順應(yīng)民意的手機(jī) 超級(jí)續(xù)航金立M5 Plus第1張圖
早在2014年8月2日就有網(wǎng)友在百度知道上提問(wèn)：“為什么金立手機(jī)口碑太差”营曼，網(wǎng)名叫“色戒1990”的網(wǎng)友做出了十分經(jīng)典的回答夫晌，他說(shuō)：“一般人印象中败砂，用蘋(píng)果的是土豪症歇，用小米的是屌絲，用魅族的是文青勉吻，至于金立嘛监婶，我以前同學(xué)那話，農(nóng)民工專(zhuān)用機(jī)(不含貶義齿桃，只是陳述)”惑惶，這一問(wèn)一答雖在一年之久后被海量信息淹沒(méi)，但金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮近日接受某媒體采訪時(shí)的公開(kāi)報(bào)道內(nèi)容卻疑似對(duì)該名網(wǎng)友的“言論”做出回應(yīng)短纵，他說(shuō)“金立希望把目標(biāo)客戶(hù)群放在年輕消費(fèi)者身上推出ELIFE系列等機(jī)型带污，但并沒(méi)有獲得效果”，于是香到，2016年鱼冀，金立宣稱(chēng)將投入超過(guò)10億元的推廣費(fèi)重建品牌报破，那么金立狠砸10億能否修復(fù)金立品牌呢?
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱(chēng)：金立手機(jī)為農(nóng)民工專(zhuān)用機(jī)
** 金立手機(jī)轉(zhuǎn)型失利**
如果說(shuō)網(wǎng)友“色戒1990”的言論是在總結(jié)過(guò)去的金立，那么金立手機(jī)則在轉(zhuǎn)型上做出了很大的努力千绪，那就是推出金立ELIFE系列充易。
ELIFE系列可是金立手機(jī)廠商花大力氣、大成本打造的子品牌荸型。其中蔽氨，ELIFE E6花了2000萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)自制劇《快樂(lè)ELIFE》;ELIFE E7做了盛大的印度及上海發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)阮經(jīng)天為主角帆疟、關(guān)錦鵬為導(dǎo)演拍攝了微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》;ELIFE S5.1則借助了《中國(guó)好歌曲》這個(gè)平臺(tái)為該款手機(jī)做推廣宣傳，更是“申請(qǐng)了吉尼斯最蔳記錄”以此為賣(mài)點(diǎn)宇立。但是這些努力的付出并沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可踪宠，因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題不斷，這個(gè)系列在轉(zhuǎn)型時(shí)失利妈嘹。
值得強(qiáng)調(diào)的是柳琢，在這一問(wèn)題現(xiàn)象上，金立還算有點(diǎn)擔(dān)當(dāng)润脸，在2015年年底前接受《界面》采訪時(shí)半公開(kāi)的從側(cè)面承認(rèn)了這一失利柬脸。
據(jù)《界面》報(bào)道，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮說(shuō)毙驯，金立在轉(zhuǎn)型之初倒堕，也希望像其他品牌一樣，把目標(biāo)客戶(hù)群放在年輕消費(fèi)者身上爆价，以求迅速完成轉(zhuǎn)型垦巴。然而，金立為迎合這一潮流所推出的ELIFE系列等機(jī)型僅僅是對(duì)當(dāng)時(shí)流行品牌的機(jī)械模仿铭段，并沒(méi)有獲得效果骤宣。
也就是說(shuō)，金立手機(jī)很想把目標(biāo)客戶(hù)群從“農(nóng)民工”轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者身上序愚，但卻沒(méi)有得到預(yù)期的效果憔披，于是，金立手機(jī)現(xiàn)在又將目標(biāo)客戶(hù)群轉(zhuǎn)向了“商務(wù)人士”爸吮，開(kāi)始主打“耐用”芬膝、“續(xù)航”的新概念手機(jī)，更是宣稱(chēng)“手機(jī)能為電動(dòng)車(chē)充電”拗胜，而這款上市不久的金立M5其實(shí)并不是那么的好蔗候。
網(wǎng)名叫“寒江獨(dú)釣”的晉中市網(wǎng)友，在筆者早前刊發(fā)的《金立手機(jī)雖重金包裝卻難掩“垃圾品質(zhì)”!》一文后評(píng)論回復(fù)說(shuō)：“我買(mǎi)的M5兩月不到就壞啦埂软，拿去修了半個(gè)月說(shuō)修一下就的四百锈遥，拿回來(lái)聽(tīng)筒又壞啦纫事，這是不是一直要掏錢(qián)啦還是在敲詐我啦!這啥時(shí)候能修好呀，買(mǎi)來(lái)是玩的不是拿來(lái)氣肚子的!”
