正文
有吸引力的公眾號(hào)
所謂有吸引力的公眾號(hào)榨馁，在我的語(yǔ)境里，就是「有品牌調(diào)性的公眾號(hào)」帜矾。
這個(gè)話題扯開(kāi)了講很長(zhǎng)翼虫，就只從名字、頭像屡萤、簡(jiǎn)介珍剑、歡迎語(yǔ)、配圖死陆，五部分講一下招拙。
很多人都覺(jué)得，名字有那么重要嗎措译，隨便取一個(gè)不可以嗎别凤？
只要你開(kāi)心，當(dāng)然可以领虹。
但如果要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)规哪，就必須當(dāng)成品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)。一個(gè)好名字塌衰，是新媒體公眾號(hào)的第一步诉稍。
下面來(lái)看一個(gè)數(shù)據(jù)，你就能明白我的意思最疆。
這是我之前運(yùn)營(yíng)的職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)杯巨。每天在后臺(tái)通過(guò)搜索名字關(guān)注的，大概最少就有 300 個(gè)努酸。
按照這個(gè)數(shù)據(jù)服爷，我們運(yùn)營(yíng) 3 年下來(lái)，就能有 32 萬(wàn)多搜索關(guān)注的粉絲蚊逢。
這是個(gè)什么概念呢层扶，就是我們躺著什么都不干的情況下，3 年就能漲 32 萬(wàn)粉絲烙荷。
現(xiàn)在搜索關(guān)鍵詞：職場(chǎng)镜会、使用、心理學(xué)终抽，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)號(hào)的排名都是數(shù)一數(shù)二的戳表。
微信每天搜索公眾號(hào)的人很多桶至，這個(gè)數(shù)據(jù)非常穩(wěn)定，不會(huì)有大的變動(dòng)匾旭。如果你能找到一個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞镣屹，并且排名比較靠前，這樣是很有利推廣的价涝。
這句話是我 14 年聽(tīng)到一個(gè)前輩講的女蜈， 當(dāng)時(shí)不以為然，起名字還是比較隨便色瘩。
直到后來(lái)做了一個(gè)號(hào)伪窖，名字很討巧，每天自動(dòng)漲粉很多居兆。我才意識(shí)到一個(gè)好名字原來(lái)有這么大的威力覆山。
在行上我的一個(gè)學(xué)員，是一個(gè)游戲公司的高管泥栖。他私下做了一批游戲和漫畫(huà)的公眾號(hào)簇宽。其中有一個(gè)當(dāng)時(shí)叫「奇奇怪怪韓國(guó)漫畫(huà)」。
他同時(shí)注冊(cè)了 5吧享、6 個(gè)公眾號(hào)魏割，其他幾個(gè)沒(méi)什么粉絲，只有這個(gè)號(hào)拼命漲粉耙蔑，每天高達(dá) 3000 多见妒。他被嚇到了孤荣，就跑過(guò)來(lái)問(wèn)我為什么甸陌。
我看了他的后臺(tái)，發(fā)現(xiàn) 3000 個(gè)粉絲都是通過(guò)搜索關(guān)注的盐股。于是我就按圖索驥钱豁，去找這個(gè)粉絲的來(lái)源。最后發(fā)現(xiàn)疯汁，原來(lái)當(dāng)時(shí)有一個(gè)特別火的韓國(guó)漫畫(huà)牲尺，叫整容液。這個(gè)作者的另一部作品幌蚊，就叫奇奇怪怪漫畫(huà)谤碳。
