第二章 國外廣告的發(fā)展與演變
四個時期
1. 原始期：A.C.1450同辣，從口頭叫賣到文字商標(biāo)的演變
1477，英國宗教宣傳冊了讨，開啟西方印刷廣告歷史
2. 發(fā)展期：
3. 過渡期：A.C.1850-1920麦射，新技術(shù)的應(yīng)用
-1850，世界廣告重心前移到美國括勺；
-廣告公司快速發(fā)展缆八；
-新技術(shù)的廣泛應(yīng)用；
-廣告理論開始創(chuàng)立疾捍；
-廣告表現(xiàn)形式的多樣化奈辰。
4. 繁榮期：A.C.1920——至今，現(xiàn)代廣告：電子技術(shù)的介入
-1920乱豆，美國西屋電氣公司開辦KDKA商業(yè)廣播電臺奖恰；
-1922，美國WEAF商業(yè)無線廣播電臺開播宛裕；
-廣告進(jìn)入現(xiàn)代時期
cocacola的瓶子形態(tài)&女性
產(chǎn)品競爭時是否競品可以做到對自己產(chǎn)品的單向拉動瑟啃？
coca：經(jīng)典
pepsi：年輕一代
coca：改變配方，迎合年輕人揩尸，受到抗議
推出classic&coke