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱(chēng)：金立手機(jī)為農(nóng)民工專(zhuān)用機(jī)
除了網(wǎng)友所反應(yīng)的情況外所灸，筆者個(gè)人也在用金立M5丽惶，只發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就是這個(gè)手機(jī)會(huì)在待機(jī)狀態(tài)下自動(dòng)打開(kāi)瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)，有好幾次了爬立，嚇?biāo)缹殞毩思鼗＃疫€以為見(jiàn)鬼了呢，如此說(shuō)來(lái)或許是真有問(wèn)題侠驯，看來(lái)這次向“商務(wù)人士”轉(zhuǎn)型更是前景難測(cè)抡秆、充滿(mǎn)未知!
狠砸10億廣告，能否修復(fù)受損的品牌?
就算轉(zhuǎn)型失利也不用外界擔(dān)心吟策，因?yàn)檫€有廣告與營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)彌補(bǔ)這一缺陷儒士，只要廣告做的多、只要推廣費(fèi)花的高檩坚，牛X的宣傳總能讓金立手機(jī)的銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)着撩。據(jù)報(bào)道，2014年匾委，金立手機(jī)的出貨量為2800萬(wàn)臺(tái);2015年拖叙，金立的銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái);而2016，金立手機(jī)海外市場(chǎng)加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂的銷(xiāo)售總目標(biāo)是4500萬(wàn)臺(tái)赂乐。
2016年新的銷(xiāo)售任務(wù)已經(jīng)制定薯鳍，那么廣告費(fèi)訂的是多少呢?沒(méi)錯(cuò)，金立手機(jī)2016年的廣告費(fèi)計(jì)劃投入超過(guò)10個(gè)億沪猴。金立董事長(zhǎng)劉立榮在2015年年底前接受某媒體采訪時(shí)宣稱(chēng)辐啄，2016年金立將繼續(xù)投入超過(guò)10億元推廣品牌。金立先前花巨資創(chuàng)辦的ELIFE系列运嗜，本來(lái)是當(dāng)作金立的子品牌壶辜，但是卻有消息稱(chēng)，ELIFE子品牌被取消担租，金立集團(tuán)將重塑“金立”品牌!
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱(chēng)：金立手機(jī)為農(nóng)民工專(zhuān)用機(jī)
不知金立2016年狠砸10個(gè)億的推廣費(fèi)到底能否修復(fù)受損的“金立品牌”砸民，但被取消的ELIFE系列肯定是有問(wèn)題、有原因的奋救，但不知是因?yàn)槠焚|(zhì)問(wèn)題還是負(fù)面信息?不管是什么原因岭参，想必金立都會(huì)通過(guò)錢(qián)和廣告來(lái)重新進(jìn)攻消費(fèi)者，而2016年收視率最高的節(jié)目恐怕也要屬“金立手機(jī)的廣告”了!
心細(xì)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)尝艘，金立在廣告宣傳這方面確實(shí)肯下血本演侯，繼2005年斥資千萬(wàn)邀請(qǐng)劉德華代言的金立手機(jī)廣告在央視播出后，2006年背亥，金立在央視秒际、鳳凰衛(wèi)視悬赏、湖南衛(wèi)視等高端傳媒全面投入品牌宣傳，還獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視開(kāi)春大戲《金枝欲孽》娄徊，贊助湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《超級(jí)歌會(huì)》闽颇、《名聲大震》和中央3套的《中國(guó)好歌曲》等等，就算借助神舟飛天與超薄避孕套來(lái)做“虛假”寄锐、“低谷”宣傳的創(chuàng)意被罰被罵兵多，也依然樂(lè)此不疲的繼續(xù)加大借勢(shì)炒作的力度，錢(qián)財(cái)散盡之余收獲的當(dāng)然是消費(fèi)者一時(shí)沖動(dòng)的信任和滿(mǎn)是心血的鈔票橄仆。
新的2016年剩膘，做為手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者與手機(jī)消費(fèi)者，你到底是看廣告還是看品質(zhì)?你會(huì)不會(huì)為金立接下來(lái)狂轟亂炸的廣告買(mǎi)單呢?(文/常有才)
