隨著時代的變革，越來越多的人從事文案寫作晨汹。各行各業(yè)也離不開文案宣傳豹储，但是創(chuàng)作出好的文案并非易事√哉猓《如何寫出高轉(zhuǎn)換率文案》一書運用心理學剥扣、情感學和認知科學，手把手教我們寫出超級“帶貨”文案慨灭。
本書的作者安迪.馬斯倫在擁有超過20年的從業(yè)經(jīng)驗朦乏，現(xiàn)在是太陽魚公司市場總監(jiān)，同時擔任安迪.馬斯倫文案學院首席執(zhí)行官氧骤，讓我們一起來學習這位行業(yè)達人的創(chuàng)作秘訣呻疹。
01會講故事的父母，能讓孩子更聽話
如何讓熊孩子聽話筹陵，是一件令許多父母頭疼的事情刽锤。你讓他往東，他偏要往西朦佩，不讓他做的事情并思，他偏偏要做，總是在和你唱反調(diào)语稠。
其實宋彼，出現(xiàn)這種問題是你與孩子的溝通出現(xiàn)了問題。爸爸烏格用他的親身案例告訴了我們:要想讓孩子聽話仙畦，需要會講故事输涕。
當你的孩子吵鬧著要去小樹林里玩，你和他將大道理慨畸，一切都為時已晚莱坎。爸爸告訴你：“在你出去玩之前，爸爸必須告訴你一件非常重要的事寸士。樹林里紅色的果子可能會導致嚴重的腸胃不適檐什，甚至導致死亡……”你的長篇大論讓他抵觸碴卧，此時他的心早已飛到九霄云外。
如果乃正，你換一種方式與他溝通住册，效果將會不太一樣。爸爸和你講一下小奧格的故事 : “上一周烫葬，小奧格去小樹林里玩界弧，覺得餓了，就摘了樹上紅色的果子吃搭综，沒過多久他就肚子劇痛垢箕，最后住院了《医恚”孩子聽了小奧格的故事不再吵鬧著去小樹林玩了条获。
研究表明，人類大腦的構(gòu)造決定了人天生喜愛聽故事蒋歌。大腦邊緣系統(tǒng)在我們聽故事時帅掘，會像煙火表演一樣被點亮。在書本被發(fā)明以前堂油，故事一直被用來傳授重要的道德和經(jīng)驗修档。我們天生會對故事做出感情回應，因此府框，會講故事的父母吱窝，可以讓孩子更聽話。
02會講故事的宣傳更具感染力
美國一家醫(yī)院為了籌措資金購買CT 掃描儀迫靖，要向醫(yī)院的10000名會員發(fā)送籌款信院峡。寫這封信的任務落到了太陽魚創(chuàng)意總監(jiān)喬.凱利身上。他又一個故事開頭系宜，獲得了令人滿意的效果：這封信的回復率：5.6%照激，營銷投資回報率：4216.7%。
喬.凱利的文案來源于真人真事查理.羅斯盹牧。他對查理進行了采訪俩垃，寫下了這封信。信的內(nèi)容如下：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CT掃描是如何拯救我生命的
親愛的信托基金成員：
?? 幾年錢汰寓，我脖子上發(fā)現(xiàn)了一塊腫塊吆寨。我女兒堅持要我去檢查一下。盡管做了很多不同的檢查和測試踩寇，卻沒有人知道究竟怎么了，直到我的醫(yī)生將我轉(zhuǎn)到索爾茲伯里地區(qū)醫(yī)院六水，那里的專家讓我做了一次CT掃描俺孙。
?? CT掃描后幾天內(nèi)辣卒，醫(yī)生就確診了。我被告知患了霍多金淋巴瘤睛榄，這是癌癥的一種荣茫。被發(fā)現(xiàn)時，腫瘤已經(jīng)存在一段時間了场靴，醫(yī)生希望盡快開始治療啡莉。那次CT掃描好熱很可能挽救了我的生命。
這封信的成功源自于真人故事的感召力旨剥。會講故事的宣傳比空洞的文字更具有感染力咧欣。
因此，文案工作者想要寫出高轉(zhuǎn)換率的文章需要學會講故事轨帜，給讀者創(chuàng)造出輕松愉快的閱讀氛圍魄咕。