很多人看完整容液，會(huì)去搜索這個(gè)作者溢豆，知道了奇奇怪怪之后蜒简，最后又會(huì)在公眾號(hào)上嘗試搜索。剛好他的號(hào)是認(rèn)證過(guò)的漩仙，排名比較靠前搓茬。于是就有了很多的搜索關(guān)注量犹赖。
那怎樣去找一個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞呢，分享一個(gè)方法：站長(zhǎng)工具卷仑。
具體怎么用呢峻村？比如你搜創(chuàng)業(yè)，就會(huì)出來(lái)很多關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)锡凝。比如說(shuō)有個(gè)案例粘昨，它組合了兩個(gè)關(guān)鍵詞。
一個(gè)叫小本創(chuàng)業(yè)窜锯，每天有1000多的搜索量雾棺。
第二是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，每天差不多有2000的搜索量衬浑。把它組合在一起捌浩，就叫「小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大全」。
「小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大全」這個(gè)號(hào)其實(shí)內(nèi)容很一般工秩。但是通過(guò)這個(gè)名字尸饺，每天都能獲取到幾百個(gè)粉絲。
除了站長(zhǎng)工具助币、微信指數(shù)以外浪听，百度搜索風(fēng)云榜，還有百度指數(shù)眉菱、淘寶搜索風(fēng)云榜迹栓、生意參謀、微博風(fēng)云榜俭缓、微博指數(shù)等等克伊，這些網(wǎng)站都可以幫助你去了解現(xiàn)在的網(wǎng)民是怎么樣搜索的，他們有什么樣的關(guān)注點(diǎn)华坦。
然后你去看一看有沒(méi)有可能組合出一些適合你的名字愿吹，如果還想做的更好，那還要做很多的研究惜姐。
比如說(shuō)好名字為什么那么重要犁跪？有4個(gè)點(diǎn)：
快速圈住人群，有什么需求就會(huì)關(guān)注什么賬號(hào)歹袁。
能夠自動(dòng)漲粉坷衍，這個(gè)就是搜索量。
體現(xiàn)賬號(hào)的價(jià)值条舔，就是你這個(gè)賬號(hào)有什么用枫耳。
降低傳播成本，很容易被別人記住逞刷。
好名字的標(biāo)準(zhǔn)嘉涌，也有4個(gè)：
第一個(gè)好記妻熊，說(shuō)一遍人就記住了。
第二個(gè)好傳播仑最，就是口頭傳播比較容易一點(diǎn)扔役。
還有第三個(gè)就是有沒(méi)有被搜索。
第四個(gè)就是多平臺(tái)兼容警医。
你的最好名字都是統(tǒng)一的亿胸，并且沒(méi)有被其他人搶注。
包括你的名字预皇、微信個(gè)人號(hào)侈玄、微博、知乎吟温、域名還有一些第三方平臺(tái)也就是新聞客戶(hù)端的名稱(chēng)序仙，都要保持統(tǒng)一，且確保不要被別人搶注了鲁豪。
還有就是日常學(xué)會(huì)積累潘悼。
比如說(shuō)有個(gè)號(hào)叫做有車(chē)以后，我靠爬橡，我覺(jué)得這個(gè)名字太好了治唤，我瞬間就想到有房以后，有錢(qián)以后糙申，有娃以后宾添，有號(hào)以后……這種代入感就屬于極強(qiáng)。
還有你要考慮你的受眾是誰(shuí)柜裸？你的群體是什么缕陕？年齡層是什么？性格是什么粘室？
他是自嘲還是高冷榄檬，比如自嘲卜范，你可能就起一個(gè)什么丑小鴨的成長(zhǎng)日記衔统，那高冷的可能就是女神任性之類(lèi)。
