12月2日-3日惠拭，第六屆 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海舉行扩劝。本屆GDMS 大會(huì)以“決勝微時(shí)刻”為主題，聚焦品牌如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更為精細(xì)的洞察职辅，把握稍縱即逝的重要瞬間棒呛，傳達(dá)契合場(chǎng)景的信息并滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)需求。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展至今域携，已經(jīng)逐漸形成從消費(fèi)者洞察簇秒，到需求精準(zhǔn)定向，到線(xiàn)上線(xiàn)下整合秀鞭，再到效果精確衡量趋观，大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋的完美閉環(huán)扛禽。其中，消費(fèi)者洞察是最關(guān)鍵的首要步驟皱坛，也是品牌俘獲消費(fèi)者最重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一旋圆，受到品牌主越來(lái)越多的重視。
作為今年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的兩場(chǎng)重要會(huì)議麸恍，此次GDMS 2019大會(huì)灵巧，以及上周在北京召開(kāi)的Morketing Summit 2019全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)峰會(huì)，都將消費(fèi)者洞察作為重要議題抹沪，并同時(shí)邀請(qǐng)了以消費(fèi)者洞察和精準(zhǔn)定向見(jiàn)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“個(gè)燈”參會(huì)刻肄。在兩場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，個(gè)燈通過(guò)有趣有料的消費(fèi)者洞察試體驗(yàn)融欧，吸引了眾多品牌主敏弃、廣告公司高管以及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜荫v足、互動(dòng)噪馏。
10年前，家庭主購(gòu)物者去超市購(gòu)買(mǎi)一支牙膏欠肾，意味著整個(gè)家庭都將成為該牙膏品牌的用戶(hù)瓶颠。到了今天，嬰幼兒刺桃、年輕人粹淋、中老年人，以及男人和女人瑟慈，都有主打不同功效的專(zhuān)用牙膏桃移，導(dǎo)致一個(gè)家庭中可能會(huì)出現(xiàn)三四個(gè)牙膏品牌。此時(shí)葛碧，品牌主就需要對(duì)所有潛在目標(biāo)消費(fèi)者做更精更細(xì)的洞察借杰，深入了解不同類(lèi)型群體的訴求和偏好，才能更快找到契合度最高的消費(fèi)者进泼，對(duì)他們做個(gè)性化的觸達(dá)蔗衡，確保在精準(zhǔn)的前提下捕獲更多的目標(biāo)消費(fèi)者。
個(gè)燈深耕數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多年缘琅，對(duì)品牌主的營(yíng)銷(xiāo)訴求有著深刻了解粘都。面對(duì)當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)廓推、消費(fèi)分級(jí)的進(jìn)一步加快刷袍，個(gè)燈認(rèn)為，品牌主能不能讀懂消費(fèi)者樊展，能不能抓住消費(fèi)者的細(xì)分趨勢(shì)呻纹，或成為營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵堆生。對(duì)此，個(gè)燈特別研發(fā)了一款簡(jiǎn)單易用的SaaS洞察工具——“數(shù)盤(pán)”雷酪。
數(shù)盤(pán)是一個(gè)供品牌主直接使用的人群分析工具淑仆，幫助品牌主快速全面地洞察消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同細(xì)分群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)哥力。比如蔗怠，奶粉品牌主可以在數(shù)盤(pán)上洞察母嬰人群，根據(jù)該群體的畫(huà)像數(shù)據(jù)吩跋，制定更加貼合目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)策略寞射。作為一款洞察工具，數(shù)盤(pán)有兩大優(yōu)勢(shì)：一锌钮、豐富全面的細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)簽桥温。以母嬰標(biāo)簽為例，不僅涵蓋了該群體從備孕到成為家長(zhǎng)的各個(gè)階段梁丘，同時(shí)還支持個(gè)性化定制侵浸；二、支持自主操作氛谜，秒級(jí)提數(shù)掏觉。相比需要花上較長(zhǎng)時(shí)間才能完成的傳統(tǒng)畫(huà)像分析，數(shù)盤(pán)秒級(jí)提數(shù)的畫(huà)像能力讓洞察過(guò)程更加高效值漫。在GDMS大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)履腋，數(shù)盤(pán)成功吸引華為、高露潔惭嚣、蒙牛遵湖、米其林等品牌主前來(lái)體驗(yàn)，更有一些品牌主直接在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向并開(kāi)通試用賬號(hào)晚吞。
除了人群畫(huà)像分析延旧，數(shù)盤(pán)還能幫助品牌主高效實(shí)現(xiàn)媒體分析甄選、目標(biāo)人群篩選槽地、相似人群擴(kuò)展等營(yíng)銷(xiāo)訴求迁沫，助力品牌提升營(yíng)銷(xiāo)決策效率。
2019年捌蚊，各種新概念集畅、新技術(shù)層出不窮，不斷沖刷和影響消費(fèi)者的心智缅糟。同時(shí)挺智，消費(fèi)者細(xì)分加劇，流量紅利見(jiàn)底窗宦，過(guò)去一直依賴(lài)的大品牌策略逐漸失靈赦颇，這些變化讓本就困擾品牌主的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題變得愈加復(fù)雜二鳄。個(gè)燈希望通過(guò)數(shù)盤(pán)，助力品牌主實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)媒怯，大幅提升營(yíng)銷(xiāo)效率和效果订讼。
【限時(shí)福利】
如果有品牌主對(duì)數(shù)盤(pán)感興趣，可以關(guān)注【個(gè)燈微信公眾號(hào)：gedeng2015】扇苞，后臺(tái)私信小編【請(qǐng)?zhí)峁┬彰鄣睢⒐尽⒙?lián)系方式】鳖敷，我們會(huì)安排免費(fèi)試用體驗(yàn)祈餐。
