2015-9-29 廣告學(xué)原理

第二章 國外廣告的發(fā)展與演變

四個時期

1. 原始期:A.C.1450同辣,從口頭叫賣到文字商標(biāo)的演變
1477,英國宗教宣傳冊了讨,開啟西方印刷廣告歷史

2. 發(fā)展期:

3. 過渡期:A.C.1850-1920麦射,新技術(shù)的應(yīng)用
-1850,世界廣告重心前移到美國括勺;
-廣告公司快速發(fā)展缆八;
-新技術(shù)的廣泛應(yīng)用;
-廣告理論開始創(chuàng)立疾捍;
-廣告表現(xiàn)形式的多樣化奈辰。

4. 繁榮期:A.C.1920——至今,現(xiàn)代廣告:電子技術(shù)的介入
-1920乱豆,美國西屋電氣公司開辦KDKA商業(yè)廣播電臺奖恰;
-1922,美國WEAF商業(yè)無線廣播電臺開播宛裕;
-廣告進(jìn)入現(xiàn)代時期

cocacola的瓶子形態(tài)&女性
產(chǎn)品競爭時是否競品可以做到對自己產(chǎn)品的單向拉動瑟啃?
coca:經(jīng)典
pepsi:年輕一代
coca:改變配方,迎合年輕人揩尸,受到抗議
推出classic&coke

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