他是文藝還是污海雪，文藝的可能就叫故事的小黃花锦爵，如果是污，那就是故事的小黃瓜奥裸，一字之差险掀，但傳達(dá)的信息跟感覺(jué)完全不一樣。
另外生活場(chǎng)景跟工作場(chǎng)景也很不一樣湾宙。所以你要做一個(gè)名字的時(shí)候樟氢，要想很多東西冈绊，然后盡可能找一些目標(biāo)用戶(hù)去問(wèn)：
假如有一個(gè)這樣的號(hào)叫什么名字，你會(huì)關(guān)注嗎埠啃？或者覺(jué)不覺(jué)得有趣死宣？
還有推薦大家一個(gè)方法，就是拿一張紙碴开，把你的領(lǐng)域?qū)懺谧筮呉愀茫缓笤傧胍恍┦裁丛~匯，比如說(shuō)麻辣燙潦牛、充電寶等等眶掌。
你做社群呢，就是說(shuō)什么派巴碗，什么角色朴爬。毒舌、什么最美的橡淆、最黑暗寝殴、熊貓，這些都可以慢慢去自由組合一些關(guān)鍵詞明垢。
比如說(shuō)最黑設(shè)計(jì)蚣常，最美設(shè)計(jì)都可以。要科技痊银，就最黑科技抵蚊，最美科技都可以。電影溯革，就是電影派贞绳、電影學(xué)院、電影學(xué)社致稀，很快就能起到一些名字冈闭。
所以你要慢慢的去把一些名字組合在一起，看看有沒(méi)有一些比較有意思的名字出現(xiàn)抖单。像我起的職場(chǎng)充電寶萎攒、歷史麻辣燙，都是用這樣的方式來(lái)起名的矛绘。
除了名字以外耍休，頭像也非常的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)有好三種货矮，第一種就是以漫畫(huà)或者照片為頭像的羊精。
這種就以羅輯思維為例，他的頭像就是他的職業(yè)照囚玫。
下面這 3 個(gè)美女是我們正好有空的嘉賓喧锦，我覺(jué)得頭像非常好看读规，她們自己也有在做公眾號(hào)。
現(xiàn)在還有一些機(jī)構(gòu)是專(zhuān)門(mén)幫你拍職業(yè)照的燃少，我也去拍了一下掖桦，但是把我拍的太丑了瘸恼，就沒(méi)有用祠肥。還有我覺(jué)得非常喜歡的深夜發(fā)媸的頭像。
我覺(jué)得這頭像非常好看世澜，我第一次看到的時(shí)候怔昨，就很有幻想雀久，去想徐老師是一個(gè)什么樣的人，會(huì)不會(huì)也是像她文章一樣趁舀，非常有想法赖捌。
如果你認(rèn)識(shí)一個(gè)插畫(huà)師或者漫畫(huà)師也可以幫你畫(huà)一個(gè)頭像。
第二種就是以 logo 為主矮烹。
比如說(shuō)秀米越庇、支付寶，這些都是以自己的logo為頭像奉狈。所以如果你的公司已經(jīng)有設(shè)計(jì)logo卤唉，這些品牌設(shè)計(jì)logo都可以直接用。
第三種仁期，就是以品牌名稱(chēng)為頭像的桑驱。
比如說(shuō)我比較喜歡的，就像這個(gè)一人食跛蛋，行動(dòng)派熬的，這兩個(gè)的頭像，我覺(jué)得很好看赊级。那個(gè)一人食押框，我很喜歡這種淡淡的生活氣息。
第二個(gè)行動(dòng)派理逊，給人一種比較有力量地感覺(jué)橡伞。
這個(gè)顏色搭配，就是黃色配黑色挡鞍，我覺(jué)得還不錯(cuò)骑歹。而且有個(gè)很醒目的字。因?yàn)槿绻愕膱D形太復(fù)雜的話墨微，其實(shí)不容易被看到，所以可以在文字上去下功夫扁掸。
大家可以看「logo大師」這個(gè)號(hào)翘县，他們經(jīng)常會(huì)分享一些 logo 設(shè)計(jì)案例最域，大家也可以去參考一下。
我認(rèn)識(shí)挺多設(shè)計(jì)師朋友锈麸，每個(gè)賬號(hào)都會(huì)請(qǐng)不同的設(shè)計(jì)師幫我們?cè)O(shè)計(jì)VI镀脂。
