來(lái)源公眾號(hào)：廣州廣睿知產(chǎn)
繼中國(guó)喬丹敗訴給美國(guó)喬丹、New Balance 戰(zhàn)勝 New Barlun 之后窑业。
來(lái)自紐約的街頭品牌 Supreme 也終于迎來(lái)了“正道的光”。
Supreme 在和著名山寨品牌“Supreme?Italia”的中國(guó)商標(biāo)之戰(zhàn)中大獲全勝枕屉。
5月6號(hào)常柄，中國(guó)商標(biāo)局公告稱(chēng)，美國(guó)潮牌Supreme成功在華注冊(cè)第25類(lèi)商標(biāo)，專(zhuān)用權(quán)期限為2020年5月7日至2030年5月6日西潘。與此同時(shí)卷玉，由Supreme Italia搶先注冊(cè)的多個(gè)商標(biāo)已被中國(guó)商標(biāo)局撤銷(xiāo)，該品牌在中國(guó)門(mén)店中所陳列的各式產(chǎn)品在法律上均不被允許出售喷市。
正版Supreme在中國(guó)邁出至關(guān)重要的一步相种。
這意味著這個(gè)已有26年品牌歷史的人氣潮牌，終于可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國(guó)市場(chǎng)的名譽(yù)和合法權(quán)益品姓。
Supreme是由英國(guó)人JamesJebbia創(chuàng)辦的寝并。1994年誕生于美國(guó)紐約曼哈頓的Supreme，是一個(gè)結(jié)合了滑板腹备、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國(guó)街頭服飾品牌衬潦。
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)潮牌文化興起的時(shí)候馏谨，Supreme也隨之躥紅。
而“SupremeItalia”母公司International Brand Firm（IBF）則由意大利克莫拉家族（意大利最古老的黑手黨）所創(chuàng)立附迷，搶在正版Supreme之前于意大利注冊(cè)的Supreme Italia惧互。10年前，IBF便在全球50多個(gè)國(guó)家搶先提交“Supreme”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)喇伯，繼而開(kāi)始了“正當(dāng)”的合法生意喊儡。區(qū)別于正版Supreme美國(guó)品牌的高價(jià)單品，山寨通過(guò)親民的定價(jià)稻据，自誕生之日起就從正版Supreme手中搶走了不少生意艾猜，還率先搶占了其意大利和西班牙市場(chǎng)。
由于Supreme?Italia的商標(biāo)看上去和正牌Supreme略有不同捻悯，但開(kāi)出來(lái)的門(mén)店匆赃、售賣(mài)的產(chǎn)品卻未與正牌作出明顯區(qū)分，因此今缚，質(zhì)量還不錯(cuò)算柳、款式多、價(jià)格低廉姓言、Logo還大的意版Supreme開(kāi)始在全球泛濫瞬项。不僅普通人難辨真?zhèn)危瓦B一些大明星也不能分辨出來(lái)何荚。
球星韋德就穿過(guò)一件意版Supreme的白色衛(wèi)衣囱淋，國(guó)內(nèi)女明星景甜也曬照穿過(guò)一件意版Supreme的白色帽衫。
而在18 年底
Supreme Italia
還在上海大張旗鼓的開(kāi)設(shè)全球最大旗艦店
甚至還與三星電子達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系
上演了一出“鬧劇”
但被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)所謂的“SupremeItalia”并不是正牌Supreme后餐塘，三星果斷終止了合作妥衣。
從去年11月份起Supreme陸續(xù)在中國(guó)獲批一系列商標(biāo)，含括今年5月6日，中國(guó)商標(biāo)局公告的第25類(lèi)商標(biāo)称鳞。
種種現(xiàn)象表明涮较，這個(gè)全球最知名的街頭潮牌正式從山寨品牌手中奪回中國(guó)市場(chǎng)的名譽(yù)和合法權(quán)益。
盡管Supreme未有進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃冈止，但商標(biāo)的成功注冊(cè)將進(jìn)一步鞏固品牌在全球市場(chǎng)中的定位狂票。
但仍要注意的是，這僅僅是Supreme在華維權(quán)取得的階段性勝利熙暴。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示闺属，與“Supreme”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)量超過(guò)2500個(gè)，申請(qǐng)主體來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域周霉。
“合法山寨”
高仿品牌Supreme Italia做到這么好掂器？主要原因來(lái)自于市場(chǎng)行為的合法性。
“合法山寨”俱箱，國(guó)外稱(chēng)“l(fā)egal fake”国瓮，維基百科上的解釋是，在另一個(gè)國(guó)家中狞谱，第三方公司先于原始品牌公司搶先注冊(cè)乃摹，或者模仿商標(biāo)注冊(cè)， 利用原始品牌的產(chǎn)品跟衅、創(chuàng)造力孵睬、營(yíng)銷(xiāo)和廣告策略，欺瞞誤導(dǎo)消費(fèi)者伶跷，收割高昂的品牌溢價(jià)掰读。
從法律角度解釋?zhuān)虡?biāo)權(quán)具有地域性，某個(gè)公司在一個(gè)國(guó)家的注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)自然延伸到其他國(guó)家獲得保護(hù)叭莫。“品牌方如果要想在全球范圍內(nèi)保護(hù)自己的商標(biāo)蹈集，需要在全球各個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)都申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。而全球范圍內(nèi)多國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的成本較大雇初，往往品牌方可能想先在一個(gè)或若干個(gè)國(guó)家內(nèi)獲得商業(yè)成功后雾狈，再將商標(biāo)注冊(cè)擴(kuò)展到其余國(guó)家，這個(gè)時(shí)間差就給搶注者以可乘之機(jī)抵皱∩崎唬”
Supreme、New Balance呻畸、Air Jordan等知名品牌維權(quán)打假的故事移盆，不應(yīng)該只成為茶余飯后的談資。血一般的教訓(xùn)在旁敲側(cè)擊著從業(yè)者和入局者需警惕伤为。
END
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