1月9日诈胜，以“極簡(jiǎn)主義”著稱(chēng)的夸克瀏覽器線(xiàn)上發(fā)起了消廣告活動(dòng)竟趾，活動(dòng)中，用戶(hù)在夸克瀏覽器遇到所有的網(wǎng)頁(yè)廣告泼疑，可以通過(guò)選擇“屏蔽廣告”提示來(lái)永久消掉廣告德绿，基于大數(shù)據(jù)的分享，夸克瀏覽器會(huì)自動(dòng)記錄被屏蔽的廣告退渗，其他用戶(hù)瀏覽相同的網(wǎng)頁(yè)再也不會(huì)出現(xiàn)此廣告移稳。此舉意在凈化目前手機(jī)瀏覽器廣告橫飛的局面，而這些被屏蔽的廣告中会油，絕大多數(shù)是所謂的基于大數(shù)據(jù)理論“精準(zhǔn)投放”的廣告个粱。
在手機(jī)移動(dòng)端流量崛起時(shí)，廣告的“精準(zhǔn)投放”方式也迅速普及到了手機(jī)上的瀏覽器和各種APP上翻翩。而近年來(lái)“大數(shù)據(jù)”概念的發(fā)展都许，則進(jìn)一步優(yōu)化了手機(jī)等移動(dòng)終端的廣告精準(zhǔn)效果。據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)嫂冻，在2015年中國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5973.41億元胶征，同比增長(zhǎng)僅0.5%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總值達(dá)1589億元桨仿，同比增長(zhǎng)達(dá)35.3%睛低。其中，作為流量入口的手機(jī)瀏覽器服傍，廣告收入占了相當(dāng)一部分比例暇昂。廣告主們通過(guò)用戶(hù)的性別年齡、地區(qū)伴嗡、手機(jī)型號(hào)急波、瀏覽網(wǎng)頁(yè)的歷史記錄、媒體偏好瘪校、使用時(shí)間段的數(shù)據(jù)云計(jì)算來(lái)為每一位用戶(hù)貼上標(biāo)簽澄暮，實(shí)現(xiàn)歸類(lèi)，從而推送適合其興趣的廣告阱扬。但是基于大數(shù)據(jù)投放的廣告真的精準(zhǔn)嗎泣懊？
為此，筆者線(xiàn)上采訪(fǎng)了數(shù)十位手機(jī)資深用戶(hù)（主要年齡介于20—26歲之間）麻惶，根據(jù)調(diào)查馍刮，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)瀏覽器出現(xiàn)的廣告的反饋，無(wú)疑是普遍反感的窃蹋。要么是廣告投放并不符合自己需求卡啰，要么是影響了閱讀體驗(yàn)静稻。
總結(jié)出精準(zhǔn)投放存在以下幾個(gè)弊端：
一 廣告內(nèi)容低俗非真實(shí)
任意打開(kāi)某個(gè)瀏覽器，性暗示的廣告躍然屏上
為了吸引流量的注意力和爭(zhēng)取用戶(hù)的觀看時(shí)間匈辱，投放在手機(jī)端的廣告大都充滿(mǎn)了性暗示振湾、拜金、浮夸或與標(biāo)題毫無(wú)關(guān)系的內(nèi)容亡脸。還有一部分廣告押搪，標(biāo)題起得很吸睛，表面上看似是內(nèi)容浅碾，但其實(shí)沒(méi)有大州，點(diǎn)進(jìn)去就會(huì)自動(dòng)下載APP。這與流氓廣告幾乎沒(méi)有區(qū)別垂谢。
二 出現(xiàn)頻率過(guò)多摧茴，頁(yè)面加載延遲
投放在手機(jī)瀏覽器的廣告往往以圖片視頻的形式呈現(xiàn)，忽而刷屏埂陆，忽而彈窗苛白，延遲了頁(yè)面的加載時(shí)間，甚至?xí)霈F(xiàn)卡頓焚虱、死機(jī)現(xiàn)象购裙，使得用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)很差，對(duì)于一些崇尚極簡(jiǎn)主義的用戶(hù)來(lái)說(shuō)鹃栽，他們只想觀看新聞躏率，卻時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)某APP下載的推送消息，內(nèi)心無(wú)疑是崩潰的民鼓。這無(wú)疑是浪費(fèi)時(shí)間和流量薇芝。而對(duì)于瀏覽器的形象也造成一定的負(fù)面影響。
三 過(guò)分挖掘隱私
精準(zhǔn)意味著數(shù)據(jù)的充分挖掘丰嘉，同時(shí)也意味著個(gè)人隱私的泄露夯到。有相當(dāng)一部分用戶(hù)表示，他們平時(shí)搜索的信息并不想讓任何人知道饮亏，比如戀物癖耍贾、性用品，但是突然有一天在刷屏?xí)r發(fā)現(xiàn)一條與自己前兩天搜索的內(nèi)容相關(guān)的廣告路幸，會(huì)感覺(jué)到隱私泄露的危機(jī)荐开，道德上也會(huì)受到自發(fā)性的譴責(zé)。如果有朋友在場(chǎng)简肴，則會(huì)很尷尬晃听。
四 用戶(hù)反饋非真實(shí)畫(huà)像
