垃圾，垃圾嘹黔，垃圾账嚎。這是奧格威在《吸進(jìn)廣告》的序言中寫的第一句話，他說99%的廣告都沒有做到廣告的本質(zhì)：賺錢儡蔓。
對一個廣告來說郭蕉，目的就是要說服和影響。無論是公益廣告還是商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的廣告喂江，目的都是要說服你去做某個行動和影響你做某個行動召锈，假如一個廣告不能讓一部分人或一些人有所行動，我很贊同奧格威說的那句話开呐。
想想曾經(jīng)買的那些商品吧烟勋，“農(nóng)夫山泉有點甜”就是一個簡潔而又有說服力和影響力的廣告，當(dāng)年的“渴了筐付，累了卵惦，就喝紅牛”瓦戚，“怕上火就喝王老吉”沮尿，“今年過節(jié)不收禮，送禮就送腦白金”较解。好廣告和壞廣告的差別就是能不能產(chǎn)生行動和影響畜疾。
一個好廣告就是讓人行動，一個好廣告的本質(zhì)是賺錢印衔。
