偶爾在圖書館翻到這本書棒口，惡補了我對影視廣告基本知識的補充寄月。
一、什么是廣告?
廣告：是一種有償?shù)奈耷！⑼ㄟ^大眾媒介傳播的漾肮、目的在于誘導(dǎo)和勸服的（商業(yè)）信息傳播活動。
簡來來說茎毁，
“說什么”——訴求點（信息）
“怎么說“——創(chuàng)意表現(xiàn)
”對誰說“——目標(biāo)受眾
”什么時侯說“——媒介傳播
”說得如何“——效果測定
二克懊、廣告功能分類
1、基本需求刺激廣告七蜘，如DVD機是全新產(chǎn)品谭溉、全新科技。
2橡卤、選擇性需求刺激廣告扮念，如DVD機品牌功能特點（定時遙控、環(huán)繞聲等）
3碧库、直接反應(yīng)廣告柜与，如電視廣告（請立即撥打免費送貨電話巧勤，XX）
4、間接反應(yīng)廣告旅挤，又稱為長期行為廣告
5踢关、觀念培養(yǎng)廣告，在于培養(yǎng)消費者觀念粘茄，如諾基亞签舞、耐克、平安保險柒瓣、聯(lián)想等儒搭。
三、 ?廣告表現(xiàn)手法
1芙贫、比較式廣告
也叫對比廣告搂鲫，是用一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做比較，目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢以及帶給消費者的利益磺平。如早期的《海飛絲洗發(fā)水廣告——去屑篇》魂仍。
2、產(chǎn)品實證式
很多新上市的產(chǎn)品或新推出的高科技含量的產(chǎn)品拣挪，它們自身就具備鮮明的特點擦酌。如奧迪A6
3、夸大問題點方式
用夸張的手法菠劝，將沒有使用本產(chǎn)品或服務(wù)所造成的問題夸大赊舶，并對這種問題進行解答，如鎮(zhèn)痛藥——舉重篇赶诊。
4笼平、“3B”原則
”3B“即美女、嬰兒舔痪、動物寓调。青春漂亮的美女、天真活潑的孩童锄码、憨態(tài)可人的動物捶牢，最能博得人們的憐愛和快樂。如潤田純凈水——女人與水篇
5巍耗、名人代言式
人們有追星心星，廣告主不惜重金聘請名人/明星代言渐排，求的就是名人號召力炬太。
6、卡通人物式
廣告創(chuàng)意中經(jīng)常運用卡通人物或吉祥物來做形象代言驯耻，也有用真人裝扮成一種特殊的符號來做中心人物亲族，卡通人物的可愛炒考、逗趣，很容易吸引青少年霎迫。如麥當(dāng)勞叔叔斋枢、CIF潔劑。
7知给、比喻象征式
是把產(chǎn)品的功能瓤帚、服務(wù)或產(chǎn)品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象地表達涩赢，讓消費者一目了然戈次。如用獵豹來比喻汽車的速度，用駱駝來比喻汽車的耐力筒扒。
8怯邪、歌舞式（音樂風(fēng)格）
音樂是人類無國界的共同語言，歌曲是最具感性煽動力的元素花墩。廣告音樂給了廣告很多創(chuàng)意的元素茵休，通過提煉組合隙姿，能較明確地說出廣告的賣點和信息。
9、生活式段式
這種手法其實很簡單贸营，就是描寫實際生活當(dāng)中的某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活的小情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點狐榔。圍繞消費者生活的一種方式键俱，人物的設(shè)計也符合目標(biāo)消費群，將這些元素進行節(jié)取搪柑、整理歸納為簡單的故事情節(jié)聋丝，來展示產(chǎn)品在生活中的重要性。
10工碾、懷舊風(fēng)格
在懷舊中追尋過去的美好時光弱睦，容易讓人產(chǎn)生親和力。如福潤德鹽水鴨
11渊额、散點式（多情節(jié)片段）
用同樣人物在不同場合或不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號况木。如美國TAG運動手表。
12旬迹、戲劇沖突式
有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突火惊，通過有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來吸引眼球奔垦，使廣告像故事片一樣流傳開屹耐，在娛樂之余傳達產(chǎn)品信息。如XBOX游戲椿猎、阿迪達斯——救魚篇
13惶岭、主講人形式
由一個人對著鏡頭主講寿弱，在講的過程中加入相關(guān)或不太相關(guān)的畫面鏡頭，使之與所講的內(nèi)容形成有機的聯(lián)系按灶，讓廣告增加變化而更富可觀性症革、動靜組合，趣味橫生鸯旁，有效地將理性的廣告信息感性化地傳達出來噪矛。如英國航空。
14羡亩、純字幕廣告
廣告畫面全用字幕（字體）來表現(xiàn)
15摩疑、方言式廣告
利用方言的獨特語音或情趣，通過對話與調(diào)侃畏铆，或幽默地將產(chǎn)品的特性和功能效果展示出來雷袋。
16、惡搞風(fēng)格
正負兩面顛倒辞居，以相反的角度來揭示事物的本質(zhì)楷怒，以相反的角度來揭示事物的本質(zhì)，以相反的角度來表達事物的美好瓦灶。