用戶(hù)普遍因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性，會(huì)產(chǎn)生去抑制化心理，在互聯(lián)網(wǎng)的行為舉止與行事風(fēng)格能扒，與現(xiàn)實(shí)可能有極大的反差佣渴，會(huì)做出與現(xiàn)實(shí)不符合的行為，經(jīng)過(guò)分析赫粥，廣告主會(huì)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不真實(shí)的用戶(hù)畫(huà)像而投放錯(cuò)誤的廣告。也會(huì)引起用戶(hù)的反感予借，何況用戶(hù)更不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)廣告上的產(chǎn)品越平。
一個(gè)注重用戶(hù)體驗(yàn)，真切為用戶(hù)服務(wù)的瀏覽器是要站在用戶(hù)角度考慮的灵迫。彈窗小廣告盛行足以說(shuō)明秦叛，目前國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器大都為了廣告的利潤(rùn)并沒(méi)有考慮用戶(hù)在廣告投放方面的態(tài)度。既然廣告可以精準(zhǔn)投放瀑粥，那么用戶(hù)對(duì)于反感的廣告挣跋，也理應(yīng)能夠精準(zhǔn)消除。精準(zhǔn)消除的概念是狞换，在任何頁(yè)面包括瀏覽器首頁(yè)突然跳出窗口避咆、底部出現(xiàn)下載提示、分發(fā)的內(nèi)容有不喜歡的廣告出現(xiàn)修噪，用戶(hù)可以有權(quán)消除任意廣告查库，并上傳到大數(shù)據(jù)與其他用戶(hù)共享，再經(jīng)過(guò)云計(jì)算黄琼，廣告如果被標(biāo)記消除的頻率過(guò)高則不會(huì)顯示在其余用戶(hù)的手機(jī)上樊销。
并且與精準(zhǔn)投放不同的是，精準(zhǔn)消除的權(quán)利應(yīng)該把握在用戶(hù)手中脏款，達(dá)到廣告主與用戶(hù)之間的平衡围苫。廣告主既能在廣告業(yè)務(wù)上繼續(xù)盈利，但用戶(hù)也不會(huì)過(guò)分反感廣告撤师，因?yàn)橛脩?hù)其實(shí)也參與了篩選廣告的行為剂府，間接地提供廣告質(zhì)量。瀏覽器理應(yīng)提供這一功能剃盾，但目前主流的瀏覽器都不具備周循。
（目前國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器構(gòu)造是“搜索引擎+導(dǎo)流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)”，首頁(yè)廣告大多集中在第二和第三部分）
夸克瀏覽器首頁(yè)只有一個(gè)簡(jiǎn)潔的搜索框万俗，沒(méi)有廣告
夸克瀏覽器首頁(yè)摒棄了如今主流瀏覽器界面的三部分模式（搜索引擎+導(dǎo)流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)）湾笛，只留下搜索框，強(qiáng)調(diào)功能引導(dǎo)性闰歪，首先從界面上直接消除了可投放廣告的板塊嚎研。其次夸克推出的消除廣告的功能，用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)遇到廣告，可以有權(quán)標(biāo)記临扮，被標(biāo)記后的廣告會(huì)立即消失论矾，這對(duì)于一些飽受推送廣告困擾的用戶(hù)無(wú)疑是個(gè)福音。
標(biāo)記廣告后杆勇，廣告會(huì)立即不見(jiàn)了
用戶(hù)通過(guò)對(duì)廣告的精準(zhǔn)消除贪壳，既能充分保護(hù)好自己的隱私，不再看到反感的廣告內(nèi)容蚜退，凈化瀏覽器的頁(yè)面闰靴，也因?yàn)閺V告的消除加載網(wǎng)頁(yè)速度變快，運(yùn)行流暢钻注，出現(xiàn)卡頓蚂且、死機(jī)等情況的概率變少，從而獲得更好的閱讀體驗(yàn)幅恋。筆者比較了夸克瀏覽器與4款主流瀏覽器的打開(kāi)速度杏死，在相同的條件下，夸克瀏覽器打開(kāi)用時(shí)是0.8秒捆交，而主流瀏覽器打開(kāi)完全加載出內(nèi)容時(shí)分別用了2.2秒淑翼、1.9秒、2.6秒品追，還有一款有前置廣告3秒窒舟，足足用了6秒。而在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)方面诵盼，夸克消除廣告后再重新打開(kāi)惠豺，用時(shí)在加載完全的情況下少了0.5秒。
大數(shù)據(jù)的時(shí)代流量為王风宁，有流量就有變現(xiàn)的可能洁墙，而流量的變現(xiàn)主要通過(guò)廣告投放來(lái)完成。瀏覽器投入了巨大的成本戒财，剛開(kāi)始為了爭(zhēng)奪用戶(hù)紛紛站在用戶(hù)的立場(chǎng)热监，從而掌握了一般APP所不具有的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但切勿在獲取了巨大的用戶(hù)數(shù)量后饮寞，便忽視用戶(hù)的權(quán)益孝扛，尤其是對(duì)廣告的選擇權(quán)，大量投放所謂的“精準(zhǔn)廣告幽崩。只有真心服務(wù)于用戶(hù)苦始，勿忘初心，才會(huì)有更好的用戶(hù)黏度慌申。所以陌选，以夸克為代表的手機(jī)瀏覽器能推出精準(zhǔn)消除廣告的功能，這對(duì)于用戶(hù)和瀏覽器來(lái)說(shuō)，都是共贏的事情咨油。
