最近抠璃，有兩個(gè)朋友先后問我會(huì)不會(huì)做公眾號(hào)站楚，他們突如其來的問題，先是讓我一愣搏嗡，再是讓我一時(shí)不知道怎么回答窿春。因?yàn)槲也磺宄麄兛谥械摹白觥保傅氖情_通公眾號(hào)采盒？還是指運(yùn)營公眾號(hào)旧乞。兩人均是開工作室的，一個(gè)是做“兒童教育”類的磅氨，一個(gè)是做“裝飾裝修”類的尺栖，怎么突然對(duì)微信公眾號(hào)有了興趣？經(jīng)過一番溝通烦租，才了解到延赌，兩人情況都類似，就是看到別人的公眾號(hào)叉橱，覺得自己也應(yīng)該做一個(gè)挫以。再深入的問，做公眾號(hào)的目的是什么赏迟？微信公眾號(hào)的閱讀對(duì)象特征是什么屡贺？有沒有階段性的運(yùn)營策略？兩人均是臉茫然锌杀，其中一位還跟我說“你只需要告訴我甩栈，第一篇內(nèi)容應(yīng)該怎么做就行”，面對(duì)這種問題糕再，我也只能苦笑量没。
伴隨著新媒體平臺(tái)增加，新媒體的營銷越來越被大家所關(guān)注突想，同時(shí)營銷手段也越來越多殴蹄。我的另外一個(gè)朋友究抓，是做機(jī)械設(shè)備銷售的，在抖音拍了個(gè)工廠加工機(jī)械設(shè)備的視頻袭灯，當(dāng)天就有幾千的訪問量刺下，不一會(huì)兒就有人咨詢?cè)O(shè)備，并成功下單稽荧。當(dāng)時(shí)還跟我說橘茉，本身就是為了好玩兒，完全沒想到還能用抖音做成一單生意姨丈。當(dāng)下流量越來越貴畅卓，能利用好這些新媒體導(dǎo)流，自然是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的途徑了蟋恬。文章開頭的兩個(gè)朋友翁潘，雖講不清楚為什么要做公眾號(hào)，但我感覺應(yīng)該大都是為了獲取流量歼争。
為什么要做微信公眾號(hào)拜马？
首先微信公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)就不再陳述了，以裝飾裝修的朋友為例矾飞，他告訴我做公眾號(hào)一是為了品牌宣傳一膨，二是激勵(lì)自己保持持續(xù)的原創(chuàng)輸出。單單這個(gè)兩個(gè)需求洒沦，已經(jīng)完全有理由驅(qū)使他去做這件事了豹绪，但是僅僅為了滿足這個(gè)兩個(gè)需求，能把公眾號(hào)做好的機(jī)會(huì)是渺茫的申眼。因?yàn)樗麅?nèi)心的潛在需求絕對(duì)不止這兩個(gè)瞒津，當(dāng)時(shí)我問他如果公眾號(hào)的文章沒有人看或極少的人在看，你會(huì)堅(jiān)持輸出嗎括尸？如果能堅(jiān)持輸出巷蚪，你能堅(jiān)持多久呢？1個(gè)月濒翻？2個(gè)月屁柏？1年？他回答我說有送，只要堅(jiān)持做淌喻，看的人肯定會(huì)多的。這時(shí)“看的人肯定會(huì)多”這個(gè)需求就出來了雀摘，所以他潛在的需求并沒有完全說出來裸删。之后，經(jīng)過我們一系列的溝通阵赠，大致明白了為什么要做公眾號(hào)涯塔？
公眾號(hào)的內(nèi)容發(fā)給誰看
搞明白了為什么要做公眾號(hào)之后肌稻，就應(yīng)該考慮制作公眾號(hào)的內(nèi)容了。這個(gè)時(shí)候問題來了匕荸，聊起室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修方面他能滔滔不絕爹谭，但是問他想準(zhǔn)備哪些內(nèi)容時(shí)，卻有點(diǎn)兒不知所措每聪。我知道他之所以茫然旦棉，是因?yàn)槟X海中并不清楚受眾群體的特征，不清楚該為誰药薯，準(zhǔn)備什么樣的內(nèi)容合適。之后救斑，我問了他一些關(guān)于自己工作室的定位童本、設(shè)計(jì)理念、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等脸候，大致描繪其公眾號(hào)的用戶畫像穷娱。
公眾號(hào)階段性運(yùn)營策略
知道了做公眾號(hào)的目的，也明確了受眾群體运沦，同時(shí)也大致明確了要發(fā)布的內(nèi)容泵额，緊接著就是看有沒有競品可以了解學(xué)習(xí)下（關(guān)于競品分析就不再做詳細(xì)介紹了，通常不清楚怎么做一件事的時(shí)候携添，看看別人是怎么做的嫁盲，往往能夠獲得更多的啟發(fā)）。大概看了10幾個(gè)同行的公眾號(hào)烈掠，又結(jié)合了下自身當(dāng)前的實(shí)際情況羞秤，將各階段需求轉(zhuǎn)化為運(yùn)營目標(biāo)，如下：
經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的溝通左敌，大致解答了他問我的問題——“會(huì)不會(huì)做公眾號(hào)”瘾蛋。新媒體營銷方式很多，形式也多樣化（問答矫限、直播哺哼、小視頻、教學(xué)培訓(xùn)等等）叼风，但是為什么做新媒體營銷一定要明確取董，其次要把新媒體當(dāng)作一款產(chǎn)品去設(shè)計(jì)、去分析咬扇、并且去運(yùn)營甲葬，這樣才能獲得正確的用法。新媒體只是一個(gè)營銷途徑懈贺，并不是唯一途徑经窖，有的時(shí)候不要為了流行就盲目跟風(fēng)坡垫，沒想清楚就入場，到頭來不僅浪費(fèi)了金錢画侣，更浪費(fèi)了時(shí)間冰悠。之前遇到一些客戶，總是天天互聯(lián)網(wǎng)思維掛在嘴邊配乱，但是利用互聯(lián)網(wǎng)溉卓、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟解決其什么問題，總是模糊不清搬泥，別人做淘寶桑寨，也要開個(gè)淘寶店，別人做小程序忿檩，也要做個(gè)小程序尉尾，工具齊全但銷量卻始終沒有提升。