這兩個(gè)，第一個(gè)是小王子頭像忘伞，就是按照我自己照片畫(huà)的薄翅。應(yīng)該還是挺形象的，我自己個(gè)人也非常喜歡氓奈。右邊這個(gè)薰衣草是蔣勛美學(xué)社的頭像翘魄，我特別喜歡，因?yàn)樗軌蜃龊芏嗤卣埂?/p>
我們有一個(gè)這樣的印章舀奶，做讀書(shū)會(huì)的時(shí)候暑竟，大家把書(shū)帶過(guò)來(lái)，然后再去蓋章育勺，在大家的書(shū)上蓋一下但荤，做一個(gè)認(rèn)證的薰衣草。
但值得提醒的是涧至，一定要記得方圓兼顧腹躁。
當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)頭像的時(shí)候，沒(méi)有跟設(shè)計(jì)師溝通南蓬，直接用了潜慎。設(shè)計(jì)出來(lái)之后，我個(gè)人是非常喜歡這個(gè)頭像蓖康，但是用上去之后铐炫，它被摳掉了很多的部分，就不是特別好看蒜焊。所以大家設(shè)計(jì)的時(shí)候盡量的要方圓兼顧倒信。
還有就是怎么跟設(shè)計(jì)師溝通設(shè)計(jì)需求。
首先第一個(gè)泳梆，你把這張圖給他鳖悠，一定要請(qǐng)他記得方圓兼顧。第二优妙，盡量將你的想法圖像化乘综。
比如說(shuō)我在設(shè)計(jì)職場(chǎng)充電寶這個(gè)頭像的時(shí)候，首先我買(mǎi)過(guò)一款充電寶的產(chǎn)品套硼，就是這樣子卡辰，非常可愛(ài)，有個(gè)熊也有閃電九妈。
我覺(jué)得這個(gè)形象立馬展現(xiàn)出來(lái)反砌，我不是說(shuō)職場(chǎng)充電寶嗎？那我可不可以讓人家手繪一個(gè)這樣的頭像呢萌朱？到最后呢宴树，我們就按照這個(gè)形狀，還有那個(gè)閃電的形式晶疼，設(shè)計(jì)了這么一個(gè)頭像酒贬。
這是我非常非常喜歡的頭像，看到就非常有親切感翠霍，我覺(jué)得也能夠表達(dá)我們那個(gè)號(hào)職場(chǎng)身份的一些調(diào)性锭吨。
當(dāng)然不單單只是頭像，要有一套的 VI壶运，包括我們正好有空的設(shè)計(jì)耐齐，費(fèi)了很大的心思，花了更多的錢(qián)去做蒋情。
這是請(qǐng)了一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師幫我們?cè)O(shè)計(jì)的 VI埠况。我個(gè)人非常滿(mǎn)意，也把這位設(shè)計(jì)師推薦給很多朋友棵癣，他們也都挺滿(mǎn)意的辕翰。
講完頭像、名字之后狈谊，就要講介紹喜命。介紹呢，就是我們的功能簡(jiǎn)介河劝。
比如說(shuō)第一種是功能型壁榕，以插坐或者饅頭這種比較成熟的新媒體號(hào)為主，他們就很清楚地介紹自己面向什么人群赎瞎，什么定位牌里，有什么功能，都是可以參考的务甥。
大家如果不知道怎么寫(xiě)簡(jiǎn)介牡辽，可以去找一些你自己很喜歡的公眾號(hào)，然后來(lái)對(duì)標(biāo)他們來(lái)寫(xiě)就可以了敞临。除了非常直白式的這種功能型态辛，還有一種互動(dòng)型的。
我非常喜歡 Hugo 的介紹挺尿，雖然她的價(jià)值觀我不太認(rèn)可奏黑，但他的這個(gè)介紹讓我覺(jué)得很有趣：假如有一天你想取消關(guān)注炊邦，請(qǐng)記得我們?cè)?jīng)愛(ài)過(guò)。
當(dāng)時(shí)有一天真的很想取關(guān)她攀涵，后來(lái)看看這句話就算了铣耘，就是覺(jué)得特別有趣洽沟。
