此火爆是基于其“搶”的場景天吓。直播相當(dāng)于大家都在“一個房間”里互動聊天，就像“微信群”峦椰，因此也滿足“搶”的場景龄寞。
所以從場景上直播和紅包是完全匹配的，甚至可以將紅包功能發(fā)揮得更好汤功。
另外物邑，直播和紅包都有社交屬性，二者結(jié)合能強(qiáng)化社交的功能滔金，使得人與人之間的關(guān)系更加緊密色解。
由此可見，在直播中加入紅包的環(huán)節(jié)十分必要餐茵，紅包在直播傳播中起著關(guān)鍵的作用科阎。
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紅包營銷，是一種高效的營銷推廣手段忿族。
它的優(yōu)點(diǎn)之一在于能夠使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的锣笨、即時的好感。雖然一般的紅包金額不大道批，但由于具有祝福意義以及“搶”的樂趣错英，用戶的參與積極性很高。
主辦方通過發(fā)紅包隆豹，能更好地引導(dǎo)用戶關(guān)注其微信公眾號椭岩，以及將直播分享給好友、朋友圈璃赡、微信群等判哥。每一次搶紅包和分享，都是一次成功的口碑傳播和社交化營銷碉考。
直播中加入口令紅包環(huán)節(jié)能提升品牌的形象姨伟。而口令設(shè)置為品牌的名稱、廣告語豆励，或產(chǎn)品的特色特點(diǎn)等，有利于增加品牌和產(chǎn)品在用戶心中的認(rèn)知度瞒渠。
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一場直播活動中良蒸，紅包可以應(yīng)用在不同的時刻，為直播帶來立竿見影般的顯著效果伍玖。
紅包是吸引用戶觀看直播的嫩痰，非常省力且有效的手段。直播開始前窍箍，通過發(fā)放口令紅包可為直播進(jìn)行預(yù)熱：主辦方提前發(fā)出第一輪口令紅包讓在場的用戶領(lǐng)取串纺。
正所謂“有錢齊齊穩(wěn)”丽旅，有紅包當(dāng)然要齊齊搶。用戶搶到紅包后纺棺，自然會將直播鏈接分享給好友榄笙，邀他們一起來搶紅包。這樣一來祷蝌，就促使了更多的人觀看直播茅撞，使得直播前也能保持氣氛高漲。
紅包是最容易“炸出潛水者”的武器巨朦，也是最容易活躍氛圍的武器米丘。直播中，若覺得評論區(qū)太過冷清糊啡，主辦方這時可以“丟”一個紅包出來拄查，那么評論區(qū)會瞬間熱鬧起來。用戶會通過評論的方式與其他用戶分享搶到的紅包金額棚蓄，或抱怨紅包秒無堕扶。紅包無形促進(jìn)了用戶之間的交流，令直播氣氛活躍起來癣疟。
在直播過程中挣柬，當(dāng)口令紅包設(shè)置有多輪時，用戶對直播的關(guān)注度會提高睛挚。這就給主辦方一個提示：要想保持直播一直處于比較高人氣的氛圍邪蛔，應(yīng)該設(shè)置多輪(3輪或3輪以上)口令紅包，以此吸引用戶一直留在直播中扎狱。
但要注意侧到，為了避免出現(xiàn)“活動沒結(jié)束，人都走光了”的尷尬場面淤击，最后一輪口令紅包的發(fā)放時間應(yīng)設(shè)置為臨近活動結(jié)束的時候匠抗。這樣才能吸引用戶觀眾留守到活動的最后一刻。
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直播中的紅包功能污抬，可應(yīng)用在多種場景汞贸，為直播增添互動性與趣味性，以及發(fā)揮其獨(dú)有的營銷能力印机。
下面矢腻，為大家展示其中幾個紅包應(yīng)用的場景：
1.樓盤活動直播——在某樓盤活動直播中，讓每一位到場的用戶都可以通過關(guān)注樓盤公眾號之后獲得口令紅包鏈接射赛，輸入口令即可獲得紅包多柑。這不但為樓盤公眾號吸了一大波粉，而且用戶會對該樓盤產(chǎn)生好感楣责，形成良好的品牌形象竣灌。
2.車展直播——如上圖的某車展直播中聂沙，主辦方設(shè)置了多輪口令紅包，并且將紅包的口令設(shè)置為各種名車的型號初嘹，這樣無疑起到了品牌傳播的效應(yīng)及汉，還加深了用戶的品牌記憶度。
3.社區(qū)活動直播——在清新創(chuàng)文活動中削樊，紅包口令設(shè)置為“我愛清新”豁生，不僅宣傳推廣了城市創(chuàng)文活動，令文明意識深入人心漫贞，還表達(dá)了群眾對城市的熱愛甸箱，以及一種為城市文明加油的精神。
紅包融入直播平臺為直播大時代送去春風(fēng)迅脐。善用紅包者可以創(chuàng)造新天地芍殖，善創(chuàng)紅包者可以塑造新格局。
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