包括我做蔣勛美學(xué)粉絲團(tuán)的時(shí)候以故，也會(huì)有這樣的情況。
有很多人說(shuō)裆操，哇怒详，終于找到組織了。慢慢踪区，我就把這句話當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)介昆烁，不是很多人能找到這里，恭喜你找到組織了缎岗。
還有第三個(gè)方向就是強(qiáng)調(diào)時(shí)間也非常關(guān)鍵静尼。
有個(gè)叫賬號(hào)，叫做讀首詩(shī)再睡覺(jué)传泊，他名字我覺(jué)得很不錯(cuò)鼠渺。它非常強(qiáng)調(diào)時(shí)間，每天晚上22點(diǎn)眷细，為你讀首詩(shī)拦盹。
這個(gè)號(hào)其實(shí)我沒(méi)有怎么看過(guò)，基本上我關(guān)注了 3 年溪椎，都沒(méi)有取關(guān)他普舆，就是因?yàn)樗拿帧⒍ㄎ贿€有他簡(jiǎn)介校读，我覺(jué)得特別適合我這種偽文藝青年沼侣。
粉絲關(guān)注之后，你要給他回復(fù)的第一句話是很重要的歉秫，很多人沒(méi)有用好蛾洛。
有個(gè)經(jīng)典的案例，就是杜蕾斯端考。杜蕾斯不管做微博是微信雅潭，都是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他的自動(dòng)回復(fù)却特，大有玄機(jī)扶供。
第一個(gè)，就是調(diào)查這個(gè)用戶(hù)來(lái)源裂明，第二個(gè)是這個(gè)提問(wèn)進(jìn)行互動(dòng)椿浓，第三個(gè)提示回復(fù)關(guān)鍵詞。第四個(gè)就是提醒用戶(hù)怎么使用那個(gè)菜單。
基本上就是這段話里面所有能做的他都做完了扳碍。大家可以參考這個(gè)格式去設(shè)置好你的歡迎語(yǔ)提岔。
名字、頭像笋敞、簡(jiǎn)介碱蒙、歡迎語(yǔ)，就是用戶(hù)的第一印象夯巷。品牌就是一種印象或者感覺(jué)赛惩，這些細(xì)節(jié)都要花心思花功夫去做。
還有我自己的案例趁餐，就是這個(gè)比如說(shuō)你來(lái)就歡迎喷兼，然后提醒他看一封信，或者說(shuō)問(wèn)他從哪里關(guān)注的后雷。
這里也給大家介紹兩個(gè)反面例子季惯。
如果回復(fù)圖片或者語(yǔ)音，其實(shí)并不好臀突。因?yàn)榛貜?fù)圖片和語(yǔ)音勉抓，他都得點(diǎn)開(kāi)，多了一步就流失了一群人惧辈，盡量不要增加對(duì)方的理解成本琳状。
關(guān)于品牌調(diào)性，名字盒齿、頭像念逞、簡(jiǎn)介跟歡迎語(yǔ)，這些是第一印象边翁。更多的還包括文章的封面配圖翎承、文章內(nèi)容、調(diào)性符匾。
關(guān)于圖片的部分叨咖，請(qǐng)參考我之前關(guān)于排版的那篇文章。
最后說(shuō)兩句
我們一看到某些標(biāo)題就會(huì)說(shuō)啊胶，噢甸各，這是咪蒙寫(xiě)的，這是誰(shuí)誰(shuí)寫(xiě)得焰坪，他們都有很強(qiáng)的腔調(diào)或者調(diào)性在里面趣倾。她的用戶(hù)都很明白她的標(biāo)題操作是什么。
假如你有一天已經(jīng)做到說(shuō)某饰，別人在朋友圈看到一篇文章就會(huì)覺(jué)得儒恋，這篇是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)寫(xiě)的善绎，那么基本上你的品牌已經(jīng)做得很好了。
這時(shí)候诫尽，就稱(chēng)得上是一個(gè)有吸引力的公眾號(hào)了
